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# 代理or直营？

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【专栏】反思：工程机械直营比代理制更好吗？

工程机械行业再次面临市场的调整，只是这一次与上一轮调整不太一样，2011年中国工程机械市场规模约为5500亿元，2023年市场规模已经达到9000亿元左右，代理商的规模更大，销量下滑幅度更高，面临的挑战更加严峻。为了应对市场变化，一些主机厂开始改为直营制，因为很多代理商在主机厂激进的营销策略压力下，面临巨大的亏损和债权风险，换句话说，他们已经“冲”不动了，与追求市场份额的发展战略渐行渐远，

2024-04-08 09:28

工程机械

直营销售

代理销售

【专栏】反思：工程机械市场代理模式vs直营模式？

中国工程机械的主流营销模式——代理制正面临崩盘，越来越多的代理商主动或被动地退出代理体系，原因在于无法可持续赢利，代理制发展的根基正在慢慢垮掉。企业能否可持续赢利，是判断其商业模式能否成功的唯一外在标准。因此，主机厂在设计商业模式时，赢利和如何赢利必然成为吸引企业加入其营销体系的重要原则。现在，很多主机厂已经违背了这个原则，在2020年-2021年市场高速增长的情况下，主机厂业绩大幅增长，

2022-10-08 09:37

代理or直营？销售渠道该往哪走？

中国工程机械市场调研中心的数据显示，2022年1-8月约有72.7%的工程机械代理商处于亏损状态，比2021年恶化16.7个百分点，其中有34.6%的代理商亏损幅度超10%，比2021年恶化7.9个百分点…… 2022年以来，作为最先感受市场冷暖的代理商群体，深感下行的压力，也有部分代理商主动或被动退出市场，原因不外乎在销售业绩上难以达到制造商的“战略预期”或者是负毛利的销售造成大面积的亏损

2022-09-26 19:54

工程机械

代理商

营销后市场

浅谈中国特色工程机械代理商发展之路（上）

工程机械展会盛况日前某国产品牌制造商宣布将原有直营公司改制为股份制代理公司，把直营公司部分股权转让给所属总经理，赋予总经理更大的企业管理权力，培育并发展直营公司逐步走向所谓“社会化代理商，打造中国特色工程机械代理制”！国内工程机械市场代理制发展不足三十年，并且国内工程机械市场受宏观经济政策影响更大、客户群体更加“碎片化”、行业更缺乏规范化和标准化、以及竞争更加无序内卷化

2023-12-13 19:10

山东临工代理制改革新思路

山东临工代理制改革暨第二批参股签字仪式 2023年11月15日，山东临沂，在临工集团的办公大楼，山东临工工程机械有限公司（以下简称“山东临工”）召集来自江西、山西、甘肃三省的直营公司总经理进行参股签约。临工集团董事长王志中、山东临工总经理文德刚、山东临工常务副总经理王者森、山东临工副总经理兼营销公司总经理史生勇、山东临工副总经理宋晓颖、山东临工总经理助理兼投资管理公司总经

2023-11-17 19:33

都在用脚投票，被厂商双方质疑的代理制还能走下去吗

代理制是厂商合作的模式之一，不是唯一。代理制是制造商销售产品的模式之一，不是唯一。代理制是制造商整合、借用社会资源分销产品的一种选择。重点来啦！厂商合作实现可持续发展的关键在于“共赢”，双方都有利可图。英国前首相丘吉尔曾说：没有永远的朋友，只有永远的利益。《日本家族企业的长寿基因》作者后藤俊夫，长期跟踪研究日本长寿企业，长寿秘诀之一是：与利益相关者保

2022-11-08 14:21

孙长鑫：工程机械代理商生存手册之谋远虑（下）

谋远虑，是“道”，就是提高和完善公司综合运营能力之道，是预防公司“生重病”，虽不紧迫，但更重要。核心是四句话：完善运营体系，吸引优秀人才，创新经营模式，推进可持续发展。前三句是方法和过程，最后一句是结果。代理商生存手册之谋远虑下篇主要细述后三句话。吸引优秀人才人才与现金流一样，耳熟能详到不爱听。但就是做不到或做不好，分享

