2002-2011:见证中国工程机械营销十年(图)
《国内工程机械代理商格局变化与特点》
2000年以来工程机械市场需求的高速增长,促使工程机械代理商高速发展,已经涌现出销售挖掘机超过2 000台、销售装载机超过3 000台的代理商。随着用户对维修服务、配件供应、租赁等一条龙业务模式的强烈需求,很多代理商已经开始从“销售供应商”向“服务运营商”转变。工程机械市场竞争的日益激烈,代理商群体的淘汰、兼并和整合将是市场进一步发展的必然趋势。制造商的市场主导地位不断强化,单一品牌独家区域代理是未来的发展趋势,代理商群体也将不断扩展。”
[点评] 经过十几年的发展,工程机械制造商与代理商的战略合作关系趋于稳定,各个工程机械著名品牌已经形成了覆盖全国、稳定的代理商销售网络。工程机械代理商队伍中,也已经出现一批大型的代理商公司,如河北天远、南京钢加、安徽力源、北京骏马、山东永弘、武汉千里马和北京恒日等,这些公司代表了中国工程机械代理商的发展方向,这些著名工程机械代理商公司的出现,也标志着中国工程机械代理制正在走向成熟。
《全球化视野与行业思辨》
代理商是随着市场而同步发展起来的一个群体,特别是近10年,我国工程机械行业代理商发生了巨大变化,无论是整体素质,还是企业规模,都有了很大程度的提高。代理商投入了大量的人力、物力和财力来帮助制造商开拓市场。我希望制造商和代理商之间要相互理解,合作共赢,制造商在要求代理商的同时,能给他们更多的培养和支持。
我国工程机械行业具有相当规模的企业有4 000多家,其中主机制造企业有700多家,但是我们的销售收入,85%以上集中在排名前50家的制造企业。因此在‘十二五’规划里面把这个作为重点提出来,就是希望通过兼并、重组、整合来淘汰低端产品和产能。所以,重组整合是大势所趋,而且从世界范围来看,产品产能集中度将会越来越高,工程机械行业也将会呈现出这种态势。”
[点评] 2010年的中国工程机械市场,其出人意料的程度可能远远超出一般悬疑电影的剧情。受益于国内的一揽子经济刺激计划,中国工程机械市场没有像海外工程机械市场那样在低潮徘徊,而是在年初就实现了强力逆转,其市场的火热程度让大多数业内代理商和制造商都措手不及,大家都遭遇了产能不足的尴尬局面。
2010年11月在武汉圆满召开了中国工程机械行业营销高峰论坛暨中国工程机械代理商年会,会上,业内领军人物就行业发展关注的核心战略问题进行了交流和探讨,而《全球化视野与行业思辨》这篇封面文章就是思想碰撞融合的结晶,无论是对于中国工程机械行业未来发展的信心,制造商与代理商共同进一步完善代理制、实现共赢,还是对于未来国内工程机械市场可能发生的趋势变化都进行了准确的分析与预判。
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责任编辑:Amanda
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