厦工:打造中国工程机械民族品牌翘楚

2012年6月28日,第九届“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”在北京东方君悦大酒店隆重举行。厦工以“176.98亿元”品牌价值位列“中国500最具价值品牌排行榜”第66位,福建省第2位,厦门市第1位,并继续引领中国工程机械行业品牌的发展。

来自世界品牌实验室的分析数据显示,厦工已连续六年入选“中国500最具价值品牌”排行榜,品牌价值一路上扬,年平均复合增长率超过20%,品牌含金量不断增强,彰显了厦工作为中国工程机械行业领军企业之一的巨大品牌价值和市场效应。

厦工:打造中国工程机械民族品牌翘楚

厦工:打造中国工程机械民族品牌翘楚

历史积淀成就品牌奇迹

陈列室里,几台老式机台,一摞摞发黄设计草图,一把把钉了小孔的工业用尺,一张张黑白老照片……这些构成了几代厦工人前仆后继、奋发向上的发展简史,也印证了一个时代的工业缩影。

在这里,中国第一台轮式装载机的诞生,不远万里征服地球南北两极的厦工装载机、挖掘机叉车等设备,行业首家产销过万台等历史时刻至今让人印象深刻。

时至今日,厦工伴随共和国成长,已经走过61个不平凡的年头,成为中国工程机械行业乃至装备制造业为数不多的具有厚重历史的国家大型装备制造企业。

厦工的发展史本身就是一部民族工业品牌艰苦拼搏、自强不息的奋斗史。在很多人眼里,厦工能够在当时尚属前线,工业基础薄弱,国家不够重视,且远离原材料集中地和主要市场的不利情况下,依靠自身努力发展壮大本身就是个奇迹。

然而,任何一件事情的成功绝不仅仅依靠运气与时机。《孟子》有云,故天将降大任于是人也,必先苦其心志,劳其筋骨,饿其体肤,空乏其身,行拂乱其所为。品牌是一种信仰,是企业的“人生姿态”。没有被历史、文化浸染的“品牌”,不过是水中的浮萍。经典品牌是那种能够穿越岁月风尘之后,依然熠熠发光,并被时代赋予各种不同特质的品牌。

厦工就是这样的一个经典品牌,厚重、阳刚、伟岸,却又不乏激情、睿智与创新。在经历61年的人文沉淀、制造经验累积、技术升级换代后,它依然笑靥如花,依然与时俱进,以持续高扬的品牌价值形象,昂首屹立在祖国东南沿海,辐射全国,并开始努力拥抱整个世界,继续创造百年民族工业经典品牌的奇迹。

科技引领再创品牌高度

品牌的腾飞,需要借助科技的翅膀。

品牌高地的构建,需要自主创新的精神。

这是厦工经过61年的积极探索,身体力行的经验总结。厦工高层人士基于此共识,认为结合终端市场的用户需求,加大科研投入,研制生产出更多更具个性化、多样化的产品,尤其具有实际意义。

厦工是首批国家级企业技术中心、博士后工作站之一,拥有从中科院院士、博士、硕士到具有几十年丰富实践操作经验的高级工程师组成的技术团队,并建成了目前国内最为完善的试验场地,确保研发能力始终处于行业前列。

经过长期的实践,厦工主力产品装载机已形成了目前国内最为齐全的产品系列, 覆盖了从0.2吨到8吨的全系列产品。近年来,针对液压、传动、电气、结构件、动力等重要部件进行了200多项的技术升级改进,使整机性能得到充分的释放,联合工矿下工作效率至少提高5.2%。

同时,厦工技术团队对于技术研发的精益求精和对于国际先进技术的快速消化吸收等优良传统,被完全用在了新品的研发上。如:实现从36吨级到50吨级挖掘机产品跨越;适应全球能源危机及环保节能要求的天然气装载机;37米、48米、52米混凝土泵车的研发……

