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工程机械微博营销企业宣传品牌推广两不误

早在微博没有当道的时候，很多企业家就纷纷在网上开通官方博客，将这一平台作为企业宣传和品牌推广的窗口。而随着秒时代、微经济的逐渐到来，微博用户爆炸式增长，微博以高速增长的态势引领着中国互联网服务的发展。2010年微博像雨后春笋般崛起，四大门户网站均开设了微博，其迅速成为极具潜力的网络营销工具。根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。微博作为一种互动及传播性极快

2012-09-27 09:52

工程机械

企业营销

微博

国内装载机市场遇困境营销策略来提效

自去年下半年以来，国内工程机械行业持续面临严峻的挑战。而该下滑趋势在装载机市场表现得似乎尤为明显。中国工程机械工业行业协会最新的统计数据显示，今年1至7月国内装载机的销量同比下降了超过20%，下降幅度位居8类主要工程机械产品的前列。面对如此不景气的市场环境，各装载机厂商必须更加重视营销策略的选择，以顺利度过困难的时期。而以下几个方面是厂商在制定营销策略时，需要着重考虑的方面。选定重点区域，合理分

2012-09-17 14:01

装载机

营销

资源

打通营销价值链的“最后一公里”

传统营销4P理论中有一个重要的通路（Place）概念，对工程机械行业来说通路就是其代理商体系或者自建渠道体系。通路承载的主要使命是将产品快速送达最终用户手中，完成销售最终流程。其结构流程如图1所示。图1 通路示意图图1是一般营销过程中现金流、信息流、物流这3个核心营销要素在渠道中的关键流转点。从实际的营销过程看，产品和现金由制造商到代理商这个环节效率颇高，只要销售政策到位，业务人员给力，产品

2012-09-12 11:51

营销

价值链

工程机械

成功创新营销助伊顿荣膺Eloqua Markie奖

伊顿公司近日宣布，其电能质量产品、服务和新闻广告活动已荣获2011 Eloqua Markie奖项中的“卓越邮件营销奖”。 Eloqua是按需收入业绩管理解决方案领域的领先供应商，在第五届Markie年度颁奖仪式上授予了伊顿上述奖项。Markie奖项旨在表彰杰出的营销、收入业绩管理创新、远见卓识以及执行举措。伊顿从20个大类近200个参选机构中脱颖而出。Eloqua首席执行官Joe Payne表示

2011-12-28 14:49

伊顿

创新营销

Markie奖

工程机械企业的品牌营销之路浅析

前有中联重科助力冯小刚导演的《唐山大地震》，后有三一挖掘机参演赵本山制作的《乡村爱情4》，工程机械企业已经不再满足于业内人士的口碑和影响力，争先恐后的闯进普通大众视野，试图大刀阔斧地树立企业品牌形象。工程机械，因为其高度的专业性，长期以来所走的品牌营销之路都是比较传统和小众的。与它的兄弟汽车业相比，工程机械无疑是个呆板又老套的楞小伙。但近年来，工程机械逐步摈弃传统的宣传方式，开始试水大众传媒，

2011-11-07 09:52

工程机械

营销

营销之变——抢占工程机械行业营销变革先机(图)

在以市场为导向的竞争中，营销与创新已经越来越受到企业的重视，因为营销和创新能够产生经济效果，而其他所有的活动都是成本。惠普公司创办人大卫·帕尔德建议：“营销如此重要，决不能全权放手给营销部门。”而大多数企业的决策者选择将营销授权，把精力放在财务、管理、与董事会沟通、监督和管理生产等产生成本的事务上，显然，这样是不够的。随着工程机械市场竞争的日益加剧，营销手段的不断升级，管理者开始将精力和创新的

2011-10-31 09:51

工程机械

营销变革

工程机械大融合时代营销是一门艺术(图)

