# 营销模式创新

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达沃斯论坛“创新”样本 透视中联重科增长之道

以“创新:势在必行”为主题的第七届夏季达沃斯论坛,再一次将“创新”两字提上了重要地位,这也被认为是全球经济走出当前困境,确保未来可持续发展的重要途径。若将“创新”两字落到企业的案例之中,中联重科无疑是一个很好的样本。随着半年报的公布,中联重科“事业部模拟股份制”等创新变革引导公司出现了“有质量的增长”,向行业诠释了即使在退潮之时,依靠体制创新和技术创新的能量,仍然可以蓄力前行。 “创新”催生内生力

铁建重工:紧抓城轨机遇 创新助力崛起

成立于2007年的铁建重工,作为世界500强排名第100位的中国铁建下属的子公司,在短短6年时间内实现了快速崛起。铁建重工拥有国内生产能力最大、设备最全、工艺最先进的盾构/TBM专业生产线,拥有世界上最先进的道岔、弹条扣件、闸瓦生产线,高速道岔和高速弹条扣件,刷新了中国最高速度和舒适度水平,广泛使用在京沪、武广、沪杭等高速铁路,同时,还出口到美国和加拿大等北美国家。那么,是什么在背后支撑了铁建重工

江麓机械制造:新销售模式带来第一笔大订单

9月5日,江麓机械制造公司生产的7根钻杆发往北汽福田国际雷沃股份有限公司,这是该公司建立无缝对接信息系统以来的第一笔大订单。 据了解,江麓机械制造公司面对工程机械的“严冬”,一方面提高产品技术含量,一方面创新销售模式。该公司收集全国各旋挖钻机主机厂名单,与相关单位建立无缝对接信息系统,实现对每个旋挖钻机主机厂的机型产品的生产、销售、库存情况的实时掌握;同时,该公司内部的旋挖配件研发、生产状况也与渠

2013年度工程机械十大营销事件评选正式启动

寻找营销变革的力量 旨在引领行业营销进步,树立行业服务典范,促进整个行业的持续健康发展的“2013年度中国工程机械十大营销事件”于2013年8月正式启动。该评选活动由《今日工程机械》杂志社主办,中国工程机械工业协会和代理商工作委员会共同支持。“2013年度中国工程机械十大营销事件”将要评选的是中国工程机械业内制造商所策划组织并成功实施的典型营销事件。 参评企业可由自主申报、第三方推荐(媒体推荐、客

从福田雷萨看体验式营销在工程机械领域的应用

在工程机械市场竞争愈演愈烈的今天,不仅产品的同质化越来越严重,服务方式的互相模仿,更是屡见不鲜。因此,品牌要实现个性化和差异化变得越来越难。在这种形势下,消费者心理方面的需求,就成为影响购买行为、消费行为的主要因素。 于是,以前在大超市里试吃、化妆品柜台试妆等体验式营销开始蔓延到了家电、家居、汽车、IT等大宗消费品领域,如今,在工程机械行业也是普遍开花,从过去的小打小闹图新鲜,到现在的形式多样、异

沃尔沃创新论坛:产品创新无处不在

【第一工程机械网 斯德哥尔摩报道】创新已经成为沃尔沃建筑设备公司企业文化的精髓。在首届沃尔沃建筑设备公司创新论坛上,记者们看到了创新这个理念是怎样完美地融入沃尔沃产品的每个方面——从研发到生产,再到销售和市场推广。沃尔沃建筑设备公司的创新能力在该公司首次举办的创新论坛上得到了展示。通过六个工作站,人们可以了解到创新在动力传动系统、新兴市场工程、设计、沃尔沃建筑设备公司的核心价值观:品质,安全和环保

沃尔沃创新论坛:关注沃尔沃未来构想

【第一工程机械网 斯德哥尔摩报道】沃尔沃建筑设备公司邀请数十位来自海外媒体的记者参加其举办的首届创新论坛。论坛旨在凸显沃尔沃企业文化中所固有的创造力、发明创新与发展进步的精神。第一工程机械网的记者也是亲赴瑞典首都斯德哥尔摩给您带来实况报道。 沃尔沃创新论坛:关注沃尔沃未来构想 今年八月,在瑞典Eskilstuna举办的首届创新论坛上,沃尔沃建筑设备公司向参会者详细介绍了其围绕创造力与发明创新精神的

