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新科动力：开启行业品牌整合新时代

新科动力：开启行业品牌整合新时代

展出设备：新科动力道胜品牌非公路用自卸车、路面机械和挖掘机系列产品

品牌内涵：道胜（TRXBUILD）品牌名称由卡车（Trucks）、道路建筑设备（Road construction equipment）和挖掘机（Excavators）3种产品的首个英文字母加上“Build”组成，涵盖了中环动力、詹阳动力和华通动力3家公司的主要业务

当众多工程机械厂家在bauma China 2010上纷纷展示其新产品、发布新举措时，新加坡科技工程有限公司（以下简称“新科动力”）与中方合资的新品牌“道胜”也强势亮相。在本次“道胜”品牌发布会上，新科动力与3家企业的领导共同签署了“道胜企业社会责任宣言书”，并加盖了庄严的“道胜印”，宣告了行业内一个具有全新意义的品牌正式起航。

打造中国工程机械新品牌

此次新科动力正式在中国推出“道胜”品牌，其品牌基础包涵了具有40年历史的北京中环动力品牌、具有60年历史的贵州詹阳动力品牌和具有50年历史的江苏华通动力品牌，同时也将借助具有50年道路建筑设备技术的美国LEEBOY公司的优质品牌的力量，实现在中国投资的3家公司品牌的统一。

新科动力目前生产100多种建筑设备，用于土方作业以及路面建设和养护作业，在中国和美国的每家公司都是各自市场领域的主要生产商。全系列产品将以“道胜”这一新品牌推向市场，利用3个中国公司的成本优势，依靠美国、加拿大和新加坡等国子公司的技术支持，整合并优化从日本、欧洲和美国进口的高品质零部件，为客户提供各种可靠的专用车辆及高效率的综合解决方案。

成功源于3个核心支柱

此次“道胜”品牌在中国发布，预示着“新科动力”战略重心移入中国，并将以此带动其全球化发展。在中国工程机械行业高速增长的背景下，“集中优势兵力，重点突击”或许是“新科动力”本次统一品牌的重要目的。

这一举措为行业带来诸多启示，无论是外资还是内资品牌，在不断增长的市场中，在越来越多的竞争者中，如何才能获得长足发展是企业应该重点思考的。

为此，新科动力总裁萧志权着重指出，新科动力专用车辆业务的成功源于3个核心支柱。一是价值工程管理，在中国、美国、加拿大和新加坡拥有一批有经验的设计和开发工程师；二是低成本采购，有专门的国际采购团队作为保证；三是全球销售和配送网络，包括忠诚的经销商和积极的直销队伍。