特别是天然气装载机的首研成功,触发了行业装载机技术变革的一个新起点,成为业界同行争相仿效的榜样,也让该款产品获得了该年度产品TOP50技术创新金奖。

某种意义上说,营销卖的不是产品,而是科技。因为只有科技才能赋予产品以更高的价值,同时促使品牌增值,让品牌价值更上一层楼。

责任编辑:Hermia

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厦门厦工机械股份有限公司

1.厦工简介厦门厦工机械股份有限公司,创建于1951年,1993年12月由厦门工程机械厂改制为上市公司(股票代码600815),是国家重点生产装载机、挖掘机、叉车、道路机械、小型机械、混凝土机械、桩工机械、环保机械、汽车起重机等工程机械产品的骨干大型一类企业。厦工作为中国最大的工程机械制造基地之一,目前拥有年生产40000台装载机、15000台挖掘机、5000台叉车、3000台路面机械的生产能力。2013年,厦工以“235.72亿元”品牌价值位列“中国500最具价值品牌排行榜”第67位,引领中国工程机械行业品牌的发展。  厦工拥有国家级技术中心、企业博士后工作站和福建省院士专家工作站,技术人才实力、软硬件条件、研发能力和研发成果均位居全国同行前列,先后拥有多功能液压缸、回油过滤、差速器、连杆装置、双泵合分流等值控制卸荷等800多项专利。1963年中国首台8-10吨三轮压路机在厦工诞生,1964年中国第一台轮式装载机在厦工试制成功,1983年中国首台侧面叉车在厦工研制成功,先后开创了中国工程机械自主创新的先河。六十多年来,厦工秉承创新、敢为、协动、超越,不懈努力,扎根中国,展望全球,以高品质产品和全方位服务协助客户事业腾飞,产品已出口到中东、非洲、东欧、东南亚、欧美等几十个国家和地区,在国内外广大用户中享有良好信誉。厦工产品高效、节能、灵活、可靠,广泛运用于矿山、工程、农林水利建设、港口码头等领域,积极参与国家重大项目建设、助力国民经济发展。1992年以来,厦工装载机、挖掘机、叉车产品已先后八次远征南、北极,为国家极地考察奉献出了自己的力量,是中国南北极考察独家专用产品。厦工产品还先后随中国人民解放军维和部队赴柬埔寨、刚果等地,参与世界维和行动,也是总装备部、总后勤部通过竞争性谈判唯一选定的装载机品牌。厦工产品长期广泛用于公路、铁路、水利、港口等基础设施建设和矿山开采,参与了三峡工程、青藏铁路、南水北调等国家重点建设项目。同时厦工也成为了首次批量直销台湾的大陆工程机械产品。厦工在全球拥有近200家优秀销售服务商,构建快捷的物流供应系统与技术支持体系,为客户提供专业工程机械系统解决方案。技术厦工,品质传承!厦工正不断加大技术研发和改造投入,提升产品竞争力,实施国际化战略,完善工程机械产业链,建立高效的企业运营机制、管理机制和人才机制,建设成为中国领先、国际一流的资产优良、技术领先、管理科学的国际化工程机械企业。2.厦工的创新之路1951年11月,厦工成立。1963年2月,厦工三重试制成功中国首台8-10吨三轮压路机。9月,厦工试制成功T54推土机、T75推土机。1964年5月,我国第一台装载机——Z435在厦工诞生。1978年6月,厦工试制成功ZL40铰接轮胎装载机,正式通过国家鉴定,并荣获全国科技大会成果奖。1980年,ZLD40轮式井下装载机获原第一机械工业部科技成果三等奖。1983年,厦工叉车研制成功中国首台侧面叉车CCC3A。1986年,厦工总装车间建成我国第一条步进式装载机装配流水线。1993年至今,厦工连续九次跟随中国极地科考队远赴极地开展科考,厦工装载机、挖掘机、叉车成为“中国南北极考察独家专用产品”。1994年元月,“厦工股份”(股票代码:600815)在上海证券交易所挂牌上市。同年"厦工"牌装载机、推土机荣获"全国知名品牌"。1997年,原国家机械工业部授予“厦工机械”为“中国机械工业名牌产品”。2001年12月,“厦工工业园”奠基仪式在厦门市灌南工业园举行。2003年10月,厦工装载机首先实现行业产销突破1万台;厦工工业园基本完工,并开始实施异地搬迁。2004年1月,厦工装载机被评为“中国名牌产品”。2005年,厦工机械商标被认定为“中国驰名商标”。2008年,厦工焦作北方生产基地正式建成投产。2009年2月,厦工荣获“成就辉煌—六十年工程机械成就展”十大知名品牌。厦工装载机成为行业首航台湾的大陆工程机械产品。同年,厦工挖掘机产销突破1000台。2010年,厦工荣获“年度福建省政府质量奖”。同年,厦工装载机实现累计产销突破20万台。2011年11月,厦工成立60周年庆典。同年,厦工被评为“全国机械行业文明单位”、“中国机械工业百强企业”,实现营业收入120亿元。2012年,厦工挖掘机大批量列装福建省交通运输抢险系统。2013年,厦工品牌价值235.72亿元,荣获“中国500最具价值品牌”第67位,工程机械行业第1位。
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