徐工品牌战略咨询、品牌形象应用整合项目结项

7月2日下午,徐工集团品牌战略咨询、品牌形象应用整合项目结项会在国际会议中心培训室成功举行,来自各事业部、分子公司的品牌工作分管领导及相关团队成员、咨询专家老师共76人参加了本次会议。徐工集团副总经理韩冰,总经理助理徐筱慧出席会议。

结项会现场

结项会现场

结项会上,徐筱慧总助对品牌战略咨询、品牌形象应用整合项目进行了回顾总结,从项目背景、过程管控、成果输出等方面,分享了项目成就与价值,并对项目成果的落地应用做了系统规划设计和部署安排。

徐工集团品牌战略咨询、品牌形象应用整合项目自2014年10月24日正式启动,在249天的推进过程中,项目组紧扣王民董事长“向高端、世界级品牌挺进”的目标要求,结合徐工国际化发展需求,通过品牌战略规划,配合集团整体发展战略,提炼出徐工独有的品牌价值和内涵,清晰界定产业边界,理清品牌架构体系,先后产出《品牌诊断报告》、《品牌理念体系报告》、《品牌架构体系报告》、《传播策略报告》、《品牌战略规划报告》等10个价值报告,开展《品牌理念设计》、《品牌理念与品牌架构理论与方法》等9次专题实践培训,制定形成《徐工品牌发展手册》、《徐工VI视觉识别手册》、《徐工品牌管理手册》,作为指导和规范公司品牌工作的依据,为徐工品牌在未来的国际化发展中定准基调、建立基础、指明了方向。

品牌定位

品牌定位

品牌核心价值

品牌核心价值

徐工品牌屋

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责任编辑:Joe

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徐工工程机械集团股份有限公司

徐工集团成立于1989年3月,成立21年来始终保持中国工程机械行业排头兵的地位,目前位居世界工程机械行业前10强,中国500强企业第125位,中国制造业500强第55位,是中国工程机械行业规模最大、产品品种与系列最齐全、最具竞争力和影响力的大型企业集团。  徐工集团年营业收入由成立时的3.86亿元,发展到2009年的505亿元,实现利税35亿元,在中国工程机械行业均位居首位。  徐工集团建立了以国家级技术中心和江苏徐州工程机械研究院为核心的研发体系,徐工技术中心在国家企业技术中心评价中持续名列工程机械行业首位,被国家发改委、科技部等五部委联合授予“国家技术中心成就奖”。建立了覆盖全国的营销网络,100多个国外徐工代理商为全球用户提供全方位营销服务,徐工产品已销售到世界130多个国家和地区。9类主机和3类关键零部件市场占有率居国内第1位。5类主机出口量和出口总额持续位居国内行业第1位。  徐工集团秉承“担大任、行大道、成大器”的核心价值观和“严格、踏实、上进、创新”的企业精神。先后获得“全国五一劳动奖状”、全国机械行业文明单位等荣誉。公司党委被中共中央组织部评为“全国先进基层党组织”。徐工集团已为抗震救灾、建设徐工希望小学等各类社会公益事业捐款6075万元,捐衣物14.9万余件,被国家民政部授予“中华慈善奖”,被中共中央、国务院、中央军委授予“全国抗震救灾英雄集体”。  徐工集团的企业愿景是成为一个极具国际竞争力、让国人为之骄傲的世界级企业。徐工集团的战略目标是,到2015年要实现营业收入超1000亿元,进入世界工程机械行业前5名。
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