2012预测与战略——做工程机械长久的赢家
共同营造和谐的竞争环境
2011年第四季度,合肥中建所在区域市场需求总量比上年同期预计下降41%,其中,安徽市场下降40%,湖北市场下降35%,河南市场下降34%,江西市场下降61%;第四季度机器工作小时比上年同期下降了15%以上,造成下降的原因主要是新增工程项目减少,尤其是房地产的疲软。
合肥中建工程机械有限责任公司董事长 沈红霞
市场竞争会日趋激烈,整合已成必然
2012年,除保障房建设投资、农田水利建设投资继续增长外,铁路等基础设施建设投资逐渐回暖,物价逐步回落,资金压力趋缓,预计2012年工程机械市场需求和2011年持平,合肥中建所在区域市场总量和全国市场总量变化幅度相当,预计2012年安徽、江西市场比2011年略有下降,下降幅度在5%左右,湖北和河南市场将比2011年有小幅增长,增幅在5%以内。预计2012年国内市场对挖掘机的总需求为18万~20万台,由于产销严重不平衡,竞争会日趋激烈,因此无论是制造商还是代理商,市场整合成为必然。
用户会更加成熟和理性
国产品牌在成长过程中会以冲销量来选择客户,而日系、韩系、欧美品牌对于成熟的市场,会选择资信好、有长期合作意向的客户。
对于用户而言,购买挖掘机是一种投资行为,从投资角度来说,保持一种理性的态度非常重要,购买时要注重选择产品质量稳定、售后服务好的品牌,并根据需要选择好机型。
共同营造和谐的竞争环境
随着市场产销矛盾的加大、竞争的加剧,代理商将承担着很大的风险,要想在有限的市场空间获得更多的收益,除严控风险、量力而行、灵活促销外,代理商之间既是公平竞争对手,更是朋友、是利益的共同体,不要刻意加大别人的成本,彼此要互相补台,共同营造工程机械市场的良好环境。
对于制造商而言,在市场低迷期,要合理制定生产计划,要让核心代理商在竞争中存活、发展、强壮。
2012年,合肥中建的销售目标仍定为3000台,我们将在强化管理、强化流程控制、强化后市场效益、降低管理成本和运营成本上下功夫,开源节流,稳健经营,保持资金流顺畅、状态良好,对人员投入不减,继续招选一批优秀销售人员,优化调整销售队伍,确保2012年目标实现,为2013年、2014年的销售高峰打好基础。
责任编辑:Amanda
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