今天，在强手如林的工程机械行业中，企业竞争视角已经从“专注”一线市场，转变为“关注”一线市场，一字之差引出了多元化竞争的发展趋势。为应对异常激烈的市场竞争，借势营销、事件营销等在之前看来是间接宣传的方式渐成主力，为企业完善品牌建设乃至拓展市场提供助力。工程机械大融合时代营销是一门艺术借势营销打造影响力早在多年前，徐工集团就凭借一句“徐工徐工，祝您成功”的简单广告语响彻中国，开创了工

2011-10-18 23:17

BICES

工程机械

营销

工程机械行业品牌营销全面升级进行时(图)

据悉，2011年7月2日至12月30日临工新版广告将再次现身中央电视台CCTV-1晚间黄金剧场。早在2010年，一向作风低调的山东临工高调出击，在央视一套和二套的黄金时段投放企业形象广告，引起业内普遍关注。央视广告的投放是临工打造全方位立体品牌形象的重要载体，意图以此全面推进“山东临工”的品牌深度和广度。无独有偶，2010年11月8日，中央电视台的2011年黄金资源广告招标会上，中联重科以总计5

2011-08-24 10:21

工程机械

品牌营销

山东临工2011年上半年营销工作会议隆重召开(图)

2011年7月13-14日，山东临工2011年上半年营销工作会议在天山脚下美丽的城市---乌鲁木齐隆重举行，本次会议是山东临工实施“五年规划、三年实现”战略后的一次重要会议，来自全国各地的经销商代表，临工战略合作供应商，特邀嘉宾，以及临工管理、研发、质保、销售等体系代表，共计400余人参会，与会期间对山东临工上半年营销成果作出总结剖析，并对下半年的市场形势和营销策略做出重要规划。会议现场

2011-08-08 18:09

山东临工

经销商

营销

“微”营销来袭(组图)

如果到现在你还在问“什么是微博”，那你就真的out了。随着秒时代、微经济的到来，微博真的火了。新浪微博的注册用户总数已过亿；早在2010年底，最早最著名的微博之一twitter，在全球就已经拥有近2亿注册用户。 “微”营销来袭微博即每次发布不超过140个字的微型博客，是表达自己、传播思想、吸引关注，以及与人交流最便捷的网络传播平台。微博的迅速崛起预示着“移动互联网的SNS（Social

2011-07-14 11:50

微博

微博营销

工程机械

三一挖掘机广告植入《乡村爱情交响曲》(组图)

5月11日晚，《乡村爱情交响曲》第18集中惊现三一重工挖掘机广告。剧集不仅从画面中多次展现三一75C挖掘机作业镜头，更从台词直白地表述对三一挖掘机的钟爱。观众会看到，不仅每集片头都闪现了三一的挖掘机作业镜头，回转时的挖掘机配重上“SANY”标识也十分醒目。甚至在第18集演员对白的台词中也露骨地表现出来：（背景剧情：谢永强的果园与汇源果汁合作扩建，在与汇源果汁销售经理谈扩建方案）黄亚萍：“

2011-05-12 10:37

三一挖掘机

三一植入广告

乡村爱情交响曲

山东临工携手华铁传媒树立行业营销新典范

下一站品牌随着我国进入“十二五”时期，高铁、城市轨道交通、高速公路等基础设施建设将得到不断的完善和进一步的发展，工程机械行业面临巨大机遇。在这一宏观背景下，很多知名企业纷纷突破转型，以品牌营销助推企业实现跨越式发展。山东临工工程机械有限公司正是诸多工程机械企业中的佼佼者。双线精准传播 2011年3月2日，北京钓鱼台国宾馆，山东临工突破传统营销模式，联手中国铁路列车媒体运营商华铁传媒，共同

2011-05-03 16:30

山东临工

工程机械

营销

工程机械品牌营销升级临工客户助威中超(图)

4月24日，山东临工集团组织旗下近千名经销商赴济南观看中超联赛。山东临工执行总裁于孟生表示，这仅仅是一系列动作中的第一环，今后将继续利用好中超联赛这一优质平台，提升临工的品牌形象。事实上，自去年11月牵手中超联赛，成为工程机械行业内第一家发力体育营销的企业后，临工就引起了业内人士的关注。“抄底中超联赛的‘精准出击’，显示了这家一直低调潜行、蛰伏已久的实力企业已经决定高举高打，将品牌建设推向新高度。

