盘点：2013上半年工程机械十大营销事件

2013上半年，“大黄鸭”很忙，自媒体不断传递着正能量，工程机械企业也开始在营销手段上推陈出新。相较于往年赤裸裸的产品营销，许多企业不约而同展开了“曲线救国”的战略，竞技规范、节油比赛开始越来越多地出现在工程机械企业的相关活动中。但是，锐意创新的产品有时候也不需要太多包装，自有市场来说明一切。于是乎，上半年的营销大战中，传统与新潮的营销推广可谓二分天下，各有各忙活。回顾上半年小编发现，2013上半年的营销大事不是很多，但都是精品，大家一起来回顾一下吧!

中联重科：科技让中国更蓝助力成就“中国梦”

3月23日，星城长沙迎来了混凝土机械领域的一件盛事——中联重科混凝土机械国际公司2013年度品牌巡展在此盛大启航。中联重科副总裁、混凝土机械公司常务副总经理陈培亮等领导共同揭开中联重科“擎天”系列泵车上市的大幕，在现场嘉宾的共同期待中，包括3桥50米、4桥60米、5桥64米、6桥80米以及7桥101米在内的5款“擎天”泵车正式发布。随后，德国宝马展中的《钢铁侠3》概念机又让中联在全球市场上火了一把。随着新一届中央领导集体的上任，一系列新作风、新理念映入人们眼帘，而“中国梦”无疑是其中最为引人瞩目的，中联重科提出的“科技让中国更蓝”正是在混凝土机械领域实现“中国梦”的一个创举。

三一重工：A8砂浆大师一个时代的“开创者”

3月10日，三一重工A8砂浆大师新品上市发布招商大典在武汉举行，受到与会客户的大力追捧。随后，浙江、湖南、湖北、山东、陕西、新疆、黑龙江等地，已经陆续有7套A8砂浆大师标杆站建成投产，前往参观的客户络绎不绝。靠人工要半年时间才能完成内外墙的砂浆粉刷，采用A8砂浆大师成套设备一个月时间就能完成。6月24日，三一A8砂浆大师的高效率引起了中央电视台财经频道《经济新闻联播》高度关注。三一泵送事业部董事长梁林河甚至在微博中晒出了遭遇“威胁”的小笑话。“今天，上海代理商朱陈昱先生给我发了一个短信，想说明A8的销售盛况，与大家同乐：‘领导上海青浦，嘉定两个区，今天下午有两个客户均在未签合同情况下己打预付款100万，并在争夺加盟区域，其中一个甚至威胁我们，如果不给他做的话要来堵我们公司大门!叹!生意难做!’”如此盛况，在当下工程机械行业里，也可谓一绝。

斗山：“X使命，格局重塑”五城市路演

3月28日，以“X使命，格局重塑”为主题，斗山工程机械2013年新产品暨品牌战略发布会在北京新地标水立方盛大举行。DX系列全线升级产品专为中国市场研发，在此次发布会上以全新形象和方式亮相。DX系列产品体现斗山对卓越品质的不断追求，被视作其自身发展的又一次突破。斗山工程机械由此拉开品牌转型、提升整体价值链的序幕，包括品牌形象、产品品质和性能、市场营销、售后服务、金融支持、以旧换新和再制造业务、客户满意度等，为用户提供整体解决方案、带给客户全新商业体验，携手合作伙伴共同实践产业升级的战略使命，引领中国工程机械行业的可持续发展。随后，杭州、长春、福州、西安、成都五城市路演活动相继展开。“顺势而变重识斗山”，在2013上半年，力主创新的斗山用新产品让业界重新认识了斗山，也奠定了斗山产品在中国市场的地位。