央视经济半小时报道 聚焦并购潮 牵手欧洲

（三）：消费品并购洋品牌的生命力

一方面国际品牌看好中国蒸蒸日上的市场前景，这在国际金融危机和欧债危机爆发之后表现得尤为明显，另一方面国外品牌多年积累下来的市场经验和人才储备也正是国内企业的软肋。二者找到这样的契合点才有可能走到一起。但是跨国婚姻如何保持激情澎湃的热度，在国内，洋品牌天然地被认为是高品质的代名词，一些急于走捷径的企业千方百计给自己的企业冠上一个洋名，假洋鬼子充斥市场，让人们对各种名目的洋品牌心存疑虑。跨国并购换来的洋品牌究竟有怎样的生命力和品牌合作的前景？

彭小姐是澳优客户服务中心的一位接线员，每天都在不停地接听着来自全国各地的咨询电话，去年的这个时候，她每天回答的最多的问题就是：澳优到底是不是进口奶粉？彭小姐说：“一天来说的话，这样的电话可能有10几个、20几个。”陈远荣说告诉记者，消费者的质疑让他倍感压力，如何辟谣、如何让消费者重拾信心成为了他最头疼的事。然而让陈远荣意想不到的是，在澳优并购海普诺凯之后，消费者的质疑一下子就少了许多，他再也不用为如何解释、如何辟谣而发愁了。此次并购让陈远荣收获的还远不止这些，一边是质疑的声音越来越少，另一边则是澳优的消费者会员数量越来越多。

中国乳制品工业协会理事长宋昆冈说：“我觉得这是一个开拓。中国都是属于中国的乳品企业都是年轻的乳品企业，到国外去并购，在一个成熟的国家去并购人家的企业，过去我们不敢想，现在我们能做了。”虽然此次并购让陈远荣满载而归，但他却并未满足于此，技术拿回来了，如何才能变成自己的呢？于是，陈远荣开始筹划与北京大学开展营养项目研究，改进现有的工艺和技术，使未来的产品更加适用于中国人。北京大学公共卫生学院营养与食品卫生学系主任李勇告诉记者，我们需要国内的优势和荷兰的优势相互之间互补，搞出自己的东西来。

春节刚过，亨利又一次来到上海，和复星集团一起召开了新闻发布会。轻松的气氛中，亨利宣布了地中海俱乐部桂林渡假村即将落成的消息。这是和复星合作以来，短短两年之内，在中国开办的第二个渡假村。跟复星合作之后，地中海俱乐部遍布全球的度假村接待的中国游客数量大幅攀升，增加了56％，是以往增速的两倍。在发布会上亨利说：“我们的愿景是，希望在2015年能够有20万的中国客人来享受到ClubMed的国际化的假期。ClubMed去年同期增长40％以上，来自中国也有，芙丽芙丽可能有50％左右，我非常满意。这个势头看起来不仅没有停滞还会保持，第二个由于中国强劲的增长，带动它全球利润上升比较快，像芙丽芙丽的话，全年可能同比增长税后利润20％多，那么ClubMed就要更多一点，甚至会翻一番。”参加完发布会的钱建农将很快赶往香港，现在他已经是地中海俱乐部和芙丽芙丽两家的全球董事，而这两次奢侈品领域的成功并购为复星赢得了更多的投资机会。他表示，现在有很多欧洲、美国和日本的一些品牌，有我们主动联系的，也有他们联系我们的，也有一些通过我们在欧洲的一些朋友等等介绍过来，所以越来越多的企业希望跟我们复星合作，能够寻求在中国的一个市场发展。

来自美国的唐仕敦有着丰富的奢侈品并购经验，现在他接到越来越多来自中国客户的咨询。高端消费领域是近年来跨国并购的热点领域之一。有数据表明，从2010年10月份起，欧洲时尚与奢侈品业一直并购不断。到2011年3月份，这两个行业的并购交易额已接近100亿美元。路易酩轩集团和法国PPR，及端士历峰集团正是多年来周旋在上市公司之间的资本战争中，通过并购大量奢侈品品牌，成就了世界三大奢侈品巨头的地位，众多品牌所具有的高昂附加值，使它们享受着其它传统生产行业难以企及的丰厚利润。唐仕敦说：“他们所做的就是把这些品牌做为一种投资组合，因此这些品牌能够从集团得到资金支持，除此之外，还能在进行布点时，和商场百货的业主进行谈判的过程中更具优势。同时很明显它们都有能力保持品牌的传承及其精髓，我认为这是他们最大的成功。”

在2011年世界小姐中国总决赛上，芙丽芙丽做为这场比赛的唯一指定珠宝、手表与饰品，频频出现在舞台中心，而它的身后，却是一个中国企业的身影。在风起云涌的消费品并购舞台上，中国企业正越来越多地逐渐出现在聚光灯下，努力用商业智慧赢取更多的掌声。

总体看来奢侈品并购的成功率相对其它行业较高，如果中国企业事先对其品牌价值有正确的估算，并知道并购之后他们将对其如何经营，奢侈品牌将会很快对中国企业打开大门。

半小时观察：

随着中国市场的日渐崛起，诸多国际品牌开始放下身段，主动向中国企业示好。但一些高端品牌始终对中国企业心存疑虑。这说明虽然中国企业的国际并购潮已经势不可挡，但购买仅仅是双方完成了一个结婚仪式。要将品牌的力量逐步放大，要想让高端品牌混入中国血统，还需要中国企业改变急功近利的经营思路，以百年老店的心态规范市场行为、延续品牌生命。要做到这一步，除了企业自身的努力，也希望我们国内的市场环境能进一步优化，给品牌一个成长的沃土。

责任编辑：Hermia