2011-04-27 10:44

山东临工

工程机械

中超

中联重科海外战略营销成权威管理库MBA案例

近日，由中国管理案例共享中心与长沙理工大学联合举办的“基于湖南省工程机械行业知名企业国际贸易/国际商务的案例开发”项目顺利完成，以该项目为基础的中联重科海外发展案例被中国权威管理案例库——中国管理案例共享中心全文收录。这是迄今为止，湖南机械、机电行业企业第一个进入该库的案例，也是全国第一个有关工程机械行业知名企业的管理和国际营销案例。该案例的开发，不仅填补了学术和教育实际需求空白，同时也将有助于中

2011-04-27 09:28

中联重科

海外

营销

营销战

2010年11月26日，为业界所瞩目的bauma China 2010终于落下帷幕，多项数据均创出新纪录。而展会期间某些企业曝出的成交数额，甚至直接影响了中国的股市，工程机械板块多支股票涨停。展会之后，有业内的朋友问我对这场规模空前的行业盛会有何感想，我说，这让我想起了美国的艾·里斯和杰克·特劳特所著的《营销战》一书。其中最经典的理论是，“今天的市场营销，其本质并非为顾客服务，也不是满足人们的需

2010-12-30 10:32

临工高调发力改写行业“品牌营销”惯例？

借中超联赛之机，首开足球营销先河的临工将整个品牌战略推到了一个新的高度……王志中习惯性地把手插进风衣口袋，大步流星地朝展区最北边的展台走去。在他的日程表上，这无疑又是值得被圈注的一天：几分钟后，身为山东临工董事长的他将与沃尔沃建筑设备总裁兼首席执行官Olof Persson先生共同启动4款“旗舰型”挖掘机的下线仪式。正如人们看到的那样，不论对临工还是沃尔沃，这都意味着一次全新的亮相。像是一场多幕的

2010-12-09 09:55

临工

品牌营销

挖掘机

工程机械代理商服务营销的理论与实践(组图)

传统的营销主要指企业对产品所进行的营销，而随着市场竞争的加剧，消费者的需求不断升级，企业营销的对象也越来越广泛。服务质量已经成为企业竞争的重要手段，芬兰学者格朗鲁斯在1990年出版的《服务管理与营销》一书中，将企业的竞争战略划分为以成本、价格、技术和服务为主的四种形态，并指出，目前的市场处于服务竞争阶段，这将促使企业逐渐转向采用服务主导战略。一、服务利润链随着市场竞争的加剧，服务及服务质

2010-12-07 15:17

经济危机环境下的营销策略

经济危机环境下的营销策略 ■ 罗林在目前经济危机的环境下，营销和销售环境恶化以来所经历的变化似乎表明，低迷时期遵循老一套的生存法则的人这次是在冒险，把赌注押在了错误的市场、客户、广告手段或销售方法上面。专注于新兴的客户赢利点在经济低迷时期，许多企业在规模大、历史盈利水平较高的客户、地区和细分市场上加倍下功夫。如今，这种方法可能

2009-03-10 09:56

企业在营销过程中的定价策略

企业在营销过程中的定价策略 ■ 吴索未一些人认为定价与营销毫无关系。确实定价的许多步骤，如复杂计算、预测和风险预算等看起来似乎与营销关系不大，但是最终价格对营销来说是至关重要的。产品定价决定了客户及潜在的客户会如何评价产品。如果花300元买了一件衬衫，袖口不到一天就坏了，顾客肯定会直接到商店要求退货。但是如果只花了20元钱，则可能只是无所谓地想：“看，便宜没好货。”认为300元的衬衫

