工程机械：翻番不只是传说 赢取份额最重要

赢取份额才是最重要的

事实上，无论是九千亿还是两万亿，对任何企业而言，如何占领市场制高点，以系统的运作能力，在这个当今全球需求量最大、竞争强度同样最大的市场上，争取更多的份额才是要紧的。

在一个完全开放的背景下，得到与退出中国市场，对任何一个企业来说，其后果都显而易见。

面对如此规模的市场，目前的形势是，用不着“猜猜谁来吃晚餐”，全球所有的强势工程机械巨头都已在此齐聚。而且，无一不将这一市场视为维持自身生计以及谋求发展的重中之重。而不同经济区域的复苏存在明显差异，使新兴市场成为受关注的焦点。

在欧洲，2010年二季度，欧元区经济实现了1％的环比增长，为四年来的最快。这主要得益于德、法等主要经济体国家经济的带动。但欧元区内部经济竞争力的巨大差异和劳动力市场的不同弹性，加大了危机中成员国经济的不平衡性。而欧元区经济复苏的分化，使其内部赤字与债务问题日趋严重。这将为欧元区中长期的经济增长带来很大的不确定性。因此，欧洲工程机械市场销售情况也具有不稳定性。显然，欧洲工程机械必须依靠出口来缓解压力。德国机械设备制造业联合会（VDMA）就积极鼓励建筑机械设备制造商走出国门，实施本土化策略，特别是继续鼓励其企业在中国投资建厂。

在美国，美国商务部公布的信息显示，2010年上半年，美国工程机械市场开始回升，国内设备购买量增长。去年3月，美国工程机械设备发货量同比增长了9%；4月增长了3.5%；5月增长了1.3%；7月增长了13.7%。此外，2010年上半年，美国工程机械设备出口到亚洲的金额为9.84亿美元，同比增长5%。正如美国设备制造商协会会长DennisSlater所说，出口简直就是美国建筑机械行业的生命线。

在日本，可以毫不夸张的说，中国市场对日本的经济复苏起到了极其重要的作用。中国目前是日本的第一大贸易伙伴和第一大出口对象国。2009年12月，日本对外出口与上年同月相比增长12.1%，而面向中国的出口则增长了42.8%。2010年6月，日系液压挖掘机销售额为528.12亿日元，同比增长了327.6％。2010年上半年，日本工程机械市场销售收入共计8189.25亿日元，同比增长50%。其中，日本本土市场消费2170.2亿日元，同比下降了1.5%；外销市场销售收入为6019.05亿日元，同比增长了84.8%.。目前，中国超过日本本土，成为日本小松公司的最大销售市场，约占小松19%的市场销售份额。

今年4月18日，大京机械(山东)有限公司、小松(山东)铸钢有限公司、兴和(山东)机械有限公司同时在济宁高新区投产。这三家企业主要为挖掘机主机厂供应关键零部件，全部达产后可实现年销售收入40多亿元。由于日本国内需求持续低迷（日本地震所产生的相关效应尚需观察）、加之日元走强对以出口为导向的经济形成冲击，严重拖累了日本经济的复苏。在这样的背景下，是否可得出日系工程机械产能已加快了新一轮转移输出节奏的结果呢？

事实上，卡特彼勒、小松、特雷克斯、沃尔沃、日立等国际一线工程机械企业都在纷纷加大投资于中国的力度。而对于国内企业特别是那些行业内的龙头企业而言，在市场仍处于上升的时段内，真正实现转型，增强核心竞争能力，应该是一个最佳的机会。

如果具备了足够强大的国际竞争力，那么，中国企业在未来美国有可能启动的总值为两万亿美元的公路改造工程项目中，在未来的拉美市场特别是巴西为举办2014年世界杯以及2016年奥运会所要产生的近千亿欧元市场需求中扬名立万，应该是很值得期待的事情吧。(未完待续)

责任编辑：Daisy