《三一style》引领“快闪营销”新动向

我的style，我做主

《三一style》打破公众对于工程机械行业严肃、刻板的固有印象，以三一为背景，全面阐述了三一发展历程的重大事件。融合三一文化量身打造的原创歌词、青春性感的热舞，彰显了三一蓬勃向上、开拓创新的风范，展示了三一人青春活泼、敢为人先的精神风貌。

据三一重工市场部负责人介绍，《三一style》从策划到拍摄完成，用时仅仅7天，从策划、改编、填词、拍摄、剪辑、推广，三一员工全程参与，可谓是“自己的style ，自己做主”，甚至连MV的演员几乎都是“清一色”的三一员工。就像该MV的宣传语一样，这是一部“三一人自己的style”。

“海阔凭鱼跃，天高任鸟飞”。三一为所有员工提供了一个宽阔华丽的舞台，让员工参与公司决策，做自己想做和喜欢做的事情，在实践中提升自己的能力、实现自我价值，这只是“三一文化”的一个缩影。三一之所以能一直引领“中国制造”走在行业的最前沿、成为全球第一的混凝土设备制造商，从员工的创新及活力可见一斑。

北京大学知名教授杨立华曾说，“艺术生活可以反映一家企业、一个国家的风俗。企业文化的真谛是一个企业的民风民俗，是一个企业员工的生活方式”。三一重工希望通过《三一style》活泼的艺术形式，从一个侧面诠释三一文化，展现三一的创新与活力、三一人的快乐生活。

快闪营销，引领营销新动向

快闪，是国际流行的一种嬉皮行为，可视为一种短暂的行为艺术。简单地说，就是很多人在同一地点、同一时间、做同样的动作，然后赶快走人。没等观众明白到底发生了什么，行为艺术已经结束；但是等观众回过神来，会觉得意犹未尽，大呼过瘾。这种具有公共性、参与性、互动性、娱乐性的行为艺术带给观众的，是极强的视觉冲击力和持久的印象。

从某种意义上说，《三一style》不仅仅是一首流行时尚的MV，更是企业“快闪式”营销的一个范例。

《三一style》从策划到发布，用时仅仅7天，决策和执行可谓“快闪”；10天时间，逾120万人次网络点击，成为工程机械行业关注度和点击率最高的视频，可谓“快闪”；这么短的时间内，让公众对工程机械行业严肃、刻板的印象大为改观，也让更多人记住了三一重工，可谓“快闪”。但是，这部华丽的MV带来的影响力和感染力，不但没有“快闪”，相反还在不断在影响着越来越多的人。新浪博友@孙海波在北京在微博中写到，“我儿子已经会跳了”，这种快闪营销带来的正能量传递，让每个平凡的人都沉浸在不平凡的喜悦和欢乐之中，快闪行动“公共性、参与性、互动性、娱乐性”的优势，在市场营销和品牌宣传的作用不言而喻。

可以说，寒冬中的中国工程机械行业，因为《三一style》这一把火，让更多人重新燃起了对未来美好的期望。这种成本极低、收效快速的“快闪式”营销形式，为营销方式的创新树立了新的标杆。相信还会有各种“快闪”进入我们的视野，影响我们的生活。