沃世界创新之旅，邀您赴开放之约：对话沃尔沃集团品牌管理高级专家Caroline Fransson

瑞典沃世界全新开幕，收藏大沃百年荣光与焕新追求，打造艺术与科技交融的感官盛宴。汇聚世间灵感，熔铸品牌使命，与我们一同对话沃尔沃集团品牌管理高级专家Caroline Fransson，领略大沃旅途中的积淀与包容。

沃尔沃集团品牌管理高级专家Caroline Fransson

对话嘉宾

Caroline Fransson

沃尔沃集团品牌管理高级专家

Senior Specialist, Brand Management

2024年4月14日，沃世界盛大开幕，吸引着全世界的目光。这是一座沃尔沃集团与沃尔沃汽车合资建设的独具匠心的展示平台，位于哥德堡市中心的新活动区，占地 22,000 平方米。这座斯堪的纳维亚风格的宏伟建筑，演绎着灵感的汇聚与碰撞，截至目前，已接待游客超8万人次，向世界诉说大沃的品牌故事和价值追求。

沃世界代表着什么？又传递出怎样的大沃价值？今天我们将对话沃尔沃集团品牌管理高级专家， Caroline Fransson, 翻开沃世界背后的书页，品读其深厚的意义。

开放平台 彰显品牌价值

自2017年起，沃尔沃集团与沃尔沃汽车共同成立沃世界的想法就开始萌生，双方合资于2021年成立运营公司，独立经营沃世界，负责其日常运营业务。经过3年匠心打造，沃世界得以在今年4月正式对外开放。Caroline认为，沃世界是展现沃尔沃品牌价值和容纳情感的窗口，旨在提供思想和观点碰撞的活力舞台，传播沃尔沃的品牌精神与使命，推动追求更安全、可持续的未来。

站在历史成就的肩膀上，大沃将目光长远投射至现在和未来，希望打造一个开放的社区，邀请更多人携手去创造点亮未来的想法。这里的活力没有边界，音乐会、沙龙、论坛、各式展览都将纳入此间繁荣。“沃世界代表着无限可能，所以会有更多种类的新鲜事情在沃世界发生。”

“通过沃世界这个品牌中心，我们能够触及到更广泛的群体，让他们感受到我们以人为中心的关怀，我们一直强调一个瑞典语词omtanke，也就是‘关心’，时刻关注以及为客户去考虑的想法。”

沃世界成立的初衷在于打造一个人才和创意汇聚的园地，为人类出行及生活的安全和可持续品质提供新灵感，共同启迪美好未来。回溯大沃的历史足迹，正如展览中沃尔沃的两位创始人所想的那样，“自一开始，我们便秉持以人为中心的承诺，希望以技术创新改善人类生活，通过大沃的产品及解决方案，赋能全球人类和物品的移动和运输”。

艺术设计 呈现多元体验

馆内设置了丰富多样的艺术场景和互动装置，致力于为游客带来沉浸式体验的全新升级。在数字技术的辅助下，游客可以和沃家产品亲密互动并记录别样体验，通过社交媒体分享这段魅力之旅。

诸多动态环节引人入胜，通过艺术和美的方式激发探索欲望，展现科学奥秘。漫步场馆，“以人为本”的价值理念无处不在。Caroline表示，“我们一直坚信，科技是为改善人类生活而存在，所以沃世界也在向大众传递这样的人文关怀，希望带给游客这份包容的情绪价值”。

大沃始终坚守对全人类平等理念的守护，以全球客户的需求和体验为中心。不同国籍、不同年龄、不同种族面容的LED装置彰显了“以人为本”的初心。

同时，充分展示沃尔沃集团的标志性产品与技术，贯通大沃的过去、现在与未来，平衡审美愉悦和品牌价值传达。正如用艺术形式生动展现激光雷达工作原理的装置，可使游客沉浸式捕捉科技脉动。

大沃可持续发展足迹全球成果丰硕，沃尔沃集团中国发起的“点碳成林”大熊猫栖息地景观恢复造林项目便是其中的标杆样本。今年5月，第二期“点碳成林”项目，即大熊猫国家公园荥经片区自然教育社区试点项目顺利启动，将自然教育、社区建设与生态保护完美结合。两期点碳成林项目均在沃世界展览中呈现，向世界展示大沃可持续实践的中国智慧。

多样的房间类型和场景布置也是沃世界的特色之一。沃世界大楼的第五层设置了七个功能不一、设施齐全的房间，如小型会议室、大型演播室、创意角等。在这里，游客能够如沃世界所鼓励的那样——“勇于做出你想看到的改变”，“我们期待大家在这里能碰撞思维的火花，分享独到的见解，获得新奇而独特的体验”。