2022-07-07 09:28

曹卫国：行业重大转折期代理商的风险和应对

浙江立洋机械有限公司董事长曹卫国工程机械代理商正在经历多波叠加的行业重大转折。这次转折与以往不同，我认为多波叠加可划分四点：其一，受疫情、国际关系、基础设施建设等国家宏观经济影响，工程机械行业的需求量下滑；其二，工程机械行业周期性下行，已经连续6年快速增长，国内挖掘机销量30万台，明年会进入较大幅度的下行期，这是国内挖掘行业重大的转折；其三，挖机价格战导致各种矛盾凸显，进一步加速了

2021-12-30 09:11

工程机械

代理商

风险

【营销＆后市场大会】曹卫国：行业重大转折期代理商的风险和应对

2021中国工程机械营销&后市场大会于11月29日正式拉开帷幕，本届大会汇聚中国工程机械行业极具影响力人士，搭建高层次交流平台，聚焦于“坚守价值主义”，探讨在坚守过程中的诸多机遇和挑战，贡献有价值、有智识的精彩交流、深度碰撞和解决方案，与广大同仁一同洞观时局，展望前路。 12月1日上午，浙江立洋机械有限公司董事长曹卫国在渠道增值与转型升级论坛上作了以《行业重大转折期代理商的风险和应对

2021-12-01 14:24

中国工程机械行业繁荣下的代理商困局

自20世纪九十年代以来，伴随着中国工程机械行业的持续增长，中国工程机械代理制经过近三十年的发展，已经成为中国工程机械行业营销和服务渠道的主导模式，广大代理商群体为中国工程机械市场的销量贡献了八成的力量，成为行业价值链条中不可或缺的重要组成部分。然而，近年来，伴随着终端市场愈加无序的价格竞争，工程机械代理制受到了很大的挑战，代理商群体在繁荣的中国工程机械行业中却陷入普遍亏损的困局，生存状态岌岌可危

2021-04-29 21:35

工程机械

代理商

代理商困局

【专栏】缺少增值服务的代理商将被淘汰服务后市场社会化是必然趋势

中国工程机械行业发展到今天，服务后市场中可以说是百花齐放，百家争鸣，既有“高大上”的制造商和代理商(被称为“大象”)，他们建起了干净整洁、设施齐全的大修厂、再制造工厂和原厂件配件库，却没有多少客户上门;又有“脏乱差”的社会修理厂、背包客和配件店(被称为“蚂蚁”)，档次不高却生意兴隆，客户每天络绎不绝。为什么反差那么大?为什么客户放着“大象”质量有保障的原厂件和授权维修厂不用，却非要选择“蚂蚁”有

2020-12-25 09:52

增值服务

服务后市场社会化

工程机械

【服务新生态论坛】王玉海：代理商如何构建租赁商务模式？

2020中国工程机械营销&后市场大会于10月28日正式拉开帷幕，本届大会汇聚中国工程机械行业极具影响力人士，搭建高层次交流平台，聚焦于“探寻价值新坐标”，凝聚各方共识，共商抉择之策，与变局中开新局，推动行业合作与发展。 10月29日上午召开的“服务新生态论坛”，主办方分别邀请了后市场租赁、大客户数据服务、电动化改装、再制造以及人工智能等方面的专家，与各位嘉宾分享他们在这些方面的成功经验以及

2020-10-29 16:31

开业2月即问鼎三一重卡全国代理商月度销售冠军，老板有何经营之道?

