从微信朋友圈广告的火爆看叉车行业的精准营销

“你收到的是宝马、可口可乐、还是vivo?”

26日8点45分，朋友圈被刷屏了，核心是微信朋友圈广告终于来了，有人看到的是宝马，有人看到的是可口可乐，有人看到的是Vivo，果然是基于大数据的智能匹配，看到的各不相同。到底谁是第一个微信广告?这是个迷，也可能三个都是第一。据说看到宝马的是土豪，看到Vivo的是中产，看到可口可乐的是屌丝，啥都没看到的，很抱歉，你已被抛弃了?微信广告，原本应该是一起营销事件，结果似乎成了一起娱乐事件——上线前PS高手们一波接一波的上PS图，像是开启了一场狂欢;上线后朋友圈里是一波接一波的吐槽，广告下的评论更是瞬间成了“广告圈”，此话题也在叉车行业引起热议。

微信朋友圈广告

毫无疑问，2015年1月25日是值得载入中国广告史的一天。

一、微信朋友圈广告预算要在1000万以上

在微信广告正式上线前，曾传出多个版本。“据我所知，后台经过了多轮PK，上线时间也从上周五一直延后。直到昨天晚上，VIVO、可口可乐、宝马最后胜出。”一位不愿透露姓名的腾讯员工私下说，能胜出不仅是投入费用高低，还要看广告本身的创意水平。

据微信方面此前透露，朋友圈广告采取展示收费方式。进入朋友圈广告首发阵容的门槛不低。版本之一是门槛，需投入500万元，合作预算1000万元以上。版本之二，是有广告主曾抱怨，自己每年在腾讯投几千万元，可投朋友圈广告却还要排队，甚至被拒绝，理由是“品牌调性与微信不符”。由于要求严苛，只有大约50个品牌广告主被挑选可以投放广告，一般企业目前还无法获得投放广告的通道。不少业内人士分析称，从第一批三个品牌的投放来看，如果根据CPM(千人成本)计算，金额差不多在500万元，微信之前所说的1000万预算或许偏高。

当然，从实际广告传播与潜客挖掘角度看，宝马的钱花的显然也是不亏的。去年6月发布的《2014年新媒体蓝皮书》显示，微信目前覆盖超过4亿活跃用户，拥有7000多个流量主。微信用户收入结构中占比最高的是月收入4000-5000元的中产阶层，占比30%以上。对于宝马的微信朋友圈首例广告而言，且不说是否达到预计的传播效果，就凭占领了现在爆炸力极强，未来规模庞大的微信朋友圈广告的“第一次”，也就足够供品牌本身和历史回忆了，至于1000万还是500万?值不值这个钱，不言自明了吧。

二、且看朋友圈如何吐槽

@卖挖掘机老王： “本来很喜欢刷微信，但是越来越多的朋友发的广告让我很反感。现在发短信联系朋友都用微信，没事就喜欢打开微信看看，每天使用微信的频率很高，但随着朋友数量越来越多，许多不太熟的人也加了进来又不好拒绝，朋友圈发产品广告的越来越多，而对这些产品大都是自己不感兴趣的。有时一打开朋友圈满大屏都是产品广告，要是和叉车行业相关的对我来说就是资讯，不相关的就等同垃圾了”。

@机手夏明：“我找了半天没找到微信有给我推任何广告，这下才明白，我在腾讯的大数据眼里，我连屌丝都不如，腾讯用大数据智能分析我的朋友圈的话和图片，发觉我起的比鸡早，睡得比狗晚，还要三班倒常加班，经常在路上跑累的慌还常说要努力要加油，吃饭只能吃方便面，充其量我就是个农民工。连屌丝都不是。第一次这么认真找广告，发觉我连看广告的资格都没有!腾讯是在提醒我，没钱就好好干活，别刷手机了”。

@我要可乐：“无论工作生活，手机刷屏每天是必须的。听说手机刷屏的“大妈防小三”攻略第一招，不刷，就OUT了。现在买机子、卖机子、用机的都用微信，不刷屏，生意咋办”?

@卖装载机十年屌丝：“要是哪个品牌广告做得好，我对这个牌子就有信心，就像看美国大片，多爽”!

@铁匠老张：“可乐喝了，VIVO用了，宝马梦见了，我也是醉了。下一个广告能看到工程机械吗?希望不要又见到杜蕾斯或者与杜蕾斯搭配的特雷克斯工程机械...”

@比三一强：“期待下一个在微信朋友圈投放广告的将出现工程机械企业，给咱做工程机械的长长脸，徐工、三一、中联、卡特彼勒...加油!有钱就该任性”。

@三一李亮：“你的朋友圈没有可口可乐，我可以给你补一个三一”。

责任编辑：Eason