力擎亚冠赛场 山东临工体育营销再升级

4月15日,如果你来到贵阳,现场观看亚洲冠军联赛贵州人和对川崎前锋胜利的较量,会发现现场观众的手中挥舞的助威棒上,印有山东临工企业标识。也许你此前,从未听说这个企业的名字,不过在这场比赛之后,你可能在某些不经意的时刻发现,原来山东临工一直在你身边。

2014年,山东临工成为亚足联俱乐部赛事的唯一中国企业赞助商

2014年,山东临工成为亚足联俱乐部赛事的唯一中国企业赞助商

山东临工是中国工程机械行业大型骨干企业,亚冠联赛是亚洲高等级的足球赛事,相当于欧洲的欧洲冠军联赛,两者的相遇可谓珠联璧合。不过,在此之前,其赞助商几乎全部由日韩企业包揽,中国企业只是场外的观众。今年,颠覆出现了。山东临工在群雄逐鹿中一马当先,一记点射攻破亚冠球门,跻身成为这项亚洲顶级球赛的赞助商之一。这也意味着山东临工的体育营销战略,取得了实质性的飞跃。

溯前缘,体育营销开先河

常言道,场上三分钟,场下三年功。山东临工很早就开创了体育营销的先河,极富前瞻性。相对于快消品、运动器材和服装等消费品,工程机械似乎和足球不沾边;然而山东临工打破常规,立足可靠、进取等企业文化内核,找到了与足球这项充满激情与活力的赛事的连结点。

在五六年前,山东临工即赞助过沃尔沃环球帆船赛中国队“绿蛟龙”号,走出了体育营销的第一步,随后签约成为F1赛艇临沂段的主赞助商,逐渐找到了感觉。这些项目的受众范围比较狭窄,无法满足山东临工对自己的品牌期许,于是,在最初的试水之后,他们决定迈出更加豪迈的步伐,足球这种全球普及、无数人为之疯狂的世界性体育运动,无疑是一个不错的选择。因此,山东临工在2010年开始与中国级别最高、最具影响力的足球赛事——中国足球协会超级联赛进行战略合作让更多人领略到他们的企业文化与品牌魅力。

在球场上,进攻就是最好的防守。在营销领域,开先河者也必须不断自我超越,与亚冠联赛的牵手也就发乎自然,顺理成章了。这种永不止步的进取精神,本身就和足球这种运动深度契合。相信临工人会在自己赛场上越踢越好。

临工黄成为亚冠赛场的一道风景

临工黄成为亚冠赛场的一道风景

责任编辑:David

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沃尔沃建筑设备(上海)有限公司

沃尔沃建筑设备公司作为沃尔沃集团成员之一,是全球知名的建筑设备制造商。主要生产不同型号的挖掘机,轮式装载机,自行式平地机,铰接式卡车等产品。分别在瑞典,德国,波兰,美国,加拿大,巴西,韩国,中国和印度设有生产基地,业务遍及150多个国家。另外,其高效优质的客户服务和融资服务,满足了全世界建筑设备客户不断增长的需求。沃尔沃建筑设备依靠其强有力的经销商网络和最近推出的租赁服务,在全球提供专业产品和服务。这些产品被广泛应用于市政建设,能源开采,林业开发以及环境保护工程等。在欧洲和美洲,沃尔沃建筑设备公司具有悠久的历史和举足轻重的地位。但随着近几年全球经济一体化的趋势,公司逐步加大了在亚洲,南美洲以及东欧市场的投资额。例如沃尔沃建筑设备(中国)有限公司,沃尔沃建筑设备(韩国)研发中心,沃尔沃建筑设备(波兰)有限公司和沃尔沃建筑设备(前苏联)有限公司。沃尔沃把其一贯坚持的严谨、务实而又人性化的理念充分融入于所有产品的设计和生产中。使得沃尔沃的产品无论在质量,安全性能、价格以及售后服务上,都得到业界同行和客户的首肯与青睐。  这些年来,沃尔沃建筑设备全球研发人员还在积极创新,开发新的工艺和技术,极大地减少了产品维修的成本,从而使沃尔沃在全球市场上更具优势和竞争力。1995年,沃尔沃建筑设备成为沃尔沃集团全资子公司。同年,沃尔沃建筑设备成功收购了生产轻型工程机械的法国Pel-Job集团。1997年,又合并了加拿大平地机生产商Champion公司。1998年5月,再一次将韩国三星重工业建筑设备公司收入旗下。  2007年初,沃尔沃建筑设备公司完成了对中国工程机械主要企业—山东临工工程机械有限公司(山东临工)70%股权的投资。2007年4月底沃尔沃建筑设备全球收购了英格索兰公司的道路发展部,进一步完善了产品系列,沃尔沃建筑设备的客户群和分销网络也获得了进一步扩大。在中国,沃尔沃建筑设备(中国)有限公司于2002年3月成立,总部设在上海。新工厂位于上海浦东金桥出口加工区,于2003年3月开始投产。投产初期以生产履带式挖掘机为主。2003年4月14日第一台中型挖掘机VOLVOEC210B成功下线,2004年4月26日第一台小型挖掘机VOLVOEC55B成功下线。  2004年8月20日,沃尔沃建筑设备(中国)有限公司与上海金桥出口加工区签定了二期土地使用权转让合同。新土地面积为60,000平方米,毗邻沃尔沃建筑设备(中国)有限公司金桥工厂,新厂区面积将是原来的两倍,用于满足沃尔沃建筑设备在中国的长期业务发展的需要。
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