经过两年的探索，今年年初，三一重卡正式开启代理商招募，深化线上线下联动的新零售营销模式，目前，三一重卡代理商渠道建设已初具规模，基本覆盖重要区域市场，“在家门口”为卡友提供专业、优质的体验、购车服务。在众多的代理商中，不断涌现出榜样和典型，其中山东恒博汽车销售有限公司(以下简称“山东恒博”)就是其中的佼佼者。开业仅2个月即问鼎三一重卡7月全国代理商销售冠军。开业仅2个月即问鼎三一重卡7月全国

2020-08-18 16:29

发力“新基建” 中联重科土方机械直营公司落户上海

【第一工程机械网独家报道】豪迈征程，志在千里。5月10日，中联重科土方机械上海地区总代理——上海湘浦工程机械有限公司开业庆典暨产品推广会在沪举行。上海湘浦工程机械有限公司(以下简称“湘浦公司“)的成立是中联土方市场战略布局的重要一步，它将依托中联重科先进的管理理念、丰富的营销经验和领先的管理机制，以“服务先行、质量保障、诚信为本”的宗旨推动中联重科土方机械在上海市场的发展壮大。中联重科集团领导

2020-05-10 23:27

【营销＆后市场大会】王宾：如何与代理商建立互信？

2019年10月27-29日，2019中国工程机械营销＆后市场大会在山东济南举行，大会以“变局中的可持续发展”为主题，汇聚业内外知名专家、学者以及行业精英，共同探讨处于国内外宏观政治、经济环境及行业变局中的制造商、代理商、技术服务商如何看待变局，如何拥抱变化，如何跨越周期，实现可持续发展。大会特邀雷沃工程机械集团有限公司总经理王宾作《聚焦客户价值激活核心网络》的主题演讲。雷沃工程机械集团有

2019-10-28 17:10

营销＆后市场大会

代理商

工程机械

柳工首次以英国直营公司身份亮相2019年Plantworx展

2019年6月11日-13日，两年一度的PLANTWORX展会在英国中部城市彼得伯勒举办，这不仅是英国工程机械行业最具影响力的展会，也是一场各大品牌争奇斗艳、脚力角逐的盛宴。柳工首次以英国直营公司LiuGong Direct UK的全新身份亮相于行业舞台。本次展会共有437家品牌参展，不仅包括行业知名标杆品牌，还有本地代理供应商，约20000余名观众慕名前来。柳工展台全景柳工本次参展主题

2019-06-17 11:20

无限责任代理商难以承受之重

世界上没有任何一条路是从一开始就摆在那里并且笔直宽阔的，路，都是人们脚踏实地一步步走出来的。中国工程机械行业的发展之路也正是这样：从无到有，从稀疏到繁盛，而且直到今天我们还在摸着石头过河…… 但是随着市场的起落和心态的变化，很多方面的关系也面临新的局面、带来了新的问题，其中，处于市场中间起到主体支配作用的厂商关系显得尤其举足轻重和跌宕起伏。 2011年下半年以来的市场持续下滑已经令激进的行业尝到了

2014-04-23 09:33

代理商

无限责任

辉腾

新型的电商模式工程机械代理商趋之若鹜

眼见着又来到了一年的年尾了，各大工程机械企业的代理商年会也将陆续召开，在年会上，一年的收获总结，市场的风云变化，未来的营销策略等都将逐一被提及。对于工程机械整机企业来说，2013年是个调整年，而对于工程机械代理商来说，从2012年开始，企业便进入了生死存亡之年，度过了今年，明年能否松一口气呢？答案显而易见，不能！作为连接主机厂家与用户之间的“纽带”，代理商对目前工程机械市场的体会更加清晰而深刻。面

2013-11-26 08:47

代理商

工程机械

电商模式

柳工曾光安：代理商应该向全系列经营转型

“中国工程机械代理商模式由多种形式发展起来，这主要是由中国制造企业的多样性决定的。”广西柳工机械股份有限公司副董事长兼总裁曾光安日前就工程机械代理商发表演讲时指出。在他看来，包括以装载机、推土机、平地机、压路机为代表的国内代理商发展模式，以挖掘机合资独资企业为代表的国际模式，以混凝土设备为代表的直营模式，以及代理和直销兼营的混合模式，这是中国工程机械行业代理模式的四种主要模式。事实上，

