厦工：打造中国工程机械民族品牌翘楚

2012年6月28日，第九届“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”在北京东方君悦大酒店隆重举行。厦工以“176.98亿元”品牌价值位列“中国500最具价值品牌排行榜”第66位,福建省第2位,厦门市第1位,并继续引领中国工程机械行业品牌的发展。

来自世界品牌实验室的分析数据显示，厦工已连续六年入选“中国500最具价值品牌”排行榜,品牌价值一路上扬,年平均复合增长率超过20%，品牌含金量不断增强,彰显了厦工作为中国工程机械行业领军企业之一的巨大品牌价值和市场效应。

厦工：打造中国工程机械民族品牌翘楚

历史积淀成就品牌奇迹

陈列室里,几台老式机台,一摞摞发黄设计草图,一把把钉了小孔的工业用尺,一张张黑白老照片……这些构成了几代厦工人前仆后继、奋发向上的发展简史,也印证了一个时代的工业缩影。

在这里，中国第一台轮式装载机的诞生，不远万里征服地球南北两极的厦工装载机、挖掘机、叉车等设备,行业首家产销过万台等历史时刻至今让人印象深刻。

时至今日,厦工伴随共和国成长，已经走过61个不平凡的年头,成为中国工程机械行业乃至装备制造业为数不多的具有厚重历史的国家大型装备制造企业。

厦工的发展史本身就是一部民族工业品牌艰苦拼搏、自强不息的奋斗史。在很多人眼里，厦工能够在当时尚属前线，工业基础薄弱，国家不够重视，且远离原材料集中地和主要市场的不利情况下，依靠自身努力发展壮大本身就是个奇迹。

然而，任何一件事情的成功绝不仅仅依靠运气与时机。《孟子》有云，故天将降大任于是人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为。品牌是一种信仰，是企业的“人生姿态”。没有被历史、文化浸染的“品牌”，不过是水中的浮萍。经典品牌是那种能够穿越岁月风尘之后，依然熠熠发光，并被时代赋予各种不同特质的品牌。

厦工就是这样的一个经典品牌，厚重、阳刚、伟岸，却又不乏激情、睿智与创新。在经历61年的人文沉淀、制造经验累积、技术升级换代后，它依然笑靥如花，依然与时俱进，以持续高扬的品牌价值形象，昂首屹立在祖国东南沿海，辐射全国，并开始努力拥抱整个世界，继续创造百年民族工业经典品牌的奇迹。

科技引领再创品牌高度

品牌的腾飞，需要借助科技的翅膀。

品牌高地的构建，需要自主创新的精神。

这是厦工经过61年的积极探索，身体力行的经验总结。厦工高层人士基于此共识，认为结合终端市场的用户需求，加大科研投入，研制生产出更多更具个性化、多样化的产品，尤其具有实际意义。

厦工是首批国家级企业技术中心、博士后工作站之一，拥有从中科院院士、博士、硕士到具有几十年丰富实践操作经验的高级工程师组成的技术团队，并建成了目前国内最为完善的试验场地，确保研发能力始终处于行业前列。

经过长期的实践，厦工主力产品装载机已形成了目前国内最为齐全的产品系列, 覆盖了从0.2吨到8吨的全系列产品。近年来，针对液压、传动、电气、结构件、动力等重要部件进行了200多项的技术升级改进，使整机性能得到充分的释放，联合工矿下工作效率至少提高5.2%。

同时,厦工技术团队对于技术研发的精益求精和对于国际先进技术的快速消化吸收等优良传统,被完全用在了新品的研发上。如：实现从36吨级到50吨级挖掘机产品跨越；适应全球能源危机及环保节能要求的天然气装载机；37米、48米、52米混凝土泵车的研发……

特别是天然气装载机的首研成功，触发了行业装载机技术变革的一个新起点，成为业界同行争相仿效的榜样，也让该款产品获得了该年度产品TOP50技术创新金奖。

某种意义上说，营销卖的不是产品，而是科技。因为只有科技才能赋予产品以更高的价值，同时促使品牌增值，让品牌价值更上一层楼。