D1CM独家盘点:2016年度工程机械行业关键词

工业4.0

2015年,《中国制造2025》战略的出台成为制造业发展的新行动纲领,工信部部长苗圩曾表示,布局工业互联网,《中国制造2025》与德国工业4.0异曲同工。对工程机械行业而言,工业4.0不失为制造企业转型升级的催化剂,2016更是高频次地出现在行业内。

徐工打造的国内首个工业云平台、三一重工的18号智能厂房、中联重科的4.0系列产品、卡特彼勒的“智能机器时代”战略、小松的未来施工……行业巨头率先布局,抢占新一轮革命的制高点。工业4.0不是简单的产品、现成的解决方案或者软件,而是一个方向,最终目的无非更好地满足客户的个性化需求,提升品质,降低成本。

中联重科“4.0”军团亮相2016上海宝马展

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互动营销

行业重新洗牌后客户需求差异化明显,众多企业在打造产品差异化优势的同时也注重营销方式的改进,线下线上同时发力。纵观2016年行业内重要的营销事件,“互动”或许是一个不得不提的关键词。需要指出的是,除徐工的铲运争霸赛、约翰迪尔的鹿行万里等线下体验活动外,线上的网络互动营销同样抢眼。企业品牌推广向移动端(微信)倾斜明显,各种互动活动丰富多彩,与此同时,“视频直播”也成为品牌传播的一种新途径。2016上海宝马展期间,国机重工“SINOMACH品牌一体化发布会”就以视频直播的形势共享了历史性的重要时刻。

“无互动不网红”,papi酱的出现使“网红”成为新的营销利器,而“工程机械网红”的出现也成为行业的一股清流,凭借“翠翠微直播”大量吸粉的三一重工无疑是先行者。

互动营销成为品牌推广新途径

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责任编辑:Alice

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徐工工程机械集团股份有限公司

徐工集团成立于1989年3月,成立21年来始终保持中国工程机械行业排头兵的地位,目前位居世界工程机械行业前10强,中国500强企业第125位,中国制造业500强第55位,是中国工程机械行业规模最大、产品品种与系列最齐全、最具竞争力和影响力的大型企业集团。  徐工集团年营业收入由成立时的3.86亿元,发展到2009年的505亿元,实现利税35亿元,在中国工程机械行业均位居首位。  徐工集团建立了以国家级技术中心和江苏徐州工程机械研究院为核心的研发体系,徐工技术中心在国家企业技术中心评价中持续名列工程机械行业首位,被国家发改委、科技部等五部委联合授予“国家技术中心成就奖”。建立了覆盖全国的营销网络,100多个国外徐工代理商为全球用户提供全方位营销服务,徐工产品已销售到世界130多个国家和地区。9类主机和3类关键零部件市场占有率居国内第1位。5类主机出口量和出口总额持续位居国内行业第1位。  徐工集团秉承“担大任、行大道、成大器”的核心价值观和“严格、踏实、上进、创新”的企业精神。先后获得“全国五一劳动奖状”、全国机械行业文明单位等荣誉。公司党委被中共中央组织部评为“全国先进基层党组织”。徐工集团已为抗震救灾、建设徐工希望小学等各类社会公益事业捐款6075万元,捐衣物14.9万余件,被国家民政部授予“中华慈善奖”,被中共中央、国务院、中央军委授予“全国抗震救灾英雄集体”。  徐工集团的企业愿景是成为一个极具国际竞争力、让国人为之骄傲的世界级企业。徐工集团的战略目标是,到2015年要实现营业收入超1000亿元,进入世界工程机械行业前5名。
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