英伦品质创新中国 JCB中国举办新品发布活动

2013年7月2日, JCB中国在其位于上海的工厂举办了JCB中国 2013新品发布会,正式推出JCB最新21吨和23吨挖掘机JS210和JS230,并向前来参加活动的来宾展示了JCB最新的远程监控Livelink系统客户体验中心和售后培训中心。 JCB中国新品发布活动现场 “英伦品质 创新中国”是JCB专为中国市场打造的形象标识,是JCB一直以来在中国的行为准则。在工程机械领域有着长达68年历

首钢长钢开拓创新 着力培育现代化钢铁企业

2008年金融危机以来,钢铁业渐入“严冬”。据中国钢铁工业协会一份数据统计显示,今年,行业利润呈逐月下降之势,其中6月份出现今年首次单月亏损,亏损额为6.99亿元。上半年,钢铁行业平均销售利润率仅0.13%,处于工业行业的最低水平。首钢长钢公司发展形势异常严峻,加快转型迫在眉睫。 “要真正转变观念、开拓创新,走好转型发展路子,就要用新思路、新措施、新办法来解决面临的各种困难。对于我们企业而言,转变

华菱星马创新铸就强大动力 打造强大自主品牌

近年来,重型汽车行业合资潮风起云涌,国内企业纷纷投入跨国公司怀抱,不仅整车企业纷纷合资,也出现了发动机等核心零部件企业合资的新趋势,东风与沃尔沃、红岩与依维柯、福田与奔驰、江淮与纳威斯达……我国重型汽车产业面临着全面合资的态势。在强大的合资潮面前,以坚持自主创新、发展民族品牌为己任的华菱星马汽车(集团)股份有限公司,坚守自主品牌底线,不断加大自主研发投入,向最核心的汽车技术和新能源技术发起冲击,尤

工程机械行业不景气时代的营销之变

在经历了2009、2010、2011年每年平均增长25%以上的“疯狂”发展之后,2012年,中国工程机械行业基本进入“零增长”或“负增长”的时代,徐工、三一、厦工、柳工、龙工、山河智能等主要工程机械制造企业销售收入同比呈下降15%~30%的态势。进入2013年,国家的“城镇化建设”步伐加快以及由此基础上采取相应的“推波助澜”动作、各省市水利设施建设的同步推进等,着实让小型挖掘机、农业农机设备等得到

山东永力依靠创新打造中国起重机械行业第一品牌

随着我国经济快速发展以及城市化建设进程的加快,起重机械制造业也取得了长足进步,不断增多的起重机械制造企业在壮大了我国起重机械生产制造队伍的同时,也加剧了行业的竞争。作为国内较大的起重机械生产制造企业,山东永力集团成立十多年以来,始终坚持服务创新、技术创新、市场创新的经营理念,积极引进先进设备和技术,向国内市场输送了大量包括塔式起重机、施工升降机、钢结构等大型高新技术装备产品,在行业内塑造了良好的品

工信部力推黎明电商模式 提速产业信息化

对于准备进军电子商务的郑州企业来说,行业电子商务服务平台的申报是一个不错的选择。经多次参观考察,郑州市电子商务服务平台申报暨培训会议在黎明重工科技举行。为使申报的行业电子商务平台平稳落地,郑州市工信部副主任将黎明电子商务模式作为经典案例与申报企业做了分享。 “电子商务园区建设”、“郑州市制造业电子商务发展行动计划”、“电子商务示范创建工程”、“行业电子商务服务平台申报”……河南,原来的农业大省,在

