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近日，中国质量协会发布了2014年“中国企业品牌创新成果发布”活动获奖名单，广西柳工机械股份有限公司海外市场品牌营销入选2014年度中国企业品牌创新成果案例。柳工在国际化的道路上，始终坚持品牌战略和创新的营销策略，综合运用广告、公共关系、市场营销等开展品牌营销。2014年3月，股份公司发布了全球品牌战略。该品牌战略塑造了一个个性鲜明简单明了的品牌形象，符合海外市场文化，推出后便得到了广泛的认可与传
事件描述 柳工公告2014年年报:全年实现营业收入102.9亿元，同比下降18.2%；归属于上市公司股东净利润2.0亿元，同比下降40.2%；扣非后净利润同比下降68.5%，基本每股收益为0.18元/股。 事件评论 行业需求低迷，公司业绩下滑但优于行业平均水平。2014年国内固定资产投资增速放缓，主要土方工程机械产品行业销量同比下滑约20%，2014年四季度开始更是大幅下滑，2015年2-3月传统
由中国润滑油信息网、 《润滑油市场》杂志主办， 第十五届中国国际润滑油品及应用技术展览会联合主办的“2014中国润滑油行业年度总评榜”颁奖盛典于2014年年底在北京隆重举行。玉柴马石油润滑油因其卓越的市场表现和品质优良的市场口碑，荣获2014年度中国市场新晋国际知名润滑油品牌和2014年度最受用户欢迎汽车润滑油品牌两项大奖。 中国润滑油行业年度总评榜是润滑油行业最具规模和影响力的全
“你收到的是宝马、可口可乐、还是vivo?”26日8点45分，朋友圈被刷屏了，核心是微信朋友圈广告终于来了，有人看到的是宝马，有人看到的是可口可乐，有人看到的是Vivo，果然是基于大数据的智能匹配，看到的各不相同。到底谁是第一个微信广告?这是个迷，也可能三个都是第一。据说看到宝马的是土豪，看到Vivo的是中产，看到可口可乐的是屌丝，啥都没看到的，很抱歉，你已被抛弃了?微信广告，原本应该是一起营销事
近期，柳州柳工叉车公司荣获“全国行业用户满意服务明星”称号，同时，广西柳工股份公司副总裁兼柳州柳工叉车公司总经理王太平获评为“行业用户满意杰出管理者”，全国共5人获此奖项。 “用户满意服务明星”评比活动是由中国工程机械工业协会用户工作委员会与全国建设机械设备用户委员会共同举办的，自2003年起创办至今，该项评比在国内企业中关注度很高，评比标准也为各行业全面实施用户满意工程、提高整体服务质量水平，起
作为工业自动化生产线“机械手臂”的伙伴“机械脚”——自动导航物流车（AGV)近年来迅猛发展，在生产物流和仓储物流环节得到了广泛的应用。柳州柳工叉车公司敏锐捕捉到“机械脚”这一新技术产品的市场前景，2014年5月，该公司开始了对AGV产品的市场调研和技术研发。经过全体研发团队共同努力，柳工首款潜伏式AGV系列自动导航车诞生了，并在2014年度国内经销商年会上亮相，受到与会经销商的广泛关注。 AGV作
在辞旧迎新之际，柳工欧洲公司与经销商联手，创新使用体验式营销模式，通过“心贴心”关怀，以一笔15台挖掘机的订单，敲开了英国某大型租赁公司的大门，迎来了新年开门红，给欧洲公司关键客户开发抹上了浓墨重彩的一笔。 英国是欧洲工程机械需求量最大的市场之一，且对产品可靠性及技术要求非常苛刻。欧、美、日、韩的品牌机械设备进入英国都已超过20多年，有着广泛的客户群。购买设备时，这些深入人心的品牌形象融资快捷，设
1月9日上午，中共中央、国务院在北京隆重举行国家科技奖励大会，党和国家领导人习近平、李克强、刘云山、张高丽等出席大会并为获奖代表颁奖。其中，三一集团“高速重载工程机械大流量液压系统核心部件”荣获2014年度国家科技发明奖二等奖，成为本年度唯一获此奖项的工程机械企业。在人民大会堂大会现场，三一集团总工程师易小刚作为项目第一完成人上台领奖。 易小刚表示，高速重载工程机械是国家重大战略设施建设的关键装备
