工程机械微博营销 企业宣传品牌推广两不误

早在微博没有当道的时候，很多企业家就纷纷在网上开通官方博客，将这一平台作为企业宣传和品牌推广的窗口。而随着秒时代、微经济的逐渐到来，微博用户爆炸式增长，微博以高速增长的态势引领着中国互联网服务的发展。2010年微博像雨后春笋般崛起，四大门户网站均开设了微博，其迅速成为极具潜力的网络营销工具。根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。微博作为一种互动及传播性极快的工具，数字短、人群广、传播速度快的特点使其成了继博客之后又一个被企业家所认可的平台。

工程机械微博营销正当时

以当今电子商务的领头羊“际通宝”为例，浙江际通天下科技有限公司旗下网站际通宝，是一个与传统中小企业优势互补的开放式互联网创业平台。拥有数百万的注册用户，千万级的数据量。而际通宝作为一个成立不到三年的公司，如何达到日访问量过百万，被广大用户所熟知，微博作为营销工具起到了举足轻重的作用。

花了较长时间试着去研究际通宝的网络营销方式，总结出了一些如何让微博营销效果最大化的方法。

微博平台就像一个小社会一样，每一个人都有自己的思想个性，都根据自己的喜好来选择关注一些人群或者屏蔽一些人群。所以微博里若植入明显的广告，会在一定的程度上影响关注你的那类人的眼观。而企业的最终目的是为了让更多的人了解自己的公司和产品，无口厚非的想将自己的广告植入微博之中。但是现今互联网的迅速发展和普及，简单直接的广告都已经逃不过看客们的火眼金睛，所以现在大部分微博软性广告，大都需要人为操作才能取得一定效果。植入的广告内容在创意上需要更贴地气，手法需要更隐蔽，方有可能达到口口相传，连连转载的效果。植入广告应当尽量让微博用户发现不了或者看完才发现，即藏于无形当中。这样的广告既让自己达到推广的目的，又不会让用户产生负面感受以致取消关注。

另外，微博营销可以捕捉一些热点。关注当下社会最热门或者行业热门的事件，与广告找到契合点，完美结合。这样的信息比较容易收到关注和被接受。但是每一个热点都有成长、高潮、平息几个阶段，最好的时间段是成长过程中的热门事件，不能等热点平息后再做文章，那时已经基本没有什么新意了，引不起用户太大的乐趣。一个好的微博，能够被接受，深入人心才会有很多的评论和转发。粉丝多的用户评论和转发影响力更广。他们的评论需要格外的关注，他们认可并转载的信息，会给企业带来更多的潜在客户。

目前在新浪微博上开通官方微博的工程机械主机厂家包括卡特彼勒、徐工、三一、中联重科、柳工、厦工、山推、宇通重工、阿特拉斯、临工、奇瑞重工、雷沃、克瑞等，不少企业开通了不止一个官方微博，而中联重科、厦工、卡特彼勒、三一、奇瑞重工等官方微博的粉丝数更是过万。在未来的产品营销和企业形象宣传中，微博将成为不可或缺的手段。随着微博影响力的日益增大，以及企业对于微博重视程度的提高，工程机械企业的微博营销将进入新的发展阶段。

责任编辑：Eason