中联工起新疆营销保障中心:打造行业服务典范

【第一工程机械网 独家报道】新疆众诚中联工程机械有限公司成立于2012年3月,是中联重科工程起重机公司在疆特许营销保障中心,注册资本2000万元。主要从事全系列“中联牌”工程起重机的整机销售、售后服务、配件销售、车辆大小修、投保续保理赔、金融服务等业务,年销售过8亿人民币。公司拥有员工180余人,在全疆设立了20个营销售后服务网点,专业售后服务工程师近50名,售后服务车30台;常备配件库存1000

柳工欧维姆积极布局俄罗斯 加强营销渠道建设

在不久前结束的第十四届俄罗斯国际工程机械技术展(CTT)上,柳工欧维姆公司赫然在目。 “俄罗斯是一片投资热土,随着远东地区大量基础设施建设项目陆续上马,对建筑机械的需求将越来越大。”柳工欧维姆总裁郑津称,“这里将是欧维姆打造世界级中国品牌的新起点。”俄罗斯一直以来侧重军工和重工业发展战略,基础建设领域投入不足。但随着2020年奥运会等机遇的到来,未来一段时期内将是俄罗斯基础建设一个新的发展周期。据

山重建机组织经销商开展营销信息管理系统培训

为全面提升经销商信息化应用水平,保证营销信息管理系统的顺利实施,7月25日-8月5日,山重建机对来自全国的57家经销商的业务骨干开展了营销信息管理系统的培训,本次培训共分五个批次,分别从销售、债权、服务、配件及项目运维管理等方面进行了系统操作及信息化项目管理理念层面的培训。参加本次培训的是各经销商的信息化负责人及各个业务模块的骨干,本次培训就是将前期项目组调研的成果、先进的业务流程、管理思想传达递

潍柴动力十五年自主创新 内生增长谋变图强

15年前,潍柴濒临破产;如今,它起死回生,并奇迹般地发展成为千亿级企业。潍柴控股集团董事长谭旭光回顾这段历史时深有体会地说:“创新对于企业来说是寻找生机和出路的必要条件,提高自主创新能力,更是企业自身发展的需要。如果一个企业不懂得创新,那它的生机和活力也就枯竭了。”正是基于这样的认识,潍柴15年来一直坚持以自主创新、内生增长来谋变图强,脚踏实地追寻着自主创新之路。“买设备不如买技术,买技术不如买人

华东三一上半年业绩稳中有升 专设A8、V8营销队

7月5日,山东华东三一公司召开半年度会议,对上半年部门运营情况作总结,并全面部署下半年工作发展目标。2013年上半年,华东三一各项经济指标稳中有升,公司积极推广三一品牌,为扩大营销网络,公司新增了若干县级办事处,以便更好地在新型城镇化地区推广V8小型化成套混凝土设备。同时,公司还专门设立了A8、V8专职营销团队,继续推行团队销售模式,努力实现“产品销量有增长、市场拓展呈良性、任务完成上台阶”的目标

潍柴:以自主创新带动内增长“谋变图强”

“自主创新是科学发展观的具体体现,也是国家大力倡导企业开展的工作。中国企业作为自主创新的主体,能不能肩负起这个使命,关键是看能不能提升自主创新能力。”在去年的两会上,全国人大代表、潍柴控股集团董事长谭旭光在阐述企业发展时这样表达对自主创新的认识。 十几年来,潍柴不仅在产品技术上不断创新,打造了一系列具有自主知识产权的产品,而且创造性地提出了“以我为主,链合创新”的研发模式,从产业链及研发体系上进行

中联工起服务保养华东巡展:山东营销保障中心

【第一工程机械网 独家报道】2013年7月18日,中联重科工程起重机公司(简称中联工起)服务保养全国巡展华东区启动仪式在“泉城”济南喜来登酒店举行。山东营销保障中心作为起重机行业在山东区域的首家4S店,吸引了参会用户的广泛关注。中联重科工程起重机公司山东营销保障中心(公司注册名为山东益方中联工程机械有限公司)成立于2012年年初,企业负责人为刘旷,业务范围包括代理中联重科工程起重机的销售、三包服务

