实力呈现or营销策略，工程机械企业为何相继冠名高铁？

12月30日，世界首条智能高铁京张高铁正式开通运营！在京张铁路修建110年后，京张高铁以大国动脉之名再次飞驰。今天，中国高铁已成为“中国速度”的代言人！

12月30日，世界首条智能高铁京张高铁正式开通运营

2019年底，中国高铁里程突破3.5万公里，全世界超过2/3的高铁轨道铺设在中国。“安全、高速、便捷”的高铁使人们的出行有了新体验，越来越多的人选择“高铁”作为出行的首选交通工具。庞大的客流，使中国高铁成为最具规模化和聚客效应的精准传播平台，使中国高铁动车组媒体成为品牌传播极具影响力的崭新阵地。

12月30日，世界首条智能高铁京张高铁正式开通运营

越来越多的企业选择将高铁作为企业文化价值、品牌价值重要的对外窗口和名片。其中，不乏一些工程机械行业知名品牌将目光投向高铁，使其作为展示和宣传企业信念及实力的重要媒介平台。

2019年，卡特彼勒、山东临工以及柳工3家工程机械行业排头兵就相继以“冠名高铁”的形式为其品牌做“强有力”的广告宣传。

卡特彼勒

工程机械实干家与中国高铁并肩前行

2019年4月18日，搭载着“实干成就梦想”口号的G1120次卡特彼勒号高铁由广州南站快速驶出，沿着京广高铁线一路疾驰北上，标志着首列“卡特彼勒品牌专列”高铁正式发车。一周后，又一列卡特彼勒号高铁G1888次由成都东站疾驰前往南京，象征卡特彼勒在中国市场的进一步拓展与延伸。

卡特彼勒冠名高铁

一直以来，卡特彼勒都是中国铁路飞速发展的重要参与者之一，从20世纪70年代开始，卡特彼勒就陆续参与了青藏铁路、纵横南北线、“一带一路”沿线铁路等建设项目，此外，包括高铁站在内的各类铁路配套设施建设也都有各类卡特彼勒设备的身影。

车厢内的卡特彼勒元素

之所以选择冠名高铁，“是想通过运行在这一线路上的卡特彼勒品牌高铁专列使卡特彼勒与广大中国客户的距离更近，也让他们更加深入地了解卡特彼勒‘实干成就梦想’的品牌理念。”卡特彼勒森达美信昌机器工程有限公司董事总经理邵志仁如此解释说。

山东临工

中国高铁建造亲历者与“中国速度”共求突破

12月13日，搭载“可靠承载重托“口号的G5531次“临工号”高铁专列从临沂北站正式首发，宣告临沂地区1200万人民的快速出行实现实锤加码，鲁南经济带核心城市经济再次增力提速。

山东临工冠名高铁

作为中国铁路飞速发展的重要参与者之一，自1972年成立开始，山东临工累计数以万计的装载机、挖掘机等产品投入到铁路建设大潮中。青藏铁路、京沪高铁、纵横南北线、“一带一路”沿线铁路以及高铁站在内的各类配套设施建设都有山东临工的参与和见证。

列车内山东临工品牌元素展示

山东临工副总经理营销公司总经理史生勇表示：“山东临工正如同中国高铁般飞驰创新，突破技术封锁，坚持创新驱动和企业转型升级。”此次“临工号”列车冠名发车，是山东临工作为中国铁路飞速发展重要参与者之一的又一重要举措及品牌力量的再次提升。

柳工

随中国高铁将“中国智造”名片撒向千家万户

12月28日，柳工冠名高铁主题活动在昆明南站盛大开启。当柳工冠名的高铁列车模型被转交到工作人员手中时，也标志着稳重的的柳工蓝，将与飞驰的列车一起，每天往返昆明于北京、上海之间，绽放在千里高铁线上。

柳工号冠名高铁

其实，在此之前，柳工早已与中国高铁结下了缘分。早在2018年柳工成立60周年之际就与和谐号动车组进行了合作，将柳工的喜悦之情带向千家万户。

柳工冠名高铁列车模型转交仪式

大国工程离不开大国重器，作为具有61年发展历史的民族工程机械企业来说，柳工的装载机、挖掘机、压路机、推土机、起重机等30余种工程机械设备很荣幸地参与到中国高铁项目的建设中。随着“柳工号”品牌专列的运行，柳工正向世界展示全新的“中国智造”名片。

当下，工程机械企业逐渐将品牌传播的目光投向高铁的优质平台，不仅可以拉近与客户之间的距离，直击目标受众，同时大大提高了品牌曝光度、知名度，更有利于树立高端品牌形象，促进品牌延展性发展，将企业的品牌理念的名片传递给来自四面八方的每一位高铁乘客。而同时，冠名高铁又体现了工程机械领军企业的胆识与承诺，通过这样的方式，不断警示与鞭策自身的健康发展，为社会发展注入来自制造业领域的动力。

一方是过硬的“中国名片”，一方是行业品牌的优秀力量。中国高铁与工程机械品牌携手并进，更加映衬着中国的飞速发展，将“中国制造”与“中国速度”的交融发展进行了完美诠释。相信未来，随着中国高铁持续以一种难望项背的趋势快速发展，将有越来越多的工程机械品牌选择以“冠名高铁”的方式出现在大众视野中，携手齐飞，传递品牌信念与实力！

责任编辑：Keyi