临工觉醒

敏锐的体育营销

在海外战略的背景下，曾经让山东临工脱颖而出的体育营销也变换着合作方。

2014年初，风头正劲的亚冠联赛迎来了山东临工。临工在北京宣布，未来3年将赞助全亚洲最具影响力、竞技水平最高的亚冠联赛。

在中国，每当重大的足球赛事降临，就必将有一批企业尾随其后，希望利用足球比赛丰富的观众资源，挖掘出背后潜藏着的无与伦比的巨大商机。

此次赞助亚冠，山东临工期望通过亚冠近年来陡增的人气以及与亚冠在关注人群方面的部分重合来使品牌价值、品牌形象、企业发展获得较大的跃升。据称，每年的亚冠加上亚足联杯，赛事总场次为243场，时间从3月持续到11月。转播电视台覆盖国家有中国、ESPN（全亚洲）、日本、韩国、卡塔尔、沙特、叙利亚、阿联酋等30多个国家。此外还有加分点：其他的亚冠赞助商是阿联酋航空、ING、丰田、尼康等国际一流企业，临工赞助亚冠也等于无形中加入了顶级企业俱乐部。

谈及赞助亚冠的初衷，于孟生表示：“工程机械行业是一个竞争激烈的行业，我们必须像一支足球队一样，与各利益相关方发挥良好的团队合作精神，才能在全球工程机械品牌中占据自己的一席之地。山东临工的高速发展，与崇尚团队协作的企业文化密切相关，同时与足球精神和亚冠精神也是息息相通的。”对于此次与亚足联的合作，他相信借助亚足联俱乐部赛事的全区域影响力，“可靠承载重托”的品牌形象将与亚足联俱乐部赛事“拼搏成就梦想”的足球精神一样，被全亚洲乃至全世界用户所熟知和认可。

如此，中国品牌进入亚足联顶级赛事的新纪元已被开启，拥有3年中超赞助经验的山东临工这一次的亚冠之路似乎更加成熟和稳健。

完善公益版图

有人说，当一个企业已经获得了可信、可靠的口碑却不一定会令人真正爱上这个品牌，如果把价值观植入到用户的生活空间当中，并且成为他生活的一个组成部分，这种更长久的品牌输出，才可以更牢地抓住用户。

作为“可靠”文化的推广者，山东临工将“承载重托，敢于担当”作为企业社会责任观，在教育、慈善、环保等领域开展公益项目，逐步完善自身的公益版图。其中，“中国好司机”大型公益活动便是极具代表性的活动之一。

以往，在各大工程机械制造商举办的全国性活动中，操作手相对来说并不作为一个重要的存在，而“中国好司机”却将关注点聚焦在工程机械操作手身上，为他们提供免费的职业培训、助其考取职业资格证书，培养他们的规范意识与自豪感、荣誉感，选拔德才兼备的行业精英，传递社会正能量。

同时，“好司机”也吸引了央视的眼球，共同制作了《工程车篇》公益广告，呼吁和引导公众提高安全意识，共同发起了一场安全驾驶、文明驾驶、争做“好司机”的热潮。

这个涵盖客户关爱、行业规范、公益行动、社会价值等多个维度的活动打造了一条履行企业社会责任的全新路线，成为“中国梦”在工程机械行业的一次践行。在这个过程中，山东临工的可靠形象深入到广大基层劳动者心中，再次传播了其所倡导的“可靠”文化。

三流企业卖产品、二流企业卖技术、一流企业卖品牌。纵观品牌发展史，成功的企业几乎无一例外地赢在品牌建设上。

在21世纪，品牌已经不单纯是企业竞争的策略与法宝，也不单纯是扩大销售的手段，它是企业获得全球市场认知的重要途径，是走向世界市场的通行证。

对于有心的山东临工来说，86的名次，是总结，更是起点。因为品牌的建设属于颠覆，属于创新，属于“未来”与“未知”。

责任编辑：Nora