中联品牌价值创新高 引领工程机械品牌化

2013/07/11 09:54新华网

今年6月,中联重科先后荣登由世界品牌实验室发布的“中国500最具价值品牌”排行榜和由中国品牌价值研究院发布的“中国品牌500强”排行榜,分别创232.68亿元人民币和195.54亿元人民币的品牌价值新高。据悉,这已经是中联重科连续多次获得这两项品牌价值领域的最高荣誉。

科学产业布局,实现企业稳健增长

据了解,中联重科自成立以来,年均复合增长率超过65%,为全球增长最为迅速的工程机械企业。公司生产具有完全自主知识产权的13大类别、86个产品系列,近800多个品种的主导产品,被誉为中国工程机械的“全能冠军”。该公司研发投入占年营业收入5%以上,年均产生约300项新技术、新产品,对公司营业收入的年贡献率超过50%。

面对传统工程机械专业化的市场需求,中联重科一方面靠均衡的产品结构实现稳健增长,一方面实行多元化发展,形成多个增长点。在日前召开的中联重科2012年度股东大会上,詹纯新规划未来3至5年内,中联重科将在做好现有龙头产品的同时,对重型卡车和农业机械等板块进行战略布局,形成工程机械、环境产业、农业机械、重型卡车、金融服务五大板块齐头并进的格局。

来自中国机械工业联合会统计数据显示:2012年机械工业百强企业百强企业主营业务收入总计为15383亿元,比上年增长1.83%,和2011年相比增速大幅回落,实现利润总额818亿元,比2011年大幅减少14.88%,行业中仅29家保持两位数增长,而中联重科以903亿元主营收入、73.3亿净利润领跑行业。

创新品牌营销,全面打造企业形象

同时,中联重科也高度重视品牌形象的提升,建立并不断完善企业的品牌战略。

今年5月,中联重科以全球唯一重工企业合作伙伴,现身好莱坞大片《钢铁侠3》,成功完成了中联重科与“钢铁侠”的品牌联想,拉近了与大众的心灵距离,进一步加快了品牌的国际化战略步伐。同时,也开创了中国工程机械植入好莱坞大片的先河,成为工程机械行业创新营销的经典案例。

在长沙机场的廊桥上,中联重科巨型LOGO吸引着过往乘客的目光,持续对外输送中联品牌形象。廊桥广告因其位置的特殊性,是到达旅客首先看到的广告媒体,也是出发旅客起飞前最后接触到的广告媒体,成为机场广告中到达率最高的广告形式之一,中联重科占据了这一“注意力”高地,让品牌基因随来往乘客被带至中国乃至世界各地。

重要时期的地铁广告,也是中联重科品牌塑造的重要一笔。在2012年底的上海宝马展期间,中联重科在新国展周边最近的地铁2号线与7号线交汇点—龙阳路站,进行了大规模广告投放,在大批目标受众乘坐地铁还未抵达展会现场之前,就提前做了一次“品牌巡展”。

中联重科作为中国工程机械领军企业品牌,这10年来,品牌价值呈现从几十亿元到几百亿元的跳跃式上升,品牌知名度与美誉度大幅度提升,品牌形象全球瞩目,品牌忠诚度明显增强。这一切都得益于中联重科稳健的发展战略和创新的品牌经营理念。中联重科的成功为行业未来发展提供了宝贵经验,也是中国品牌走向世界的企业典范。

责任编辑:Anny

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中联重科股份有限公司

中联重工科技发展股份有限公司创建于1992年,2000年10月在深交所上市(简称“中联重科”,股票代码000157),是中国工程机械装备制造领军企业,全国首批创新型企业之一。主要从事建筑工程、能源工程、交通工程等国家重点基础设施建设工程所需重大高新技术装备的研发制造。公司注册资本19.71亿元,员工20000多人。2009年,中联重科下属各经营单元实现产值337亿元,利税超过42.52亿元。中联重科秉承“至诚无息博厚悠远”的企业文化理念,内源式发展与外延式发展并重。目前,生产经营基地分布于中国湖南、上海、陕西、广东以及意大利米兰等地,已形成中联科技园、麓谷工业园、泉塘工业园、常德灌溪工业园、望城工业园、益阳沅江工业园、上海工业园、陕西渭南工业园、意大利CIFA工业园等产业园区,总面积近300万平方米。拥有国际一流的超大型钢结构厂房、现代化的加工设备和自动化生产线,拥有覆盖全国、延伸海外的完备销售网络,强大服务体系。公司质量、环境和职业健康安全一体化管理体系获得德国莱茵TÜV认证,在国内建筑机械行业率先按照欧盟标准推行产品CE认证,并获得俄罗斯GOST认证、韩国安全认证。中联重科继承了国家建设部长沙建设机械研究院的技术优势,建有国家级技术中心,是中国工程机械协会8个专业分会会长及秘书长单位,混凝土机械标准化分技术委员会秘书处单位。先后完成重大科研课题670多项,负责制(修)订国家行业标准300多项,目前是187项有效标准的制、修订归口单位,行业技术覆盖率75%以上。中联重科先后完成了90多项国家“九五”、“十五”、“863”等国家重大装备开发、科技攻关课题和专项,被科技部确定为“十一五”三项国家科技支撑计划的承担单位。是国际标准化组织ISO投票P成员单位(ParticipatingMember),每年销售收入的50%来自于新产品开发。中联重科自成立以来年均增长速度超过60%,目前生产具有完全自主知识产权的13大类别、28个系列,450多个品种的主导产品,是全球产品链最齐备的工程机械企业。其中,2008年收购意大利CIFA公司后,混凝土机械产品市场占有率跃居全球第一。塔式起重机年产量2000台、环卫机械产量3000台,市场占有率均居国内第一。汽车起重机年产5000台以上,市场占有率国内第二位。中英文商标——“中联”与“ZOOMLION”均获认定为“中国驰名商标”,多个系列产品获中国免检产品、中国名牌产品称号。畅销包含港澳地区的国内市场,并远销海外,深受用户青睐。2009年中联重科在全球工程机械行业排名第10位;在中国机械工业100强排名第六位。全国工程机械行业利润排名第一位,上海、深圳上市公司综合绩效排名前列;进入“中国企业500强”,“中国机械工业50强”;连续多年被评为“最具成长性”企业、最具影响力企业、全国用户满意企业;被评为中国机械工业现代化管理进步示范企业;获得全国五一劳动奖状、中国自主创新能力十强、中国最具影响力品牌、中华慈善事业突出贡献奖、全国抗震救灾英雄集体等奖项和荣誉。全球经济一体化的趋势下,中联重科以产品系列分类,形成混凝土机械、工程起重机械、城市环卫机械、建筑起重机械、路面施工养护机械、基础施工机械、土方机械、专用车辆、液压元器件、工程机械薄板覆盖件、消防设备、专用车桥等多个专业分、子公司,打造一个国际化工程机械产业集群,朝着年销售收入千亿目标进军!
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