D1CM独家盘点:2016年度工程机械行业关键词
工业4.0
2015年,《中国制造2025》战略的出台成为制造业发展的新行动纲领,工信部部长苗圩曾表示,布局工业互联网,《中国制造2025》与德国工业4.0异曲同工。对工程机械行业而言,工业4.0不失为制造企业转型升级的催化剂,2016更是高频次地出现在行业内。
徐工打造的国内首个工业云平台、三一重工的18号智能厂房、中联重科的4.0系列产品、卡特彼勒的“智能机器时代”战略、小松的未来施工……行业巨头率先布局,抢占新一轮革命的制高点。工业4.0不是简单的产品、现成的解决方案或者软件,而是一个方向,最终目的无非更好地满足客户的个性化需求,提升品质,降低成本。
中联重科“4.0”军团亮相2016上海宝马展
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互动营销
行业重新洗牌后客户需求差异化明显,众多企业在打造产品差异化优势的同时也注重营销方式的改进,线下线上同时发力。纵观2016年行业内重要的营销事件,“互动”或许是一个不得不提的关键词。需要指出的是,除徐工的铲运争霸赛、约翰迪尔的鹿行万里等线下体验活动外,线上的网络互动营销同样抢眼。企业品牌推广向移动端(微信)倾斜明显,各种互动活动丰富多彩,与此同时,“视频直播”也成为品牌传播的一种新途径。2016上海宝马展期间,国机重工“SINOMACH品牌一体化发布会”就以视频直播的形势共享了历史性的重要时刻。
“无互动不网红”,papi酱的出现使“网红”成为新的营销利器,而“工程机械网红”的出现也成为行业的一股清流,凭借“翠翠微直播”大量吸粉的三一重工无疑是先行者。
互动营销成为品牌推广新途径
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责任编辑:Alice
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