盘点:2013上半年工程机械十大营销事件

2013上半年,“大黄鸭”很忙,自媒体不断传递着正能量,工程机械企业也开始在营销手段上推陈出新。相较于往年赤裸裸的产品营销,许多企业不约而同展开了“曲线救国”的战略,竞技规范、节油比赛开始越来越多地出现在工程机械企业的相关活动中。但是,锐意创新的产品有时候也不需要太多包装,自有市场来说明一切。于是乎,上半年的营销大战中,传统与新潮的营销推广可谓二分天下,各有各忙活。回顾上半年小编发现,2013上半

奇瑞重工农机创新服务推出“新概念”

最近,河北邢台市清河县坝营乡一望无际的金灿灿麦田里,种粮大户王云凯驾驶着奇瑞谷王收割机,抓紧抢收最后几块麦地。6月21日下午,在连续超负荷使用之后,发现收割机突然有异响。焦急的王云凯立即停机,捯饬了10来分钟也不见起色。“赶紧拨打奇瑞重工的400客服电话吧,他们专业人员修得更快!”村民李云豪的一句话,提醒了王云凯。 正在山东省德州孟寺镇中店村头开展服务的移动服务站 400客服专线接通后,王云凯的报

中联品牌价值创新高 引领工程机械品牌化

今年6月,中联重科先后荣登由世界品牌实验室发布的“中国500最具价值品牌”排行榜和由中国品牌价值研究院发布的“中国品牌500强”排行榜,分别创232.68亿元人民币和195.54亿元人民币的品牌价值新高。据悉,这已经是中联重科连续多次获得这两项品牌价值领域的最高荣誉。 科学产业布局,实现企业稳健增长 据了解,中联重科自成立以来,年均复合增长率超过65%,为全球增长最为迅速的工程机械企业。公司生产具

核心零部件自主创新 中联盈利能力稳步提升

6月21-23日,第二届中国(长沙)国际工程机械配套件博览会在湖南国际会展中心盛大举行。工程机械领军企业中联重科携旗下特力液压公司、常德液压、中旺公司、智能技术公司四大配套经营单元积极参展,且亦有多达22家中联重科配套厂商参加展会。此外,道依茨、沃尔沃遍达、美国车桥、爱普拉斯、欧克、卡拉罗、亚德客等国内外知名品牌企业悉数亮相。据悉,配博会是全国首个突出工程机械配套件的国际性、专业性、特色鲜明的大型

推动拍卖创新 国内顶尖拍卖研究院正式成立

为了推动国内拍卖创新,让理论研究顺应拍卖发展,研究拍卖在流通领域的应用,探讨互联网拍卖模式,打造人性化、合理且充满乐趣的拍卖方法,易极环中(北京)拍卖有限公司联合国内相关领域知名专家学者成立中国第一家民间拍卖研究机构,以拍卖研究和交流为主的非盈利性学术机构,国内顶尖的拍卖研究院--- 易极拍卖研究院(EGEAR  AUCTION  RESEACH  INSTITUTE

沃尔沃经营哲学之四:成功根植体育营销

谈及沃尔沃的品牌战略,就不能不提及沃尔沃所拥有的两项世界顶级体育赛事。也许我们将其称为体育营销有些牵强,但自沃尔沃进入中国之后,高尔夫沃尔沃中国公开赛和沃尔沃环球帆船赛,就陆续进入到公众的视野当中,并成为沃尔沃品牌传播中最重要的载体。 作为赛事奖品的沃尔沃EC55B Pro挖掘机和L105中型轮式装载机,也得到了空前关注 在沃尔沃集团和沃尔沃汽车的共同努力之下,这些赛事都已经发展成为世界顶级的

沃尔沃经营哲学之二:以创新为发展引擎

在沃尔沃建筑设备180余年的发展中,创新是其之所以能够铸造经典的关键所在。很多人喜欢将沃尔沃似乎与生俱来的创新力量,与瑞典人的创新精神联系起来。由于瑞典特殊的地理位置,致使瑞典的冬天格外漫长,寒冷和夜长昼短的特点让瑞典人更善于思考和创新。 上海市市长杨雄参观了沃尔沃集团展台,并听取了沃尔沃建筑设备中国区总裁罗东关于沃尔沃创新技术的相关介绍 可能很多人还不知道,如今被汽车厂家广泛应用的三点式安全

