需求悄然生变 我国收获机械市场稳步增长
鄂皖市场表现抢眼,主流区域集中度提高
近年,我国联合收割机市场的区域需求进一步向南方转移,这与今年履带式谷物联合收割机市场的蓬勃兴起关系密切。市场调查显示,前八个月,联合收割机市场需求区域主要集中于安徽、山东、河南等前七大市场,这七大市场需求量均超万台,累计销售15.77万台,同比增长46.64%。占比74.68%,较之去年同期上扬9.65个百分点。
从占比的同比热点增幅分析,市场热点南下鄂皖意图十分明显。湖北市场表现抢眼,其占比同比增长三倍多,安徽同比增幅高达64.88%。河南市场表现也较为突出,同比增长32.89%,但江苏、山东市场出现7.4%、1.92%的小幅下滑。
近年,我国收获机械市场经过多年的高位运行后,市场保有量激增,市场进入结构性调整阶段,同比增幅自2012年以来,连续下行,今年继续延续了2013、2014年的下行走势,但依然保持小幅增长的特点,维持这种走势的主要原因有以下几点。
第一,刚性需求拉动。我国收割机主流市场虽然日益饱和,但市场容量不容小觑,尤其是玉米、水稻收割机市场依然具有增长空间,高位运行、增幅趋缓成为未来市场的基本特点。
第二,区域市场的拉动。今年主流需求区域市场同比出现大幅度增长,尤其是湖北、安徽等市场出现飙升,支撑了整体市场的上行。
第三,结构性调整推动市场扩容。近年,我国联合收割机市场大型化趋势日渐增强,市场由小到大的更新步伐加速,导致市场扩容。
第四,逐新消费心理成为推动市场增长的又一重要动力。市场调查显示,近年,收割机使用周期缩短,由过去的四年缩短到现在的三年甚至两年即更新,这种消费心理对维持联合收割机市场的高位发挥了重要作用。
第五,农机合作社、农机专业户、家庭农场等农村专业组织的快速发展,成为推动市场增长的又一不可忽视的动力。
价格波动逐年下行,主力品牌掌控市场
从前八个月的市场价格走势看,我国收获机械市场价格较之其它农机品类波动较大,并且呈下行走势。这主要是受上游原材料降价影响所致;另外,生产商与经销商受国二、国三切换之影响,基于去库存考虑,市场出现促销甚至抛售情况,导致价格下行特点更加突出。
从近四年收割机市场的价格走势分析,市场进入2013年,价格保持在高位上运行,之后的2014年、2015年基本沿下行通道逐年走低。
今年以来,收获机械市场的竞争还呈现出一些新的特点。首先,竞争激烈,生产企业众多。全国规模收割机生产企业即有131家,而前八个月市场需求50.2万台,平均每个企业仅能分得不足4000台的份额,即使知名品牌,所占比重依然微不足道。随着以粮食收割机市场的逐渐饱和与农机市场环境的巨大变化,市场竞争将变的更加充分及激烈,部分中小企业将在激烈的市场竞争中被淘汰出局,市场集中度的提高成为必然。而激烈竞争的直接后果则是加速行业的洗牌。其次,技术研发能力成为竞争的焦点。许多企业已经意识到这一点,在产品研发上开始发力。再其次,品牌竞争正成为市场竞争的关键。最后,市场竞争层次进一步提高。
从联合收割机市场竞争分析,排名前七的品牌八个月累计销售各种联合收割机12.84万台,同比增长10.89%;占比79.1%,较之去年同期提高0.29个百分点。从主力品牌的表现分析,福田雷沃依然占据较大份额,累计销售4万余台,同比出现小幅下滑;而中联重科、江苏沃得、久保田等品牌均呈现较大幅度增长,增幅分别达到了127.1%、106.11%和55.5%。
责任编辑:Alice
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