差异化布局 中联重科绸缪“后增长”时代

2013/10/22 08:57中国经营报

金秋十月,2013年第十二届中国(北京)国际工程机械、建筑机械及矿山机械展在北京九华山庄开幕。

与行业整体经历调整的氛围相同,是此次展会相比上届规模有所缩小,全球工程机械老大—卡特彼勒甚至只选择了费用相对较低的室内场馆,中联重科却“逆势生长”:不仅将展会周边的广告位占据一空,场地也正对着入场口。

差异化布局 中联重科绸缪“后增长”时代

差异化布局 中联重科绸缪“后增长”时代

“下半年行业形势好于上半年,整体比较温和,整体形势走向和李克强总理所说的完全一样。中联重科这时候追求的是控制风险,真正实现有质量增长,而不再一味追求规模和速度。”中联重科副总裁孙昌军说,公司已经将农业机械、环卫、重卡和金融服务四大板块列为与工程机械板块同样重要的位置,着力应对“后增长”时代。

“后增长”时代

在孙昌军看来,2011年11月是工程机械行业的分水岭。在这之前,整个行业的关键词都是快速增长、产能扩张、做大规模、占领市场,但这之后,受行业产能过剩和国内经济进入深度调整影响,以稳健控制为发展思路、以追求经营质量为中心成为主基调。

“企业的外部环境变了,市场也变了,这就决定了企业以规模为中心的时代过去了,必须要进行转型,转而以追求经营质量为中心。”孙昌军说。

确实,当下的全球经济形势都不乐观,中国经济同样在经历调整。虽然放眼全球,中国经济增速仍是最佳,但与自己纵向比,总量世界第二的规模之下,同比增长速度已由此前的双位数滑落至7.5%左右。

“今天上午张总(中联重科高级总裁张建国)提到,工程机械行业增速与GDP增速有个匹配的比例。国家GDP增长超过10%,这个行业会同比增长两位数,好企业可获得超过20%增长;若国家GDP增长7.5%,行业就是10%~15%同比增长;如果国家GDP增速下滑到7%以下,则行业就面临零增长甚至负增长。”孙昌军称,这充分说明,工程机械行业高速增长的时代已经过去了,“个人认为,像2008年、2009年那样企业年均增长30%甚至50%的时代,基本不再会有了。”

除了外部环境的影响外,工程机械企业转换增长方式,也有其内部动因。

“市场增量还是有的,但存量很大了,这个时候必须调整经营方略,不应再一味追求规模,而是在规模一定的情况下,强调经营质量,然后做好准备,寻找增量和新增长点。中联重科就准备在主业的上下左右寻找新的发展空间,追求可持续性发展。”孙昌军表示。

差异化发展

中联重科寻找到的新发展空间就是将农业机械、环卫、重卡和金融四大板块列为与工程机械主业并驾齐驱的战略位置,开启差异化发展。

此前,在市场规模迅速扩张,企业只需要快速复制生产、销售就能赚得喷满钵满的时代,混凝土机械、挖掘机、起重机等领域的产能扩张此起彼伏,稍有规模的企业,前述几项都几乎成为“标配”。

有数据甚至显示,挖掘机目前的全球年产能高达60万台,但市场需求只有这一数字的几分之一。而中国工程机械市场由于大致占据全球规模的“半壁江山”,行业的“同质化竞争”之惨烈可想而知。

责任编辑:Eason

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中联重科股份有限公司

中联重工科技发展股份有限公司创建于1992年,2000年10月在深交所上市(简称“中联重科”,股票代码000157),是中国工程机械装备制造领军企业,全国首批创新型企业之一。主要从事建筑工程、能源工程、交通工程等国家重点基础设施建设工程所需重大高新技术装备的研发制造。公司注册资本19.71亿元,员工20000多人。2009年,中联重科下属各经营单元实现产值337亿元,利税超过42.52亿元。中联重科秉承“至诚无息博厚悠远”的企业文化理念,内源式发展与外延式发展并重。目前,生产经营基地分布于中国湖南、上海、陕西、广东以及意大利米兰等地,已形成中联科技园、麓谷工业园、泉塘工业园、常德灌溪工业园、望城工业园、益阳沅江工业园、上海工业园、陕西渭南工业园、意大利CIFA工业园等产业园区,总面积近300万平方米。拥有国际一流的超大型钢结构厂房、现代化的加工设备和自动化生产线,拥有覆盖全国、延伸海外的完备销售网络,强大服务体系。公司质量、环境和职业健康安全一体化管理体系获得德国莱茵TÜV认证,在国内建筑机械行业率先按照欧盟标准推行产品CE认证,并获得俄罗斯GOST认证、韩国安全认证。中联重科继承了国家建设部长沙建设机械研究院的技术优势,建有国家级技术中心,是中国工程机械协会8个专业分会会长及秘书长单位,混凝土机械标准化分技术委员会秘书处单位。先后完成重大科研课题670多项,负责制(修)订国家行业标准300多项,目前是187项有效标准的制、修订归口单位,行业技术覆盖率75%以上。中联重科先后完成了90多项国家“九五”、“十五”、“863”等国家重大装备开发、科技攻关课题和专项,被科技部确定为“十一五”三项国家科技支撑计划的承担单位。是国际标准化组织ISO投票P成员单位(ParticipatingMember),每年销售收入的50%来自于新产品开发。中联重科自成立以来年均增长速度超过60%,目前生产具有完全自主知识产权的13大类别、28个系列,450多个品种的主导产品,是全球产品链最齐备的工程机械企业。其中,2008年收购意大利CIFA公司后,混凝土机械产品市场占有率跃居全球第一。塔式起重机年产量2000台、环卫机械产量3000台,市场占有率均居国内第一。汽车起重机年产5000台以上,市场占有率国内第二位。中英文商标——“中联”与“ZOOMLION”均获认定为“中国驰名商标”,多个系列产品获中国免检产品、中国名牌产品称号。畅销包含港澳地区的国内市场,并远销海外,深受用户青睐。2009年中联重科在全球工程机械行业排名第10位;在中国机械工业100强排名第六位。全国工程机械行业利润排名第一位,上海、深圳上市公司综合绩效排名前列;进入“中国企业500强”,“中国机械工业50强”;连续多年被评为“最具成长性”企业、最具影响力企业、全国用户满意企业;被评为中国机械工业现代化管理进步示范企业;获得全国五一劳动奖状、中国自主创新能力十强、中国最具影响力品牌、中华慈善事业突出贡献奖、全国抗震救灾英雄集体等奖项和荣誉。全球经济一体化的趋势下,中联重科以产品系列分类,形成混凝土机械、工程起重机械、城市环卫机械、建筑起重机械、路面施工养护机械、基础施工机械、土方机械、专用车辆、液压元器件、工程机械薄板覆盖件、消防设备、专用车桥等多个专业分、子公司,打造一个国际化工程机械产业集群,朝着年销售收入千亿目标进军!
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