奇瑞重工打造“链状”产业合作模式

探寻中国重工产业全新发展模式,始终属于那些专注于创新的企业。奇瑞重工近日再次开创行业合作的新模式,牵手安徽省农垦集团共同打造中国重工领域的产业链合作模式,旨在全面深入的、有效的实现产品和消费者融合,最大化缩短销售、服务的时间和空间。与奇瑞重工合作的安徽农垦集团,是从事现代农业、农业产业化等以农为主的大型综合性农业企业集团,在海外设有多个示范农场,并建立了良好的农业合作平台,目前其境外项目正在扩大规

雷沃旋挖钻:持续创新研发 傲视西南市场

在重庆外国语学院学生宿舍大楼的施工现场,一块直径1.0米、高0.8米的岩石赫然在目。据了解,这块岩石是雷沃FR628D旋挖钻机经过2个小时的施工作业,在地下20米处的砾岩层中钻出的,这充分展现了雷沃旋挖钻机高效强劲的入岩能力。雷沃FR628D旋挖钻机的动力头采用两组马达减速机及不同的施工模式控制,针对各种工况设计动力组合系统,在大幅提升动力头扭矩的同时,加入低速大扭矩功能,确保岩层钻进的情况下稳定

两年内甘肃省再建2至3个国家级科技创新基地

据兰州日报报道,甘肃省商务厅联合省科技厅日前正式下发《关于建设甘肃省科技兴贸创新基地的指导意见》(下简称《意见》),确定未来3年内,我省将力争建设2至3个国家级创新基地,8至10个省级创新基地,创新平台将覆盖电子信息、生物医药、新材料、新能源、装备制造、光机电一体化、现代农业等多个领域。 当前,我省的出口产品较多是资源型、能源消耗型、劳动密集型、技术含量低的产品,在国际市场缺乏竞争力,抗风险能力较

山河智能张云龙:先导式创新体系和核心竞争力

2013年5月30日,中国机械工业百强企业、汽车工业三十强企业信息发布会暨机械工业发展战略研讨会在四川自贡隆重召开,会议期间,记者就山河智能如何体现企业“产学研相结合”的经营模式和核心竞争力等方面的问题专访了山河智能装备股份有限公司副总裁张云龙,以下为访谈具体内容。 记者:山河智能在工程机械行业内的市场定位情况如何?管理团队和研发团队有哪些特色?请您具体诠释一下“产学研相结合”的经营理念。 张云龙

盘点:中联重科工程起重机公司营销保障全扫描

【第一工程机械网 独家报道】2013年6月-8月,以“高效服务、超越期待”为主题的中联重科工程起重机公司(以下简称“中联工起”)服务保养全国巡展将在全国拉开帷幕。作为中联工起服务实力重要力量的营销保障中心,在整个服务保养活动中担当重任。 据第一工程机械网记者了解,中联工起自2006年率先在工程起重机行业推出了集主机销售、维修保养、零配件供应、机手培训和信息反馈为一体的第一家“营销保障中心”之后,经

柳工:国际化三步走 从海外营销到国际制造

广西柳工集团的海外市场新年首月就迎来开门红。截至1月31日,公司在国际市场1月份出口整机563台,同比增长80%以上,整机销量再创历史同期新高。广西柳工是一家工程机械类上市公司,也是中国制造业500强企业之一。自1966年成功研发,生产中国第一台轮式装载机以来,柳工的产品线已覆盖轮式装载机、液压挖掘机、压路机、摊铺机、平地机、铣刨机、滑移装载机、挖掘装载机、叉车、起重机、推土机和吊管机等。在广西柳