2008-05-05 00:00

透过蝴蝶效应看口碑营销

透过蝴蝶效应看口碑营销 ■ 艾连近些年来，随着企业对自身形象的重视和对营销机制的大众化倾向越来越普遍，一种古老营销方式──口碑营销正在不断发展和进步，并且在应用中为企业创造了新型的利润。口碑营销

2007-12-05 00:00

志合· 致远：2024年柳工国内营销首次专职机构会圆满落幕

2024年4月，以“志合· 致远”为主题的2024年柳工国内营销首次专职机构会在安徽合肥召开。柳工与来自全国各地的渠道操盘手，专职业务负责人欢聚一堂，共同对2024年一季度营销工作进行复盘总结和经验分享，并对二季度重点工作进行深入研讨和规划。广西柳工机械股份有限公司执行董事、高级副总裁文武，副总裁袁世国，国内营销中心总经理宁健图，品牌高级总监王曙光等出席会议。

2024-04-28 11:16

志合·致远 2024年柳工国内营销三届一次经销商顾问会召开

近日，以“志合· 致远”为主题的2024年柳工国内营销三届一次经销商顾问会在湖北召开，会议第一时间将柳工一季度国内经营结果、公司意志和目标传递给经销商，以构建柳工-经销商命运共同体的理念邀请经销商顾问献言献策，拉动内外共识、统一行动、放大力量。现场拍图广西柳工机械股份有限公司高级副总裁文武，副总裁袁世国等出席会议。来自全国的柳工经销商顾问及柳工营销、产

2024-04-23 08:51

柳工

挖掘机

装载机

喜报：泰信机械马来西亚营销服务中心正式揭牌成立

4月10日，江苏泰信机械科技有限公司在芙蓉市隆重举行了其马来西亚营销服务中心的揭牌仪式。这标志着江苏泰信机械科技有限公司（以下简称“泰信机械”）在全球化布局中又一次迈出了坚实的一步，进一步拓宽了公司在东南亚市场的影响力。泰信机械董事长辛鹏先生亲临现场，参与了此次揭牌仪式。泰信机械马来西亚营销服务中心的揭牌仪式泰信机械自成立以来，一直致力于工程机械桩工机械制造领域的创新与发

2024-04-11 09:59

西筑装备改革进行时：看得见的变化，市场营销模式变了

高质量发展是检验公司改革成效的“试金石”，深化改革是推进公司高质量发展的“金钥匙”。2024年大刀阔斧开启的西筑装备改革，是“老西筑人”在实际工作中突破自我认知、转变工作思维、高涨工作热情，接续奋斗，打造一个有领导力、聚合力、创新力团队的新起点，更是公司高质量、高效益、高效率发展的新起点。今年以来，中交西筑装备分公司以市场、客户为导向，不断深化改革，围绕“升维建仓、形成合力、做实增量”的目

2024-04-08 14:14

共赴挖机市场：太重营销中心与工程机械公司召开液压挖掘机营销对接会

为坚决贯彻落实集团党委书记、董事长韩珍堂关于“树立大视野、大格局、大胸怀，做好产业链上协同营销，协同竞争，在市场竞争中所向披靡，势不可挡”的重要指示，利用好“协同营销”政策。近日，营销中心与工程机械公司在潇河园区运营中心召开液压挖掘机营销对接会，就合力销售液压挖掘机事宜进行充分交流。太重集团董事、太原重工总经理王省林，太重集团高级首席营销管理师、太原重工副总经理韩玉明，太原重工副总经理、工

2024-04-07 08:50

加藤（中国）宣告停产，营销活动继续

2024年3月8日，株式会社加藤制作所在官网宣布了关于加藤（中国）工程机械有限公司停产的决定，将暂停加藤（中国）生产液压挖掘机的业务。作为加藤制作所在境外投资的第一家独资子公司，位于江苏昆山的加藤（中国）工厂刚刚在中国走完20年，工厂占地面积90463㎡，共有员工75名（截至2023年12月末）。加藤制作所表示，由于近两年国内市场的持续下滑和激烈的价格竞争导致公司业务在日益严峻的形

