中联重科质量:产品属性和品牌理念如出一辙
据了解,自2008年并购世界第三大混凝土机械制造商意大利CIFA公司后,中联重科迅速成为中国工程机械国际化的先行者和领导者。伴随着中联重科在国际市场的开疆拓土,品牌全球化需求日益提升。
中联重科以好莱坞这个国际化平台为载体,借助《钢铁侠3》在全球观众中的影响力,向全世界展示了自身的品牌诉求,拉近与国际市场客户的心理距离。
中联重科作为国内工程机械行业内的领军企业,多项产品均已获吉尼斯世界纪录,成为全球之最。这些产品高大、有气势、科技感十足,与钢铁侠的形象相得益彰,利于在电影中得到艺术化的表现。
但是,中联并不止于简单的镜头植入,而是围绕《钢铁侠3》打出了一套整合营销的“组合拳”,开创了工程机械行业营销新思路。拳路1:电影上映前,中联重科钢铁侠风格的涂装重型吊车,出现在各种媒介广告上。拳路2:在今年4月举行的德国慕尼黑国际工程机械博览会(全球最大工程机械设备展之一)上,中联重科以“钢铁侠”为主题的展区,成为本届展会最大的亮点。拳路3:结合《钢铁侠3》制作的电影贴片广告,在观众静坐等候《钢铁侠3》开演时,赫然登场。拳路4:事件营销。在《钢铁侠3》上映期间,中联重科通过影院终端展示,新闻、专访等多种形式,将整合营销推向高潮。
中联重科拥有世界级产品技术,市场覆盖全球97个国家和地区。伴随着国际化战略的切实推进,中联重科在全球工程机械企业排名中已上升至第六位,驶进了国际化发展的快车道。而其在全球品牌的塑造上,也从传统的线下参加国际展览的形式,向更新颖的线上传播延伸,成为工程机械行业“第一个吃螃蟹的人”。
责任编辑:David
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