柳工副总裁黄建兵11月27日对第一财经记者透露，目前中国的工程机械行业发展处于调整阶段，未来可能无法保持较大幅度增长，预计今年四季度到2013年上半年增幅在3%-5%左右。 具体到挖掘机领域，另一副总裁黄祥全指出，这两年来，挖掘机市场下降40%左右，中国市场的调整非常大，不过这也有利于把竞争力不足的企业淘汰和整合，“目前虽然有70多家挖掘机企业，但估计未来只有十几家左右，柳工将会关注相关兼并收购机
10月29日，以“直面新常态”为主题的2014中国工程机械营销&后市场大会在苏州盛大开幕，徐工铲运“金牌价值工程”活动荣获行业十大营销事件“最佳品牌传播奖”榜首，这也是徐工铲运第四次荣登工程机械行业十大营销事件榜单。 徐工铲运“金牌价值工程”荣获“2014年度中国工程机械行业十大营销事件”最佳品牌传播奖 本次大会由中国工程机械工业协会代理商工作委员会及中国工程机械工业协会维修及再制造分会
【第一工程机械网 独家报道】2014年10月28—30日，2014中国工程机械营销&后市场大会在苏州召开，大会由中国工程机械工业协会代理商工作委员会及中国工程机械工业协会维修及再制造分会主办，江苏天恒伟业工程机械有限公司承办，现代重工特别支持。本次大会是中国工程机械行业第一次打通营销与后市场产业链条，让制造商、代理商、技术服务商和用户跨界互联、无碍交流，汇聚各方资源优势、思维优势，以期实现
由《波兰商务》杂志主办、波兰信息与外国投资总局、波兰各地经济特区以及各国波兰商会协办的“2014年波兰最佳外国直接投资者”颁奖典礼于10月16日在华沙洲际大酒店隆重举行。柳工机械股份有限公司旗下位于波兰的企业柳工锐斯塔机械有限公司（Liugong Dressta Machinery Co. , Ltd.）在众多优秀竞争者中脱颖而出，荣获了“波兰最佳中国投资者”大奖。 该奖项由波兰信息与外国投资总局
“第一届全球租赁业竞争力论坛”于9月19日-20日在天津举行。柳工机械股份有限公司董事长曾光安在会上发表讲话。 柳工机械股份有限公司董事长曾光安 以下为演讲实录： 曾光安： 柳工是总部座落在广西柳州的一家装备制造企业，我们致力于制造适用于极限工况，简明易用的全系列工程机械设备。五十余年来，我们将振兴名族装备制造业树为己任，并为之不懈奋斗，努力成为世界级的工程机械企业。 1958年，柳工从上海搬迁
作为国家级一类竞赛，由厦工股份连续三年协办的筑路机械操作工技能竞赛面向中国交通运输行业具有三年以上从事公路建设和养护经历，无安全处罚的不良记录的从业人员。大赛分为预赛和全国总决赛两个阶段，包括挖掘机、装载机、压路机操作工等三个工种。采用理论知识考试和技能操作考核相结合的方式，以筑路机械操作工国家职业标准高级工的知识和技能要求为基础，适当增加新知识、新技术、新技能，以达到为行业选拔优秀人才的目的。
2014年9月10日，天津—世界经济论坛2014年新领军者年会于9月10日在天津召开，来自90个国家和地区的1600多名精英参与了此次会议。年会期间同时发布了“全球成长型公司”。广西柳工机械股份有限公司凭借自身实力，成为工程机械行业唯一一家荣登“全球成长型公司”榜单的企业。广西柳工机械股份有限公司总裁俞传芬先生受邀出席了年会活动。 全球成长型公司是来自世界各地最具活力的高增长型企业，其年收入介于1
4月21日下午，柳工起重机营销公司大厅一片沸腾，一幅题为“服务热情素质好，办事认真效率高”的锦旗面前，围满了兴高采烈的同事，这是怎么回事？ 4月15日下午襄阳用户赵永峰报修：QY25A5汽车起重机吊臂无法正常伸缩——工地施工方要求尽快修复车辆，否则此车将被退出工地……公司办事处服务专员黄传江接到报修后，立即组织维修中心人员带上配件前往襄阳处理故障。 到达工地后已是夜晚，天空飘着毛毛细雨，工地已经