2024-03-14 09:36

集势聚能，逐梦远航：泰信机械营销中心2024年度工作会议圆满召开

近日，江苏泰信机械科技有限公司（以下简称“泰信机械”）营销中心以“集势聚能逐梦远航”为主题，成功举办了2024年度工作会议。此次会议旨在总结过去一年的工作成就，明确新一年的市场策略及目标，激发营销团队的凝聚力和战斗力，共同迎接新的挑战。泰信机械2024年度工作会议会议于早上准时开始，全体营销成员参加了公司早操及晨会，以饱满的精神面貌开启新一年的征程。随

2024-03-13 11:20

泰信机械

旋挖钻机

新能源

蓄力提升赋能启航：中铁装备举办2024年营销人员培训暨第二届营销人员技能大赛

比赛现场为进一步提升营销队伍的业务水平和综合素质，2月24日至26日，中铁装备举办2024年营销人员培训暨第二届营销人员技能大赛。集团公司党委书记、董事长赵华作专题授课并在结业仪式上讲话，总经理、党委副书记张志国出席开班仪式并授课，党委副书记、工会主席卓兴建出席培训，副总经理王锴主持开班和结业仪式。集团公司各经营单位150余人参加培训。中铁装备党委书记、董事长赵华

2024-02-27 09:21

中铁装备

营销

新春第一课，开启新征程！山河智能2024年营销春季培训成功举行

春来勤学早，奋进正当时。2月17日-20日，以“秉初心树信心启新程向未来”为主题的山河智能2024年营销春季培训圆满举行，来自全国各地的千名营销服务将士在湖南长沙集结，共同参训，共启新程。 2月17日晚，山河智能2024年营销春季培训正

2024-02-22 09:08

山河智能

营销服务

明确方向，坚定信心！临工重机2024年度营销动员大会顺利举行

2月19日，临工重机2024年营销动员大会顺利举办。临工重机董事长于孟生、总经理支开印以及公司总助级及以上领导、各营销、生产事业部、研究院、职能部门等共计600余人参会，本次会议由临工重机副总经理王国超主持。副总经理王国超主持会议 2023年是公司“2025战略规划”承上启下，推进“国际化跨越”的关键之年。这一年，公司首批无人驾驶矿车顺利发车开创了行业新

2024-02-22 14:07

山东临工国际营销公司2023年总结暨2024年上半年市场启动会隆重举行

2月17日，山东临工国际营销公司2023年度总结暨2024年上半年市场启动会在济南隆重举行。董事长王志中以视频方式出席并讲话，总裁于孟生出席并讲话，公司副总经理、国际营销公司总经理王晓辉作2023年工作总结及2024年工作部署报告，公司总工程师迟峰、副总经理宋晓颖出席。技术研究总院、人力资本发展本部相关负责人，国际营销公司在济人员现场参会，境外出差人员、外籍员工线上参会。

2024-02-20 08:49

传承三一精神，凝聚向上力量！2024年营销服务特训营火热进行

2024年营销服务特训营三一重卡2024春节特训营自2月15日开营，400余名学员以积极的心态、饱满的热情投入到培训学习中，在前4天的课堂教学、实训演练、小组竞赛、体能拉练、员工座谈会中，严格遵守培训规章制度，高标准、严要求地完成每日行程，收获满满、感受深刻。 2024年营销服务特训营拍拍图清晨拉练：锤炼意志，强健身心体魄红蓝方阵，映衬奋

2024-02-20 09:21

三一卡友之家

重卡

服务培训

乘势而上赢战2024：福田普罗科营销工作会顺利召开

合影留念 2月17日，以“乘势而上赢战2024”为主题的福田普罗科2024年营销工作会在长沙顺利召开，福田雷萨副总经理兼普罗科事业部党委书记、总裁潘林波，常务副总裁陈泽著，研发副总裁程小建，党委副书记、运营副总裁黄娅，供应链副总裁兼普罗科工厂厂长陈旭，营销副总裁兼营销公司总经理雷领冬等领导以及事业部各职能部门高级经理以上干部和营销公司全体人员参加此次会议。坚定信

