2002-2011:见证中国工程机械营销十年(图)

2011/04/22 09:25第一工程机械网《今日工程机械》编辑部

《2006中国工程机械营销记录》

《2006中国工程机械营销记录》 2007年2期

《2006中国工程机械营销记录》 2007年2期

从中国挖掘机本土品牌的集体反攻,看挖掘机市场游戏规则的改变。近几年,中国传统装载机制造商中前10名的多数企业都已经进入了挖掘机市场,本土品牌在短短两三年时间里占据了挖掘机市场将近20%的市场份额,原本以外资品牌为主导的挖掘机市场游戏规则正在逐步改变。外资及合资品牌面对国内挖掘机的集体反攻,无论是其制造商还是代理商都不能等闲视之。

三包服务成为具备实力的制造商超越对手的竞争利器。保修期从半年延长到一年,最重要的一点就是要以产品的质量稳定性作为保证。

直销转向代理,大势所趋。工程机械制造商之间的联合营销初现端倪。2006年12月20日,南方路机普茨迈斯特率先进行针对高铁用户的一次合作尝试,为行业的发展提供了一种新的营销模式——联合营销。”

[点评]  梳理年度营销关键事件和变革是《今日工程机械》的传统,该期文章几乎囊括了2006年工程机械行业影响最大的标志性事件,从市场、服务、营销模式等多方面,体现了工程机械行业发展的新特点。我们把这一时期(2006-2007)称为中国工程机械的一次关键营销变革时期,诞生和引入了大量的新鲜词汇,比如联合营销等。竞争在不断升级和细化,然而更重要的是,我们第一次看到了,竞争的目的并不单纯的是让对手灭亡,竞而共存,共同把市场做大,倡导和谐发展,观念已经开始在悄然转变了。

《代理商的投资分析及战略决策》

《代理商的投资分析及战略决策》 2007年8期

《代理商的投资分析及战略决策》 2007年8期

投资分析与战略决策本是‘一体两面’,相辅相成。制定战略决策,必须考虑到投资倾向,而进行投资分析也必须考虑到战略发展需要。多元化发展还是秉持专业化原则?这仍然是困扰代理商进一步发展壮大的重要问题之一。多元化发展的话题,现在大部分企业都避而不谈,好像成了一件只能干、不好说的事。一个企业盈利与否并不是企业经营者的决心和毅力能够决定的,而是企业的盈利模式决定的。对于工程机械行业的企业来说,企业的价值链越长越复杂,就越稳定。企业只有销售业务,没有服务,价值链就短。国内一些经营国产装载机、压路机的代理商总是感觉自己岌岌可危,因为只做销售,没有后市场业务。后市场在短期内不能盈利,这时就想跨行业或者跨领域投资了,容易出事。应该琢磨能否向纵深去投资,在服务、配件、租赁和二手机等业务上投资。如果经过反复研究后还觉得这些延伸没有意义的话,再做决策为时未晚,给自己留点空间吧。”

[点评]  随着代理商企业的进一步发展壮大,许多代理商开始有跨行业或者跨领域投资的打算。而试水制造业、房地产以及餐饮等行业的企业不乏其人,然而大多数均未达到预期,草草收场。当时,本刊就提出做深做长“工程机械产业链”,提出了在后市场领域同心多元化的概念。今天看来,仍是具有意义的。

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责任编辑:Amanda

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三一重工股份有限公司

三一重工股份有限公司由三一集团投资创建于1994年,总部坐落于长沙经济技术开发区。自公司成立以来,三一重工每年以50%以上的速度增长。2008年,尽管受金融危机影响,三一重工仍然延续了以往的增长,全年实现营业收入137.45亿元,较上年增长50.3%。2009年公司实现销售收入164.96亿元,同比增长20.01%,利润总额26.29亿元,同比增长70.65%。2010年上半年,公司实现营业收入169.46亿元,同比增长98.43%;利润总额36.18亿元,较上年同期增长159.33%;净利润28.75亿元,同比增长162.39%。三一重工主要从事工程机械的研发、制造、销售,产品包括建筑机械、筑路机械、起重机械等26大类200多个品种,主导产品有混凝土输送泵、混凝土输送泵车、混凝土搅拌站、沥青搅拌站、压路机、摊铺机、平地机、履带起重机等。目前,三一混凝土输送机械、搅拌设备、履带起重机械、旋挖钻机已成为国内第一品牌,混凝土输送泵车、混凝土输送泵和全液压压路机市场占有率居国内首位,泵车产量居世界首位,是全球最大的长臂架、大排量泵车制造企业。2002年,三一重工在香港国际金融中心创下单泵垂直泵送混凝土406米的世界纪录。2007年12月,三一重工在上海环球金融中心以492米再次创造单泵垂直泵送的世界新高。三一重工还研制出世界第一台全液压平地机、世界第一台三级配混凝土输送泵、世界第一台无泡沥青砂浆车。2007年10月,由三一重工自主研制的66米臂架泵车问鼎吉尼斯世界纪录。2008年底,三一推出72米世界最长臂架泵车,实现了对混凝土泵送技术的又一次跨越。三一秉承“品质改变世界”经营理念,将销售收入的5%-7%用于研发。拥有国家级技术开发中心和博士后流动工作站,目前共申请专利2040项,拥有授权有效专利1000项。荣获国家科技进步二等奖,被认定为中国驰名商标、全国“免检产品”、中国名牌产品、中国工程机械行业标志性品牌。在国内,三一重工建有遍布全国的100多个营销、服务机构,拥有56个服务网点仓库、6条800绿色服务通道。其自营的机制、完善的网络、独特的理念,将星级服务和超值服务贯穿于产品的售前、售中、售后全过程。在全球,三一建有30个海外子公司,业务覆盖达150个国家,产品出口到110多个国家和地区。目前,三一已在印度、美国、德国、巴西相继投资建设工程机械研发制造基地。三一重工已通过国家ISO9000质量体系认证、ISO14001环境管理体系认证、OHSAS18001职业健康安全体系认证和德国TUV认证。三一重工于2003年7月3日上市;2005年6月10日,三一重工成为首家股权分置改革成功并实现全流通的企业,被载入中国资本市场史册。2003年10月3日 中共中央总书记、国家主席胡锦涛视察三一,亲切鼓励三一人:“你们已经取得了辉煌的过去,希望你们团结一心,有一个更加美好的未来!”此后,温家宝、贾庆林、曾庆红、黄菊、周永康等党和国家主要领导人相继视察三一。董事长梁稳根先生是三一集团的主要创始人,中共十七大代表,八、九、十届全国人大代表,全国劳动模范、全国优秀民营企业家,优秀中国特色社会主义事业建设者,“中国经济年度人物”、福布斯“中国上市公司最佳老板”、“蒙代尔•世界经理人成就奖”获得者。
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