2013-11-01 09:52

柳工

曾光安

代理商

柳工曾光安：工程机械代理制发展十年

【第一工程机械网独家报道】2013年，中国工程机械工业协会代理商工作委员会（DCCCM）迎来了它的十周岁生日。以“讲述·十年”为主题的DCCCM十周年庆典活动在中国工程机械代理商年会上举办。中国工程机械工业协会会长祁俊、北京卓众出版有限公司总经理彭金良、中国工程机械工业协会挖掘机械分会会长曾光安等嘉宾，与来自全国的工程机械代理商企业代表参与盛会，共同回顾和分享工程机械代理商制在中国发展的历程和经

2013-10-13 11:08

华北利星行机械正式拓展其山工机械品牌的代理版图

自5月1日起，华北利星行机械正式拓展其山工机械品牌的代理版图，新增辽宁、山西、内蒙古的部分地区。山工机械作为卡特彼勒旗下战略性的实用型产品品牌之一，产品包括装载机、平地机、推土机、压路机四大品类，用“靠得住的硬实力”为国内及海外客户提供好品质、高保障、更实惠的产品与服务。华北利星行机械作为卡特彼勒在华北及东北地区的战略合作伙伴，始终致力于为客户提供全面且专业的

2024-05-11 10:06

顺应周期，坚定信心：2024年一季度中国工程机械代理商发展状态调研分析报告

装载机施工现场拍图盈利状态 19.19%的代理商企业盈利 2024年一季度，80.81%的代理商企业是亏损的，19.19%的代理商企业处于微盈利或盈利状态。相比2023年四季度的调研结果，代理商群体中，盈利面恶化6.16个百分点。其中毛利率超过15%的代理商样本占到了0.74%，比重增加0.32个百分点；处于严重亏损的企业数量恶化，亏损面增加了4.10个百分

2024-05-07 09:11

工程机械

挖掘机

装载机

【专栏】工程机械代理商的生存之道和立身之本

当下市场低迷，很多工程机械代理商都在大量裁员以求生存，有人退出，有人躺平，不少代理商老板问我：“代理商该如何改变来应对当前的变化？” 不管代理商如何改变，都不要忘记自己的立身之本。什么是代理商的立身之本？以人为本，优质的客户和优秀的员工就是代理商的立身之本。所以，在市场最困难的时候，代理商老板最重要的就是保住企业的核心资产一一优质客户和员工，这样你才有机会卷土重来。请问各位老板，你

2024-04-15 09:21

随新而上，聚势We来！2024年首届太重随车全国代理商大会圆满成功

4月10日，以“随新而上聚势We来”为主题的2024年首届太重随车全国代理商大会在山西（太重）智能高端装备产业园区隆重召开。太重工起营销中心总监张衡出席会议，与来自全国各地的合作伙伴欢聚一堂，共绘蓝图。 01、参观太重集团展览中心上午，代理商一行率先参观了太重集团展览中心，了解重器担当的崛起之路，感受共和国长子的深厚实力。

2024-04-11 15:58

Andi：山东临工印尼代理商ITU的学习型工程师

Andi，山东临工印尼代理商ITU的一位学习型工程师，他以其卓越的学习能力和对新事物的敏锐洞察力，在团队中赢得了广泛的赞誉。作为一名服务工程师，他始终保持着对新产品的浓厚兴趣和强烈的求知欲，为公司的客户服务提供了坚实的技术支持。 Andi，山东临工印尼代理商ITU的一位学习型工程师在印尼这个充满挑战和机遇的市场中，Andi对于新推出的L956HEV电动装载机展现出

