沃尔沃经营哲学之四：成功根植体育营销
谈及沃尔沃的品牌战略，就不能不提及沃尔沃所拥有的两项世界顶级体育赛事。也许我们将其称为体育营销有些牵强，但自沃尔沃进入中国之后，高尔夫沃尔沃中国公开赛和沃尔沃环球帆船赛，就陆续进入到公众的视野当中，并成为沃尔沃品牌传播中最重要的载体。
作为赛事奖品的沃尔沃EC55B Pro挖掘机和L105中型轮式装载机，也得到了空前关注
在沃尔沃集团和沃尔沃汽车的共同努力之下，这些赛事都已经发展成为世界顶级的体育赛事。但时至今日，很多人仍困惑于沃尔沃集团与沃尔沃汽车的关系，尤其是当沃尔沃卡车、客车、沃尔沃建筑设备与沃尔沃汽车同时出现在沃尔沃环球帆船赛和高尔夫沃尔沃中国公开赛的时候。事实上，1999年，沃尔沃集团已经将旗下的沃尔沃汽车公司出售给了福特汽车公司；2009年，中国浙江吉利控股集团又将沃尔沃汽车公司收至麾下。而这正是沃尔沃集团基于战略的考虑，20世纪90年代以后，沃尔沃集团一直在调整其战略，通过分拆、收购和兼并，不断加强对于商用运输领域以及建筑设备等核心业务的专注度。
体育是一项突破国界，突破民族的运动，如果说什么最能触动人们心灵深处柔软而坚韧的情感，那么体育赛事无疑是其中之一。而这种默契与共鸣也一直存在于沃尔沃集团与沃尔沃汽车之间。虽然沃尔沃汽车已经脱离沃尔沃集团14年，并再次易主，但这丝毫不影响双方对于“沃尔沃”品牌的共同享有。这在外人看来，也许很难理解。但不得不承认，在品牌传播方面，沃尔沃汽车做出了巨大贡献，普通大众对于汽车的了解远甚于对于工业产品的了解。如今，沃尔沃环球帆船赛和沃尔沃国际高尔夫挑战赛，仍为沃尔沃集团和沃尔沃汽车共同所有，由沃尔沃盛事管理公司来负责运营。而沃尔沃集团及旗下企业的高层们仍旧喜欢乘坐沃尔沃汽车。正是这样的惺惺相惜和相互扶持，保持了“沃尔沃”品牌自诞生之日起就具有的高贵血统。
据沃尔沃盛事管理公司统计，2011-12赛季沃尔沃环球帆船赛为沃尔沃带来了3.142亿欧元的媒体价值，15亿的电视观众，290万的世界参观者，2.2万公司合作客户。这组数据充分说明了沃尔沃品牌与体育赛事的完美结合所带来的巨大的隐性资产。
更为值得一提的是，这两项赛事引入中国以来，沃尔沃建筑设备（中国）有限公司也成为其最大的受益者之一。近日，沃尔沃建筑设备中国首个专为国内合作伙伴量身打造的顶级高尔夫球业余赛事—沃尔沃国际高尔夫挑战赛落下帷幕。“我们的合作伙伴和客户中，很多都是高尔夫爱好者，我们希望通过这一独特的方式，为他们构建一个施展高球才华的平台。”沃尔沃建筑设备中国区总裁罗东说，“我们相信，挑战赛不仅是与客户、合作伙伴加强纽带的绝佳机会，同时也将帮助我们在中国这一重要市场上稳固地位、强化品牌宣传。”与此同时，作为赛事奖品的沃尔沃EC55B Pro挖掘机和L105中型轮式装载机，也得到了空前关注。
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责任编辑：Leon
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