602.18亿！徐工再摘《中国500最具价值品牌》行业桂冠！

2018年6月20日，第十五届世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会在北京举办。世界品牌实验室（World Brand Lab）发布了2018年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，徐工以602.18亿元排名66位，较2017年（512.43亿元）提升89.75亿元，这是徐工进入榜单以来连续第五年蝉联行业榜首。

世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化、专业性的品牌研究机构，总部在美国纽约，由1999年诺贝尔经济学奖得主、美国哥伦比亚大学教授罗伯特•蒙代尔(Robert Mundell）担任主席，全资附属于全球领先的战略咨询公司世界企业家集团（iceo.com），专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，目前被公认为全球三大品牌价值评估机构之一，其BVA评估模型得到世界管理学界的一致推崇，研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。品牌价值的评判维度包括公众熟悉的市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力等。

本届发布会上，徐工集团总经理杨东升受邀参加了主题为“创新如何革新全球品牌”的圆桌会议，与法国欧洲工商管理学院(INSEAD)首席教授琼•克劳德•拉里齐(Jean-Claude Larreche)、美国哈佛大学商学院(Harvard Business School)市场营销系教授艾力•欧菲克（Prof Elie Ofek）、美国耶鲁大学管理学院(Yale School of Management ) 教授莱维•多尔 (Professor Ravi DHAR)以及英国牛津大学赛德商学院(Said Business School, Oxford）教授斯蒂芬•沃格 (Prof. Stephen Woolgar)等世界顶级学府专家教授、知名品牌管理高层及学术界、企业界多位重磅嘉宾一起，深入讨论在“中国制造2025”的大框架下，如何通过产品创新和品牌建设来建立和维持竞争优势，为打造全球化品牌的创新之路找到出口。

2018年英国KHL排行榜徐工位列全球第六

杨东升总经理向大家介绍了徐工75年的历史以及连续29年保持中国工程机械行业第一位、目前位居世界行业第六的品牌实力，并着重分享了习近平总书记视察时对徐工，对装备制造业及中国实体经济发展的殷切期望，表示中国装备制造业当前已经迈上了一个很大的台阶，但徐工在前瞻未来，打造世界级品牌创新实践上还需加倍努力，徐工一定会牢记总书记嘱托，坚持创新驱动，努力探索创新发展的好模式、好经验，为国家“两个一百年”目标作出新的贡献。

习近平总书记视察徐工

坚持提供全生命周期服务保障

以最大化价值创造力赢得客户口碑

杨东升总经理坦言，在品牌塑造过程中，我们最大的体会是一定要让冷冰冰的工程机械产品发挥出最大价值，让客户能够喜欢使用徐工产品，进而青睐我们的品牌。

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一方面，这需要产品的设计开发理念要来源于客户，研发要与市场的需求、客户的需求相结合，从站在企业自身的角度推销产品，转变成站在客户角度去了解其对产品安全性、可靠性、操作舒适性、环保性、经济性以及产品作业效率等方面的需求，为客户量身定做，这样才能使产品创新的成果第一时间被客户所感知，凭借使用感受和亲身体验使客户永远记住徐工品牌。

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而另一方面，客户在使用产品时，非常关注在产品的全生命周期内，企业能否提供最及时有效的服务保障，这就催生了一种新的商业模式来改变过去被动式的服务。

徐工集团Xrea工业互联网平台演示

进入互联网时代，产品和服务开始向智能化发展，徐工加快在全球建立服务网点、平台，根据产品全生命周期的寿命设计和工业互联网对于产品的实时传感监测，当客户需要时第一时间帮助其解决问题，进而主动提供预防性的保养、维修等售后服务，这就大大提高了产品使用的可靠性和设备的出勤率，也就增强了企业为客户创造价值的能力。

徐工起重机再制造工厂

企业为客户创造价值，为自身品牌价值的创造和提升带来了实实在在的回报，品牌口碑会越来越好，客户的美誉度忠诚度也随之提升，使企业在后市场开发中与客户获得双赢。

责任编辑：Keyi