由于工程机械行业持续缓慢回暖，柳工业绩得以继续改善。柳工4月28日晚间发布一季报，公司2014年1-3月实现营收约29亿元，同比下降7.1%，净利润1.25亿元，同比增长35.88%。据公司此前发布的2013年年报显示，相比2012年形势，全行业呈逐季好转态势，部分产品已逐步走出低谷实现正增长。柳工也得以在2013年实现了20.41%的净利润增长率，一改此前两年净利大幅下滑的不利局面，同时公司主营
【第一工程机械网 独家报道】2014年4月18日，由中国工程机械工业协会、中国极地研究中心主办，广西柳工机械股份有限公司承办的 “直通极限— 第二届全国土方机械操作技能大赛”启动仪式在山东章丘隆重举行。中国工程机械工业协会秘书长苏子孟、中国极地研究中心站务管理处处长陈永祥、中国极地研究中心考察运行处处长张体军、广西柳工机械股份有限公司副总裁余亚军以及来自全国各地的柳工经销商、各界媒体代表等嘉宾出席
锐斯塔（Dressta）拥有着76年的欧洲生产经验，具备完整的推土机生产线，是履带牵引技术的领导者。同时，锐斯塔还提供轮式装载机，吊管机等高品质产品，致力于采矿业、工程建设、农林业领域的开发与建设。拳头产品——履带式推土机 履带式推土机是锐斯塔的主要产品线，涉及9个基本型号以及包括标准、高和低接地压力的多种履带选项。型号从操作重量大约7吨的TD-7M/R到重量近68吨的旗舰级TD-40E Extr
“工程机械行业向上的拐点在未来的10年到20年，届时行业将进入内生成熟期。”近日，一场以“整合资讯、精细营销”为主题的2013年四轮一带产业整合营销交流会在泉州举行，来自全国各地的工程机械主机厂家和泉州的配件厂家就工程机械类产业的现状、发展与未来趋势进行了深入探讨。 城镇化是原始拉动力 据了解，“四轮一带”是履带式行走工程机械的底盘件，其中，四轮为驱动轮、导向轮、支重轮、托轮，一带是履带。他们直接
谁动了我的奶酪 2009年至今，工程机械行业发生了巨大的变化，大约有近百个工程机械新品牌进入市场，且都在各自的领域取得了一定的市场份额。随着市场蛋糕的分食者增加，绝大多数代理商销售额下降。以挖掘机行业为例，2009年挖掘机市场占有率为两位数的企业有3家，而到了2013年6月底，市场占有率为两位数的品牌也只剩下了三一重工（数据来源：中国工程机械行业协会挖掘机分会）。有机构估计，2013年国内市场挖掘
目前，我国工程机械产业正处在高位运行阶段，工程机械企业显示出了欣欣向荣的局面，我国工程机械尤其是小型工程机械具有广阔的市场前景，小挖的市场非常明确，预计到“十一五”末，小挖的市场需求可能达到5万台。除此之外，升缩臂叉车、滑移转向装载机、两头忙等小型工程机械市场也都在培育过程中，将有较大发展。但迄今为止，小型工程机械所需要的泵、阀、液压件等配套件基本上全部依赖进口。而国外的配套件企业，第一要满足其国
直通极限——“柳工杯”首届全国土方机械操作技能大赛西南西北赛区复赛于8月24日至25日在四川成都举行，图为开幕仪式现场。#d1cm#page# 广西柳工机械股份有限公司国内营销事业部技术服务中心服务总监柳耀萍在开幕式上发表讲话。#d1cm#page# 中国工程机械工业协会维修及再制造分会专家委员会副主任田少民担任大赛总裁判，并在开幕式上发表讲话。#d1cm#page# 比赛开始前，工作人员在
随着互联网技术的日益发展，互联网将企业、团体、组织以及个人跨时空联结在一起，使信息交换方便起来，并且轻松地实现了资源共享。因此越来越多的人考虑网络营销。网络营销的本质也是将这些组织和个人之见的信息和资源进行传播和交换。由于微信拥有众多使用者而且简洁方便还可对话，因此微信营销作为新一代网络营销翘楚，正在开创着一个新营销时代。工程机械行业也伴随着微信营销的热潮，走进了微信营销的时代。 微信营销时代工
