盘点2013工程机械热点营销事件 聚焦低迷期营销之变

【第一工程机械网 独家盘点】与日用消费品品牌相比，工程机械品牌进行大众传播有着先天的弱势。在这种情况下，企业学会如何借力事件营销方式来最大程度地弥补这种弱势，成为工程机械品牌突破行业局限的关键要素。借力事件营销，可以在短时间内迅速增强品牌的自然曝光度，让广大受众在不知不觉间加深对企业的认同感。

2013年，中国工程机械行业市场延续了近两年的低迷走势。此时的中国工程机械行业已经到了行业转型升级的关键时期，行业正在寻求筑底机遇，以期在未来取得更加良性和更加迅速的发展。转型升级，这意味着营销方式也需进行颠覆性的变革，以往生涩、枯燥、说教性强的专业化宣传手段将被温情、愉悦、潜移默化式的大众宣传手段所取代，由此，事件营销在工程机械行业内逐渐兴起。

在这样的市场环境下，谁率先寻找到营销模式的新方式，谁就能占得先机。回顾今年工程机械企业的营销大战，可谓各路诸侯割据一方，平分秋色。2013年，在工程机械企业竞争品牌战和价格战的同时，哪个企业的营销战略是最有影响力，为自己赢得最高利益的呢？第一工程机械网编辑将从产品推广事件营销、客户服务事件营销、展会推广事件营销、技能竞赛事件营销、有奖互动事件营销五个方面来为您一一梳理。（以下事件陈述均按照活动启动时间先后排序）

三一重工：A8砂浆大师一个时代的“开创者”

3月10日，三一重工A8砂浆大师新品上市发布招商大典在武汉举行。随后，浙江、湖南、湖北、山东、陕西、新疆、黑龙江等地，已经陆续有7套A8砂浆大师标杆站建成投产，前往参观的客户络绎不绝。靠人工要半年时间才能完成内外墙的砂浆粉刷，采用A8砂浆大师成套设备一个月时间就能完成。A8砂浆大师在施工现场生产砂浆的技术方案属于国内首创，符合产业发展政策及行业标准，开创了预拌砂浆崭新的生产模式。

三一融合德国顶尖技术，推出全球首款移动成套设备A8砂浆大师，开创了预拌砂浆施工新模式——湿拌砂浆，可谓是中国砂浆市场的一次“工业革命”。三一A8砂浆大师的出现，不论是对开发商、建筑商，还是购房业主，乃至整个社会而言，均对A8砂浆大师的市场前景充满信心。

三一重工重磅推出A8砂浆设备 

中联重科：科技让中国更蓝助力成就“中国梦”

3月23日，中联重科混凝土机械国际公司2013年度品牌巡展在此盛大启航。中联重科领导共同揭开中联重科“擎天”系列泵车上市的大幕。包括3桥50米、4桥60米、5桥64米、6桥80米以及7桥101米在内的5款“擎天”泵车正式发布。全新一代“擎天”系列高端泵车，以科技实力定义中国好泵车，打造泵车旗舰典范，引领客户进入前所未至的全新境界。

在2013年度品牌巡展启动之际，中联重科向业界发出振聋发聩的声音：“科技让中国更蓝”。中联重科藉此表达了携手建设者缔造未来的坚定信念，科技创新建设美丽中国的美好愿景，引领产业健康可持续发展的责任担当。

踏上新征程的中联重科，蕴藏着无限的生机与活力，以科技创新引领产业升级转型，在大调整、大变革中抢占先机、乘势而上，为了中国蓝色的梦想，与中国混凝土产业共同奋力前行。

中联混凝土2013品牌巡展启动