创投机构+银行+券商 湖南首现结构化融资模式

创新股权投资模式几乎是创投机构永恒的课题,湖南高新创投集团无疑是这方面的佼佼者。5月30日,高新创投集团对湘电集团控股子公司——湘电新能源的股权投资签约仪式在湘潭举行。此次投资合作,高新创投集团通过与银行、券商合作的创新募资模式,开创了湖南地区采用结构化融资模式进行股权投资的先河。据了解,高新创投集团将投资湘电新能源5.3亿股股权,募集资金共计6.89亿元。而且接下来将与湘电集团强强联手,最大限度

三一A8砂浆大师标杆站落成 开预拌砂浆新模式

5月30日,三一重工A8砂浆大师首套标杆站在浙江平阳建成投产,这是公司全国首套A8砂浆大师成套设备,开创了预拌砂浆施工新模式——湿拌砂浆,在砂浆行业的发展史上具有里程碑式的意义。 2012年,三一重工[微博]收购“混凝土机械全球第一品牌”普茨迈斯特,双方在技术、经验、渠道等多方面开展合作。在原有顶尖的德国灰浆技术基础上,结合中国特殊国情并融入中国特色市场需求,首创全球第一款移动砂浆成套设备——A8

中联重科营销总公司总经理郭学红:全能时代

品牌的核心 “营销手段、品牌推广、售后服务等是市场举措,而技术与品质才是品牌的核心。” 《工程机械与维修》:在过去20年的发展过程中,中联重科保持了高达60%的增速,而且在2012年市场低迷的环境下,中联重科却有着不错的成绩,您认为中联重科的良好表现得益于什么? 郭学红:首先得益于所处的时代,改革开放成就了中联重科的高增长。同时,湖南省将装备制造业提到很高的层面,大力扶持装备制造业的发展,特别把

A8砂浆大师两地开花 创预拌砂浆施工新模式

5月初,三一重工A8砂浆大师首套标杆站在浙江平阳建成投产,这是全国最早建成的首套A8砂浆大师成套设备,也开创了预拌砂浆施工新模式——湿拌砂浆。 首套A8砂浆大师拥有者,浙江平阳县客户兴鳌混凝土有限公司自建站以来,一直与三一保持良好的合作关系,现在已经拥有三一搅拌站各4套,搅拌车20台,泵车、车载泵、拖泵等多台,混凝土年度产能达200万方以上。 相关阅读:三一A8砂浆大师:一个新时代的开创者 施工

福建省创新推行建筑起重机械“一体化”管理

日前公布的2013年一季度房屋市政工程生产安全事故情况通报显示:一季度共发生6起房屋市政工程生产安全较大事故,其中就有1起起重机械伤害事故,造成3人死亡。建筑起重机械仍是房屋市政工程领域发生较大及以上事故的最主要危险源之一,确保建筑起重机械安全运行,对于保证建筑安全生产形势持续稳定好转意义重大。为加强建筑起重机械的安全监督管理,确保租赁、安装、拆卸、使用、维修、保养各环节管理到位、责任明晰,防止生

中联工起创新培训体系铸就吊装操作精英

传道授业 授人以渔 “师者,传道授业解惑者也。”对于中联重科起重机的操作机手来说,中联工起不仅仅是起重机的生产企业,也是他们学习操作技能的“良师”,更是促使他们进步的“益友”。 中联工起自2010年对起重机操作机手培训体系、模式进行优化,经过多年的精心培育与运营,如今可谓桃李满天下。经过中联工起培训的起重机操作机手,在起重机吊装安全操作理论、实际施工技能、维修保养、转场拆装等多方面均有了很大提升。

沃尔沃可持续发展理念与绿色科技创新之路

2013年5月8日至11日,第一届中国(上海)国际技术进出口交易会(以下简称“上交会”) 在中国上海隆重举行。作为全球领先的卡车、客车、建筑设备、船舶和工业应用驱动系统的制造商和服务提供商,秉承“品质、安全、环保”的发展理念,沃尔沃集团携其绿色创新技术与成果亮相此次盛会,进一步向中国社会传递绿色经济和可持续发展的理念。 作为此次展会最大的企业展台,沃尔沃集团展台位于上海国际展览中心一层1D30展位

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