坚定承诺 可持续发展初心依旧

沃尔沃集团核心价值观贯彻展览始终。场馆布设围绕沃尔沃集团对品质、安全和可持续发展的承诺展开，强调以人为本的理念，追求创新和可持续的产品及解决方案。

大沃从创建伊始便致力于改善人类的生活，沃世界也同样传达着这份初心。可持续发展是沃尔沃集团发展战略框架的重点，也在沃世界的展览和设计中被反复强调。在游览过程中，游客能够深入了解沃尔沃的杰出发明，从革命性的三点式安全带，到先进的氧传感器技术，这些创新成果彰显了沃尔沃始终坚守的品牌理念与追求。

品质是大沃发展前行之路永恒的信条。1927年，沃尔沃在瑞典诞生。90多年来，沃尔沃集团始终以价值为导向进行创新。我们对品质和安全的承诺源于我们的创始人Assar Gabrielsson和Gustaf Larson的远见卓识，他们将生产安全和高质量的车辆作为目标[1]。“我们要制造出最坚固的车，最耐用的车以及最可持续的车，这是创始人立下的坚定承诺。”

1927年，第一辆沃尔沃汽车问世

沃家对于安全的重视享誉全球，这份使命自品牌创立初期就已镌刻其中。“在第一辆车的模型制成后，试驾的过程中其实发生了事故，创始人意识到，安全是所有工作的重中之重，从生产到使用，大沃的每一辆车、每一项产品都是要为保障安全而存在。” 1959年，沃尔沃开创性地推出了三点式安全带，现在这种安全带已经成为国际性的安全装置。大沃没有为这一设计申请专利，而是免费提供给全世界应用，迄今为止已挽救了超过1亿人的生命[2]。如今的沃尔沃集团，秉承零事故愿景，将安全嵌入研发设计、生产制造、运营售后的每一步，构筑全价值链 “安全至上”体系。

三点式安全带

大沃对可持续发展有着一以贯之的追求和脚踏实地的实践，1972年，沃尔沃面向全球发表了行业首个《环保宣言》[3]，正式将环保意识加入到企业核心价值观，着力解决生产对环境的负面影响。Caroline提到：“近十年来，各个行业对环保、对可持续的关注都在攀升。而沃尔沃集团在几十年前就给自己制定了非常高的环保要求。展馆中放置的大沃第一辆电动原型车，在1976年就已经开始研发了。1976年，我们推出了三元型催化式排气净化器，该系统能够有效减少废气排放[4]。对于可持续发展的关注，是始终刻在沃尔沃集团基因里的。”

Caroline Fransson 表示：“沃尔沃集团始终将大沃事故安全调查小组的数据，免费提供给全世界的车辆的制造商。汽车尾气的监测器专利共享也彰显了沃尔沃对环保的责任所在。现在全球约96%的汽车安装了具备这项专利的装置，就像三点式安全带一样，我们依旧免费提供给全世界的制造商。所以归根结底，制造改善人类生活的产品和以人为本是我们的核心追求。”

大沃的每一寸辉煌都有迹可循，两位创始人最初设立的愿景至今仍在熠熠生光。

如今经过将近100年的发展，沃尔沃集团和沃尔沃汽车均已成为各自领域中具有全球影响力的企业，这两家集团都无时无刻不被沃尔沃品牌的核心精髓所鼓舞着，不断被推动着进步。

Caroline表示：“我们希望通过多种价值和设计的结合，从外部建筑到内在陈设，通过沃世界将沃尔沃品牌的精髓去感染、传递到世界更多的地方。希望有更多的人能够来到沃世界来去体验沃尔沃品牌的文化，或者在线上通过数字化的方式来跟我们来进行互动。”

这里是大沃的旅途驿站，承前启后，收藏初心与奋斗；也是一张崭新的品牌名片，海纳百川，开放与灵感常在。从瑞典走向全球，沃世界正携大沃魅力拥抱无限精彩。

资料来源： 

[1] Volvo Group, https://www.volvogroup.com/cn/about-us/history-and-r-d-milestones.html

[2] Volvo Group, https://www.volvogroup.com/cn/about-us/history-and-r-d-milestones/r-d-milestones.html

[3] 沃尔沃汽车集团中国区，1972-2022 沃尔沃汽车发表《环保宣言》五十周年，2022.06

[4] Volvo Group, https://www.volvogroup.com/cn/about-us/history-and-r-d-milestones/r-d-milestones.html

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