力擎亚冠赛场 山东临工体育营销再升级

4月15日，如果你来到贵阳，现场观看亚洲冠军联赛贵州人和对川崎前锋胜利的较量，会发现现场观众的手中挥舞的助威棒上，印有山东临工企业标识。也许你此前，从未听说这个企业的名字，不过在这场比赛之后，你可能在某些不经意的时刻发现，原来山东临工一直在你身边。

2014年，山东临工成为亚足联俱乐部赛事的唯一中国企业赞助商

山东临工是中国工程机械行业大型骨干企业，亚冠联赛是亚洲高等级的足球赛事，相当于欧洲的欧洲冠军联赛，两者的相遇可谓珠联璧合。不过，在此之前，其赞助商几乎全部由日韩企业包揽，中国企业只是场外的观众。今年，颠覆出现了。山东临工在群雄逐鹿中一马当先，一记点射攻破亚冠球门，跻身成为这项亚洲顶级球赛的赞助商之一。这也意味着山东临工的体育营销战略，取得了实质性的飞跃。

溯前缘，体育营销开先河

常言道，场上三分钟，场下三年功。山东临工很早就开创了体育营销的先河，极富前瞻性。相对于快消品、运动器材和服装等消费品，工程机械似乎和足球不沾边；然而山东临工打破常规，立足可靠、进取等企业文化内核，找到了与足球这项充满激情与活力的赛事的连结点。

在五六年前，山东临工即赞助过沃尔沃环球帆船赛中国队“绿蛟龙”号，走出了体育营销的第一步，随后签约成为F1赛艇临沂段的主赞助商，逐渐找到了感觉。这些项目的受众范围比较狭窄，无法满足山东临工对自己的品牌期许，于是，在最初的试水之后，他们决定迈出更加豪迈的步伐，足球这种全球普及、无数人为之疯狂的世界性体育运动，无疑是一个不错的选择。因此，山东临工在2010年开始与中国级别最高、最具影响力的足球赛事——中国足球协会超级联赛进行战略合作让更多人领略到他们的企业文化与品牌魅力。

在球场上，进攻就是最好的防守。在营销领域，开先河者也必须不断自我超越，与亚冠联赛的牵手也就发乎自然，顺理成章了。这种永不止步的进取精神，本身就和足球这种运动深度契合。相信临工人会在自己赛场上越踢越好。

临工黄成为亚冠赛场的一道风景