2024-02-20 10:33

福田雷萨

福田普罗科

营销工作

中联重科基础施工2024年营销工作布局会议顺利召开

号角已经吹响，战鼓已经擂起。正月初七，基础施工国内营销的全体营销将士铆足干劲“满弦”开工。各驻外分公司经理齐聚一堂，共同参与为期两天，以“新纪元·极致创未来”为主题的2024年基础施工营销工作布局会议。事业部领导、技术中心、营运、人力、质量及生产等相关部门领导悉数出席。 2024年基础施工营销工作布局会议大会伊始，国内营销公司总经理周志生为本次大会

2024-02-20 17:05

决胜千“锂”：三一锂能2023春季营销培训活动落幕

2024年2月1日，三一锂能“2023春季营销培训”在长沙拉开序幕，本次培训为期5天，组织一二线营销共76名营销精英参加。此次培训三一锂能高度重视，瑞雪兆丰年，开年即冲刺。合影留念好的团队离不开领导的关心，结训仪式上，三一锂能各领导为优秀营销代表进行现场颁奖，各代表先后也分享了自己的学习成果与经验。现场颁奖现场颁奖现

2024-02-19 09:25

三一锂能

营销培训

锂电池

战鼓擂动，龙马奔腾：玉柴营销将士亮剑出征！

新的一年，玉柴如何围绕战略定位和战略目标，攻坚克难，实现新突破？会上，玉柴集团和玉柴股份针对各自实际和特点，分别进行了作战部署，进一步明确2024年的作战目标和作战计划。 2024年营销团队授旗仪式期间，玉柴为公司16个营销军团授予鲜红的战旗。授战旗，就是派任务；扛战旗，就是扛责任。各军团接过神圣的战旗，庄严誓师。现场，战旗猎猎，威振八方，指引营销将士向着既定的目

2024-02-19 09:58

玉柴机器

李汉阳

发动机

营销对决，三一重装2024春节培训知识竞赛燃爆全场！

2月17日，三一重装营销公司2024年度春节培训知识竞赛在沈阳圆满落下帷幕。三一重装董事长戚建先生、采掘研究院院长尹力先生、营销公司总经理孙郝先生等事业部的主要领导作为评委出席了本次比赛，14家分公司作为参赛代表队，为现场的评委和直播间的三一同仁们献上了一场精彩的对决。三一重装营销公司2024年度春节培训知识竞赛本次知识竞赛是营销公司针对一线推出的特别培训活动，旨在提升

2024-02-19 13:41

三一重装

戚建

知识竞赛

明确新目标·打赢新一战！英轩重工2024年营销将士出征仪式圆满召开

铁骨铮铮英轩将，众志成城胜未来；挥戈跃马逐沙场，百战百胜定乾坤！钟响玉兔衔冬去，祥龙昂首唤春归。农历正月初九，以“明确新目标·打赢新一战”为主题的英轩重工开门红暨营销将士出征仪式在英轩重工场区隆重举行。英轩集团总裁李彦轩为全面完成全年销售目标进行动员部署，与百名营销将士共同吹响2024年的战斗号角。英轩集团总裁李彦轩致辞 2023年，英轩重

2024-02-18 17:00

龙腾虎跃，三一泵送营销服务新春培训顺利开营！

春意日渐暖，转型正当时。为打造一支思想过硬、技能扎实的营销服务铁军，正月初五晚（2月14日），三一泵路2024年代理商春节培训在长沙顺利开营。三一泵送营销服务新春培训顺利开营此次培训将通过线上、线下双途径开展，参与人数超千人。为了让一线各业务模块学有所得，特将参训人员分为营销、风控、服务、配件、财务等班级，分别围绕传统产品、新产品、后巿场、风险管控等内容进行培训交流。现场

2024-02-16 17:56