2012年工程机械行业十大“微博事件”盘点

2、“带上微博去柳工” 微活动

——行业企业首次运用新浪“微活动”平台进行推广

baumaChina2012(上海宝马展)于2012年11月27日-30日在上海举办，柳工以“品质传承 创新无限”为展会主题，展出柳工全线产品共计41款。其中，以2012年年初新并购的波兰Dressta推土机、代表柳工最新技术的大型E系列挖掘机、柳工高端装载机等为亮点，同时柳工高层在媒体见面会上与来自国内外知名大众媒体及工程机械行业专业媒体共同探讨行业走势及企业发展。

第一工程机械网发起的“柳工观摩团”网络营销活动，提该活动提前为柳工宝马展聚集了人气，以互动性较强的网络营销模式实现了展前预热，同时积聚了一批工程机械忠诚用户。

“柳工观摩团”网络营销活动

第一工程机械网开创全新传播方式的“带上微博去柳工”活动(详细页面)，吸引了广大网友热情参与。参与方法是让网友在新浪微博上关注柳工机械官方微博；拍摄柳工bauma China 2012展台照片并上传微博；参与话题#带上微博去柳工#的微博转发；加上网友对柳工的评语或祝福；并@好友就有机会获得柳工送出的精美礼品。活动期间，网友晒图出片29幅，转发微博达100次以上。

柳工“带上微博去柳工”活动

本次微活动利用最新传播手段——新浪微活动平台，是一次全新的尝试。活动期间发布的60余条微博，转发总数超过500余次。

短评：从传播内容看，“柳工观摩团”网络营销活动和“带上微博去柳工”活动，将柳工大型化国际化定位、柳工社会责任感、柳工产品演变史、柳工并购波兰HSW等内容作了很好地推广和传播，全面准确地囊括了柳工当前的主题和关键点，使得大型、高端、国际化三大关键词深入人心。

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