2024-03-27 08:10

山东临工

电动装载机

服务工程师

厂商联动，合力发展：三一重机代理商改装能力认证仪式圆满举行！

近日，三一重机代理商改装能力认证仪式在江苏力好圆满举行。三一集团总裁助理、三一重机服务总监钟友富先生，力好机械董事长龙辉先生，力好机械总裁谢文忠先生等领导一同出席授牌仪式。授牌仪式加大投入追求卓越龙辉先生对本次莅临授牌仪式现场的三一重机领导表示热烈欢迎。江苏力好从事改装业务已有5年，期间向广大细分市场的客户提供了多个领域的施工解决方案。作为首

2024-03-11 13:39

罗东：租赁，代理商进化的一个方向

华北利星行机械首席执行官罗东 “在存量市场，我们要用存量市场的思维，收购或者整合是一个必由之路。代理商的整合会先行，收购是一个认真可以考虑的选项。”——华北利星行机械首席执行官罗东 2024年，中国的宏观经济在持续回升中仍然承受着较大的下行压力。固定资产投资密切关联的工程机械行业，会直接受到固投增速下行的影响。因此，2024年中国工程机械行业，特别是国内市场，仍然处

2024-03-08 18:06

正式授权！易初明通重庆区域正式代理山工机械产品

继易初明通与卡特彼勒（青州）有限公司签约，正式代理山工机械（SEM），四川、陕西、贵州、甘肃部分区域取得代理权后，易初明通重庆区域也于近日取得正式授权，将于2024年3月1日正式开卖。易初明通重庆区域正式代理山工机械产品重庆代理区域分布易初明通作为卡特彼勒西南地区独家代理商，业务涵盖了卡特彼勒整机设备、联盟产品、Cat二手机和租赁、动力设备、零件分

2024-03-01 10:28

易初明通官方服务平台

山工机械

装载机

主打高端局，雷沃重工赤峰代理商的逆势生存法则

【第一工程机械网原创】“雷沃重工静液压装载机太好了，不光给我省了油，司机（相当于）你花钱给我雇的。”赤峰某水泥厂老板体验过一天省1000元油钱之后，跟赤峰某代理商销售总监张先生如是说。雷沃FL960K-HST静液压装载机 “市场下行之际，客户最看重设备的经济实惠，怎么省钱，如何给他带来实实在在的效益。”在矿藏丰富的赤峰，装载机市场竞争几近“肉

2024-02-27 16:39

韩晓明：从传统代理商到数字化供应商

“代理制不是短跑，是一场马拉松，而且是中国式的马拉松。” ——石家庄天远科技集团有限公司董事长韩晓明韩晓明：从传统代理商到数字化供应商成立于1992年的石家庄天远科技集团有限公司 ( 以下简称“天远集团”)，是迄今为止为数不多的第一代中国工程机械代理商。现为小松在河北、蒙西地区的代理，拥有员工700余人，运营服务的工程机械设备超过28万

2024-02-22 17:15

【专栏】思考：自建物流、独家代理与第三方服务商

随着京东、亚马逊快速成长，规模更大，定制化需求更多，以便提升交付速度和客户体验，体现他们的差异化优势，他们对第三方物流商提出了更高的标准，要求物流商投入更多的资源，比如建更多、更小的配送中心等。当这些要求难以满足时，京东和亚马逊就开始自建物流，已达到期望的服务水平。自建物流后，解决了围绕竞合关系的博弈问题，物流配送完全控制在自己手里，服务水平改善。但是，由于需求单一，规模效益不够，成本高，

2024-02-05 09:58

自建物流

代理商

第三方服务

第四届小松（中国）全国代理店优秀销售员研修活动在三亚成功举办

2024年1月21日-24日，第四届小松（中国）全国代理店优秀销售员研修活动在三亚成功举办。本次活动旨在提升小松代理店销售员的专业技能和销售服务水平，加强与兄弟代理店同仁的交流与合作，共同推动小松品牌的发展。合影留念活动为期四天，来自全国25家代理店28名优秀销售精英齐聚一堂，共同参与了研修活动。在研修过程中，与会者不仅深入了解了小松在华事业的发展战

