徐工赞助“寻找最美养路工”获评十大营销事件

2013年10月13日，在北京举行的中国工程机械第十一届营销高峰论坛暨2013中国工程机械代理商年会（DCCCM成立十年庆典）上，2013年度中国工程机械十大营销事件榜单发布，并现场举行隆重的颁奖典礼。

徐工道路机械事业部副总经理孟文发表题为《筑养路机械的市场需求及竞争态势》的主题演讲

“十大营销事件”颁奖典礼现场

颁奖大会上，徐工独家赞助支持、徐工道路机械事业部主要申办的“寻找最美养路工”活动获评“2013年度中国工程机械十大营销事件”。徐工道路机械事业部副总经理孟文、营销公司总监叶钢、营销公司副总监杨文东出席颁奖典礼。

根据十八大的精神，城镇化的建设将成为中国建设小康社会的重要载体，更是撬动内需的最大潜力所在。城镇化的进程与交通发展的水平密切相关，如果交通事业发展滞后就会成为城镇化的瓶颈。因此解读公路发展政策，并从中寻找筑养护机械的发展策略对工程机械行业的发展非常重要。

徐工道路机械事业部副总经理孟文首先就此发表演讲。他介绍称，筑养路机械市场前景预计到2015年全球的总额大概在550亿，而中国目前应该在100多亿，到了2015年，预计中国也会达到200亿。而要发展中国筑养路机械市场，则与基础设施建设息息相关，因此，中国铁路、公路、机场等的建设将成为未来拉动筑养路机械设备市场发展的主要手段。

另一个潜在的发展机遇在于养护设备方面。中国公路的发展也将逐渐从“以建为主，养为辅”过度到“建养同步”，再逐步进入“以养为主”。孟总认为，在筑养路机械中，养护机械的潜力应该是非常巨大的。

而对于目前筑养路机械市场目前存在的问题，孟总认为主要包含三方面。其一是国内的制造厂家综合实力相对来说较弱，筑养路产品多属于非主导型的产品，成套性比较差，很难形成规模效应，形成强势的市场影响力；其二，国内产品的可靠性和先进性与国际巨头来说还有很大差距；其三，筑养护机械整个板块品种较多，规模较小，投入产出比相对来说还是成问题的；其四，行业门槛比较低，竞争无序，地方保护问题的显现；其五，代理商专业化程度不高，盈利的空间还有待与挖掘。

对于筑养路机械市场未来的发展，孟总认为，成套化竞争是趋势，养护机械潜力巨大。企业应该致力于为客户提供全生命周期的解决方案，其核心内容应是从以售后为中心变以客户为中心。全球化的布局，国际化的竞争也将成为筑养路机械市场发展的趋势。

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“2013年度中国工程机械十大营销事件”于2013年8月正式启动，意在评选出2013年中国工程机械业内制造商所策划组织并成功实施的典型营销事件，以引领行业营销进步，树立行业服务典范，促进整个行业的持续健康发展。该评选活动由《今日工程机械》杂志社主办，中国工程机械工业协会和代理商工作委员会共同支持。

本次活动得到了有关行业主管部门，行业协会，业内企业、专家、用户及媒体界的领导的大力支持。2013年十大营销事件真实地记录和反映了在激情澎湃一年，中国工程机械行业的营销脉络，企业成功营销的背后也彰显了中国工程机械在整个产业链上的完善与进步。透过这些事件，一个行业营销水准的演变和提升清晰可见。