人文关怀展金牌品质千分心意送达工程一线 2013年7~8月份，在整个中国工程机械行业仍处在弱复苏之际，各地迎来几十年来最热的夏天，多地先后进入“烧烤”模式，一线工程机械操作手面临高温、酷暑等严峻考验。7月15日，山推以“夏日送清凉”为主题，开启夏季人文关怀浪潮，活动贯穿整个三伏阶段，从济宁开始，多路出击，行程17万公里，覆盖全国，掀起了工程机械行业的营销创新风暴。此次“夏日送清凉”活动以“走出去、
【第一工程机械网 独家报道】新疆众诚中联工程机械有限公司成立于2012年3月，是中联重科工程起重机公司在疆特许营销保障中心，注册资本2000万元。主要从事全系列“中联牌”工程起重机的整机销售、售后服务、配件销售、车辆大小修、投保续保理赔、金融服务等业务，年销售过8亿人民币。公司拥有员工180余人，在全疆设立了20个营销售后服务网点，专业售后服务工程师近50名，售后服务车30台；常备配件库存1000
近日，由土耳其工程机械行业协会（IMDER）主办的2013年土耳其工程机械行业展会（Ankomek）在土耳其首都安卡拉举行。土耳其工程机械展会是该区域两年一届的行业最大展会，吸引了如卡特、小松、日立、现代、凯斯等国际品牌常年参展。此外，还有大量的中国知名品牌参展。作为土耳其市场上中国产品的龙头品牌，柳工携全系列产品亮相展会。 土耳其工程机械展会现场
在查看工程机械各个主机厂商提供的样本或手册时，笔者发现一个共同点，即几乎所有高端产品均标注：“配置国外著名品牌液压件。”在和几家主机厂的销售人员谈起这个问题时，他们讲到：在大多数用户心中，配置进口液压件仍然是产品高品质的象征。主机厂商基于从产品的综合性能考量，在高端设备上毫无例外地采用进口液压件。 进口知名品牌液压件价格昂贵，供货周期较长，如博世力士乐、川崎等公司的液压件一直采取订单式生产，对国内
江苏柳工机械有限公司面对制造行业严峻的市场形势，根据市场需求，在产品创新上作文章，今年以来，公司主营产品挖掘装载机、滑移装载机、小型装载机三大产品系列共研发新产品25项，其中7项获得发明专利。截至10月，公司销售收入突破6.2亿。完成销售4400多台，产品出口俄罗斯、巴西、智利、阿根廷等国家，小型工程机械出口量居国内同行业第一。图为11月20日，该公司对刚下线的小型装载机进行动力调试。 江苏柳工
【第一工程机械网 现场报道】2012年10月23日，以“理性发展 可持续成长必由之路”为主题的2012年度中国挖掘机械行业年会在常州举行。广西柳工机械股份有限公司副总裁黄祥全莅临现场，与行业同仁分享民族挖掘机的崛起力量。 柳工黄祥全：挖掘机行业需要理性发展良性竞争 漫漫成长路 1958年，在广西边陲少数民族边缘地区，柳工成立。作为国内工程机械行业的排头兵，五十余年来，柳工始终立足科学发展、自主创
2012年10月27日，河南开封。 “这是一种领跑的力量，这是一场崛起的革命……徐工大吨位装载机再发力，引领装载机行业攀上新高峰荣获2012年度中国工程机械十大营销事件”随着雄厚的声音在大堂中响起，徐工科技副总经理、营销公司总经理孟文接过奖牌和证书，台下响起热烈的掌声，在古城开封上空激情回荡。 “徐工大吨位装载机智能化制造基地投产”荣获“ 2012年度中国工程机械十大营销事件” 这是由《今日工程
2012年10月27日，在“中国工程机械第十届营销高峰论坛暨2012中国工程机械代理商年会”上，厦工挖掘机“易家亲”大型营销活动入选“2012年度中国工程机械十大营销事件”，成为行业年度营销热点。 “厦工易家亲”荣登工程机械行业年度十大营销事件颁奖现场 据主办方介绍，2012年中国工程机械市场并没有得到好转，各主力产品依然呈现下滑局面。服务的全面升级与走向精细化，成为各大品牌谋求站稳脚跟、破局发
