2012工程机械行业备忘录
自媒体时代催热微博营销
2012年,在工程机械行业行至低谷期,各大企业在苦练内功的同时,越来越多的工程机械企业把品牌建设和售后服务作为打造核心竞争力的优先选择,将事件营销和增值服务作为企业赢利的利器。微博、微信的出现,为企业和客户提供了一种更为快捷、高效的互动途径,在互动的同时企业可以发布相关信息,以低廉的成本达到公知的目的。
2012工程机械行业备忘录之自媒体时代催热微博营销
于是我们看到:2012年中联工起公司开展了“打造行业服务第一品牌”微博直播活动;“中国工程机械年度产品TOP50”颁奖典礼上率先启用了微博大屏幕;卡特彼勒微活动“寻找程哥”引发网友广泛转载;“掘战达人”沃尔沃杯第二届全国挖掘机操作手绿色节油挑战赛微博报名掀起热潮。
随着数字化媒体的出现,企业宣传开始有更多元化的选择。然而,随着微博营销逐渐被企业认知和运用,微博营销的竞争也日益加剧。相比传统营销方式,微博营销需要注意到更多的细节,一条微博只能输入140个字,所以信息容量有限,如何在有限的容量中传达足够多的信息,吸引更多粉丝和有效受众就要有相当的技巧。同时,由于微博的传传播速度快,企业官方微博有必要对各类微博做出快速回应,甚至将微博上出现的用户的设备在施工过程中出现故障的反馈迅速传达给相关部门,使维修人员迅速与用户取得联系。
在自媒体时代,微博和微信都成为新兴的传播载体。2013年,不管你乐意还是不乐意,可能都躲不开微博与微信的“骚扰”。
责任编辑:Alley
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