从胜诉奔驰到打假李鬼 三一构筑商标保护网

优秀商标如何构筑保护网

三一商标缘何成为众多企业盯住的“香饽饽”？

三一是一家业绩骄人、性格鲜明的企业，品牌个性突出。近年来，经历“智利矿难救援”、“福岛核危机救援”、“全球市值500强”、“收购普茨迈斯特”等重大事件，三一在国内外的品牌知名度强势上升。

在去年9月9日举行的2012亚洲品牌500强排行榜上，三一重工获评亚洲品牌500强第36位，并获“亚洲十大最具影响力品牌奖”。今年4月6日，国际权威媒体International Construction发布2013年度全球工程机械企业50强的全新榜单，三一重工凭借领先的经营业绩，名列中国第一、全球第五。而在由中国路面机械网发布的“品牌关注度排行榜”上，三一重工则常年位居榜首，且遥遥领先于第二名、第三名。

盛名之下， “三一”、“SANY”图文商标的品牌价值，亦是直线上升。

商标保护意识淡薄，是很多中国企业的通病，“加多宝”和“王老吉”的商标纠纷，就是典型的例子。

在三一重工董事长梁稳根的推动下，三一早在国内完成了45类全系列商标的注册。

从2003年开始，三一拉开了商标全球注册的序幕。在全球许多国家，三一进行了商标标识的注册或已经提出注册申请，其中有些仅注册了图形，有些是图形和英文“SANY”一起注册。2005年底和2006年，三一在中国以外的国家和地区启动了大规模的商标申请计划，混合采用了马德里注册体系和单一国家注册体系。截至目前，三一已在全球141个国家申请注册商标800多件。现在三一的汉字商标、图形商标，均已获“中国驰名商标”认定，获得商标法特殊保护。

为了唤起员工对企业商标的保护意识，三一每年会组织商标权益保护的相关讲座，提高员工对商标维权的认知度。同时，三一也在努力打造一支专业的商标维权队伍。除了在研究院设立知识产权部外，三一律师团队的建立很好地实现了法律维权。

2009年，三一与奔驰“三叉星”商标产生纠纷的时候，参与这项工作的仅有几名三一法务人员，而现在，三一法律团队引进了40多名律师，注重培养商标保护后备人才。另外，三一还加强了对市场的监测能力，联手国内外近10家知名律师事务所，共同打击侵权行为。

华夏方圆律师事务所主任任玉龙评价认为，不同于其他企业的“单兵作战”，现在三一处理案件都是“军团作战”，这样既可以保证诉讼效果，也可以为公司培养更多的商标保护人才。（本文来自三一）