2002-2011:见证中国工程机械营销十年(图)
《冷观行业的高速增长》
《冷观行业的高速增长》2004年3期
过去3年里,我国工程机械行业平均以二位数的百分比高速增长,为我们描绘了一幅美妙的图景。在当前的条件下,工程机械行业的增长主要是得益于国家基本建设投资的增长。这从以下两个方面可以看出,第一,产品功能决定了产品使用目标的有限性。目前的机械产品主要用于工程项目,小型多用途机械尚无地位。因此,不管购买方式如何变化,购买的最终目标都是指向国家或各级政府的工程项目。第二,民营和国外资本未能畅通进入国家基本建设领域。目前基本建设的投资主体仍旧依靠国家。
在产品的品种和水平没有实质性变化的前提下,在国家财力不足于支撑基本建设全面开展的条件下,在外资、私有资本没有充分激活的状况下,我们很难认同这种高速增长是理性的。”
[点评] 波峰波谷,跌宕起伏。中国工程机械行业今天的高速发展,早已经不是当初可以想象,国家投资的持续拉动、民间融资平台的开放为基础设施建设奠定了持续扩展的基础,而无论何时何地,理性地看待行业火热状态的前因后果,不回避高速增长背后的种种问题,都是我们必须坚持的态度和原则。
《中国工程机械代理商生存状态调查》
《中国工程机械代理商生存状态调查》2005年3期
随着工程机械行业1992-1993年、2000-2004年的两次繁荣和1994-1997年的萧条以及2004年的宏观调控,10多年来,中国的工程机械代理商也经历了一次次洗礼。本刊2004年底在行业内进行了一次较大范围的调查,对中国工程机械代理商生存状态概括为如下几点:⑴ 中国工程机械代理商规模普遍偏小,发展仍然参差不齐;⑵ 2004年不断深入的宏观调控对代理商的发展造成一定挫折,但是相对柔和;⑶ 在代理商的销售额中,整机销售所占的比重仍然过大,盈利模式比较单一;⑷“多品牌经营”依然是中国工程机械代理商的主要经营模式;⑸ 我国工程机械代理商自身品牌意识大大增强,对代理品牌的建设及整合将更进一步;⑹ 工程机械代理商的信用管理机构不健全,风险控制机制较薄弱;⑺ 我国工程机械代理商人员结构较合理、流动比例较小、激励措施较多,但是人员素质偏低;⑻ 我国工程机械代理商的企业文化建设意识强烈;⑼ 受低迷的市场情况影响,超过半数的工程机械代理商对行业信心不足,开始考虑涉足其他行业领域;⑽“忙不停”,代理商个人的生活状况令人担忧。”
[点评] 2004年底,本刊进行了一次较大规模的中国工程机械代理商生存状态调查。时至今日,我们回过头来看看当时代理商群体的生存环境以及面临的挑战,仍有很多问题是现在我们的代理商积极探索和努力的方向,例如整机销售所占比重过大,盈利模式单一,信用管理机构不健全以及风险控制机制薄弱等。然而,经过五六年的发展,我们明显地感觉到,这些问题正在逐渐地被重视,甚至得到了较好的解决。
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责任编辑:Amanda
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