2024-02-02 10:44

小松

小松代理店

2024怎么干？三一多个事业部召开代理商年会

连日来，三一重机、重起、泵路、机器人、工程车辆等事业部、子公司陆续召开2023年度代理商会议，来自全国各区域的代理商合作伙伴荟萃一堂，共同总结2023工作成绩，共同探讨2024发展大计。三一各子公司召开代理商年会 2023年12月25日-27日，三一重机2023年度代理商会议召开，三一集团董事、三一重工总裁俞宏福，三一重机董事长陈家元，总经理王政等领导参加会议。

2024-01-26 10:29

小松中国2024年全国代理店大会盛大召开

1月20日，小松（中国）投资有限公司（以下简称：小松中国）2024年全国代理店大会在海南省三亚市盛大召开。大会以“苦心精耕，砥砺前行”为主题，来自全国各地的小松中国代理店、小松集团总公司、小松中国集团关联企业等单位的168名代表齐聚一堂，总结分享了2023年业务开展情况及经验，共商2024年工作及未来发展大计。 ▲大会现场株式会社小松制作所社长兼CEO小川啓之亲临会场并讲话

2024-01-25 08:46

珀金斯代理商——利星行机械售后服务研讨会成功举办

珀金斯代理商——利星行机械售后服务研讨会成功举办。

2024-01-25 13:42

杭叉泰国迎来第二届代理商大会盛典

12月22日，杭叉在泰国曼谷举办的第二届泰国代理商大会圆满落幕，这场盛会充满了活力与创新。60多家代理商、逾200位代理商朋友齐聚一堂，共同探讨业界最新趋势和商机。杭叉团队与经销商在致辞中，杭叉国际副总经理张君军提到：“今年对我们来说是充满挑战、成就和团结的一年。前三季度，杭叉集团营业收入和利润同比双增长，营收超125亿元，同比增长10.12%；净利润13.

2024-01-04 10:21

杭叉

叉车

泰国

为者常成，行者常至：菲亚特动力科技代理商配件销售会顺利召开

2023年12月21日，以“为者常成，行者常至”为主题的菲亚特动力科技代理商配件销售会在西安顺利召开，自全国各地的代理商们齐聚一堂，一同回顾2023年零配件市场的发展、总结2022年代理商经销商的销售成果，同时就服务管理、销售相关展开培训交流。菲亚特动力科技代理商配件销售会顺利召开会上，零配件经理张双文先生与大家分享了零配件发展及销售业务情况，他提到，随着国内市场的扩大和

2023-12-22 17:41

浅谈中国特色工程机械代理商发展之路（下）

在上一篇文章《浅谈中国特色工程机械代理商发展之路（上）》文章中简单介绍了卡特彼勒代理机制是以“共同理念、彼此尊重、团队协作、持续发展“四个基本规则为基础的，同时也讨论了中国工程机械市场的特殊性并不完全适合卡特彼勒以及其它外资品牌比较成熟的代理机制。如何发展中国特色工程机械代理商一直是热门话题，尤其是当前处于下行周期下近八成代理商亏损，甚至面临“生死存亡”的关键时期。如何增加后市场收入，提升

2023-12-17 21:38

【专栏】温志刚：挖掘机代理商开展租赁业务的窘迫

随着挖掘机市场持续低迷，行业下行周期不断探底，越来越多的挖掘机代理商开始拓展租赁业务，希望通过租赁业务带来的现金流以缓解债权机的压力，维持品牌市场占有率以应对市场变化。但是，“理想很丰满、现实更骨感”。笔者接触过许多国产或合资品牌的代理商，几乎没有一家公司的租赁业务是盈利的，更令人担心的是租赁板块不仅不赚钱，还占用了公司宝贵的现金流，就好像一个“永远吃不饱且总长不大的孩子”一般，不断地需要

2023-11-28 09:58

工程机械

挖掘机

代理商