中联重科营销总公司总经理郭学红:全能时代

2013/05/28 11:23第一工程机械网《工程机械与维修》

品牌的核心

“营销手段、品牌推广、售后服务等是市场举措,而技术与品质才是品牌的核心。”

《工程机械与维修》:在过去20年的发展过程中,中联重科保持了高达60%的增速,而且在2012年市场低迷的环境下,中联重科却有着不错的成绩,您认为中联重科的良好表现得益于什么?

郭学红:首先得益于所处的时代,改革开放成就了中联重科的高增长。同时,湖南省将装备制造业提到很高的层面,大力扶持装备制造业的发展,特别把工程机械打造为湖南省第一产业。其次是客户对中联重科的认可,无私地支持我们,使我们在高速发展的过程中有强劲的推动力。还有全体中联人在詹纯新董事长的带领下,通过自己的努力、拼搏实现了复合增长60%这一目标。

《工程机械与维修》:2012年,中联重科推出多款打破世界纪录的超级产品,对此,有两种声音:一种是叫好声,认为这是创新能力的体现,另一种则认为这类产品不具实用性,很难投放市场,更多是一种营销噱头。您如何看待?

郭学红:技术领先战略是中联人一贯坚持的,营销手段、品牌推广、售后服务等是市场举措,而技术与品质才是品牌的核心。围绕这个认知,集团做出一些调整,并对所有事业部提出要求,每年要有定量的专利和创新产品诞生,我们称之为“蓝色计划”。伴随蓝色计划,2012年中联重科的专利数量在行业内位居榜首,一些创造纪录的超级产品也相继诞生。中联重科开发这些领先产品,首先表明我们有实力做这些事情,而更长远的则是对未来的思考。施工企业的不断进步推进装备制造企业不断进步,要求我们必须具有前瞻性,着眼于未来。

定义国际化

詹纯新董事长这样描述,“当有一天,来自不同国家,有着不同肤色,说着不同语言的中联人,共同研究中联重科发展,这时才能说中联重科已经国际化。”

《工程机械与维修》:如何看待国际市场?

郭学红:单一市场难以支撑企业长期发展,国际化是工程机械制造企业长远发展目标。早在2005年,中联重科就开始制定国际市场开拓战略,最终目标是国际市场销售额占比50%,阶段性的目标是“十二五”末期达到30%以上。对于中联重科的国际化,詹纯新董事长这样描述,“当有一天,来自不同国家,有着不同肤色,说着不同语言的中联人,共同研究中联重科发展,这时才能说中联重科已经国际化。”

《工程机械与维修》:对于拓展国际市场,有何具体举措?

郭学红:对国际市场,我们做了很多基础工作,如成立保障中心、配件库等,同时也在不断研究海外市场并进行海外生产基地建设。我认为真正的国际化,不仅仅是产品销售的国际化,这只是序幕。中联重科在推进人才、技术、管理、资本、运营、品牌等多方面的国际化。

《工程机械与维修》:您认为未来市场将会发生什么样的变化?

郭学红:未来工程机械行业会转入一个持续平稳的增长期,将是企业良性发展的好时期,如果说过去的10年是一个群雄并起的年代,那么未来的10年将是综合实力比拼的时代。中联重科具有雄厚的技术底蕴和与时俱进的管理理念,公司提出以市场为中心,不断变革,适应市场,适应客户,不断改善内部管理,最终做到与市场同进,跟上时代发展的步伐。

责任编辑:Winnie

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中联重科股份有限公司

中联重工科技发展股份有限公司创建于1992年,2000年10月在深交所上市(简称“中联重科”,股票代码000157),是中国工程机械装备制造领军企业,全国首批创新型企业之一。主要从事建筑工程、能源工程、交通工程等国家重点基础设施建设工程所需重大高新技术装备的研发制造。公司注册资本19.71亿元,员工20000多人。2009年,中联重科下属各经营单元实现产值337亿元,利税超过42.52亿元。中联重科秉承“至诚无息博厚悠远”的企业文化理念,内源式发展与外延式发展并重。目前,生产经营基地分布于中国湖南、上海、陕西、广东以及意大利米兰等地,已形成中联科技园、麓谷工业园、泉塘工业园、常德灌溪工业园、望城工业园、益阳沅江工业园、上海工业园、陕西渭南工业园、意大利CIFA工业园等产业园区,总面积近300万平方米。拥有国际一流的超大型钢结构厂房、现代化的加工设备和自动化生产线,拥有覆盖全国、延伸海外的完备销售网络,强大服务体系。公司质量、环境和职业健康安全一体化管理体系获得德国莱茵TÜV认证,在国内建筑机械行业率先按照欧盟标准推行产品CE认证,并获得俄罗斯GOST认证、韩国安全认证。中联重科继承了国家建设部长沙建设机械研究院的技术优势,建有国家级技术中心,是中国工程机械协会8个专业分会会长及秘书长单位,混凝土机械标准化分技术委员会秘书处单位。先后完成重大科研课题670多项,负责制(修)订国家行业标准300多项,目前是187项有效标准的制、修订归口单位,行业技术覆盖率75%以上。中联重科先后完成了90多项国家“九五”、“十五”、“863”等国家重大装备开发、科技攻关课题和专项,被科技部确定为“十一五”三项国家科技支撑计划的承担单位。是国际标准化组织ISO投票P成员单位(ParticipatingMember),每年销售收入的50%来自于新产品开发。中联重科自成立以来年均增长速度超过60%,目前生产具有完全自主知识产权的13大类别、28个系列,450多个品种的主导产品,是全球产品链最齐备的工程机械企业。其中,2008年收购意大利CIFA公司后,混凝土机械产品市场占有率跃居全球第一。塔式起重机年产量2000台、环卫机械产量3000台,市场占有率均居国内第一。汽车起重机年产5000台以上,市场占有率国内第二位。中英文商标——“中联”与“ZOOMLION”均获认定为“中国驰名商标”,多个系列产品获中国免检产品、中国名牌产品称号。畅销包含港澳地区的国内市场,并远销海外,深受用户青睐。2009年中联重科在全球工程机械行业排名第10位;在中国机械工业100强排名第六位。全国工程机械行业利润排名第一位,上海、深圳上市公司综合绩效排名前列;进入“中国企业500强”,“中国机械工业50强”;连续多年被评为“最具成长性”企业、最具影响力企业、全国用户满意企业;被评为中国机械工业现代化管理进步示范企业;获得全国五一劳动奖状、中国自主创新能力十强、中国最具影响力品牌、中华慈善事业突出贡献奖、全国抗震救灾英雄集体等奖项和荣誉。全球经济一体化的趋势下,中联重科以产品系列分类,形成混凝土机械、工程起重机械、城市环卫机械、建筑起重机械、路面施工养护机械、基础施工机械、土方机械、专用车辆、液压元器件、工程机械薄板覆盖件、消防设备、专用车桥等多个专业分、子公司,打造一个国际化工程机械产业集群,朝着年销售收入千亿目标进军!
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