有人说“现在是品牌的时代，渠道操作已经过时”。笔者不否定前者，但对于在当今国内市场中渠道操作已经过时这样的观点却并不认同。主要是因为我国呈现的是典型的“二元化”结构市场，因其广阔的地域和尚未成熟的市场结构使得渠道这一让无数企业又爱又恨的环节仍然是我国大多数企业最重要的营销要素。从这点看，有针对性的渠道分析和规划以及随后的渠道操作过程也就显得尤为重要。 据笔者分析，凡是历时久远且至今依旧生机勃勃的企
深度营销，是建立在互联网基础上，以企业和顾客之间的深度沟通、认同为目标，从关心人的显性需求转向关心人的隐性需求的一种新型的、互动的、更加人性化的营销新模式、新观念。“十一五”期间，配件公司按照深度营销模式，以营销创新不断推动业务快速发展。首先将部分三包服务费转化为配件采购额度，将正宗配件附以初具规模的品牌标识，逐步渗透到终端客户。其次 在经营模式上，配件采取完全经销制，采取纵横交错的配置战略，即纵
柳工国内营销事业部技术服务客服中心以“柳工服务神州万里行”为契机，积极开展“微笑回访 保驾护航”活动。通过微笑传递服务对国内全系列产品客户进行“地毯式”回访，充分了解客户个性化、差异化的需求，不断提高柳工服务品牌认知度及客户满意度。活动从9月份开始持续到年底。 柳工客服专员正在进行微笑回访 在8月31日启动的“微笑回访 保驾护航”仪式上，公司副总裁余亚军为每一位客服专员派发了“微笑镜”。余亚军说
近日，福田雷萨审时度势召开了以“C与争锋”为主题的2012年福田雷萨年中营销工作会。福田雷萨在保证产品品质与世界标准同行的基础上，通过创新营销模式推动商混行业发展，以期为福田雷萨带来更广阔的市场。 创新营销模式 打造竞争利器 创新是企业的灵魂，营销创新是企业创新的关键环节，新的发展需要赋予创新新的内涵。福田雷萨经过多年的发展，凭借产品组合全、可选择性强、使用成本低、底盘国产化、整车高配
“市场上不到半年一下多出来几百辆水泥泵车，这活是没法干了”。6月26日，山东省聊城市泵车车主李先生向《中国产经新闻》记者发起了牢骚。“去年整个聊城市才有100多辆泵车，而今年上半年就冒出来400多辆，经销商一个月就完成了全年的销售任务，但建筑工地就那么多，僧多粥少，还怎么干？” 李先生开始怀念过去的好日子：去年初，他看到建筑工地的高层建筑越来越多，而往高层楼房浇筑水泥的泵车供不应求，便将手里的理发
至少从目前看，行业主要企业都有在微博上表现出对自身品牌的推广的热度，但总体而言，无论从规划还是管理上均有待提高。 无论是从最早的“360VSQQ”还是现在的各类“门”，微博已经成为一个网民很重要的资讯来源渠道，因为其可以和自己关注的人直接互动，其效果也远大于博客和文章。所以，从品牌营销角度上讲，关注微博、关注网络已经成为必然，而如何运用好微博则得从微博本身的特性来看。 微博特点一：因其微，所以博
今年上半年，在国家宏观调控、投资紧缩等政策持续发酵的背景下，国内工程机械普遍遭遇“过山车式”的滑坡局面，桩基础施工机械作为工程机械的“先锋军团”，最能直接反映当期新开工项目的动态趋势。近日，从各地城市轨道交通建设市场考察的结果显示，随着全国范围城市化进程进一步加快和由地方资金支持下的二线城市轨道交通建设全面启动，大功率液压连续墙抓斗日益成为地铁、交通枢纽项目的主力装备。 柳工集团“抓斗之王”成就
5月13日，为期4天的“第十七届波兰国际道路建设行业展（AUTOSTRADA）”落幕，柳工及波兰合作伙伴Warynski Trade作为参展面积最大、产品线最齐全的企业亮相此次展会。#d1cm#page# 柳工参加“第十七届波兰国际道路建设行业展（AUTOSTRADA）”#d1cm#page# 柳工参加“第十七届波兰国际道路建设行业展（AUTOSTRADA）”#d1cm#page# 柳工参加
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