中联重科品牌价值232.68亿 工程机械业首屈一指

6月26日，由世界品牌实验室主办的“2013第十届世界品牌大会”在北京召开，会上发布了“(第十届)中国500最具价值品牌”排行榜。在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中，中联重科排名第74位，连续位列全国最具价值品牌百强，品牌价值232.68亿元，相比去年上榜的172.58亿元，增幅接近40%。

世界品牌实验室(The World Brand Lab)是一家国际化、专业性的品牌研究机构，总部在美国纽约，由诺贝尔经济学奖得主Robert Mundell教授担任主席，目前被公认为全球三大品牌价值评估机构之一，专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府。其评选结果客观、科学，具有较高权威性。

自2004年发布第一份《中国500最具价值品牌报告》以来，中联重科连续十次入选该榜单，排名上升近130位，品牌价值增长200多亿元，成为国内工程机械行业首屈一指的世界级品牌。

行业数据显示，全球领先的50家工程机械制造企业，2012年总销售额达到1997.65亿美元，有26家企业销售额实现增长，仅有15家企业营业利润实现增长。其中，中联重科14.30亿美元的营业利润和18.54%的营业利润率表现抢眼，徐工和三一的营业利润分别为6.63亿美元和9.41亿美元。

面对传统工程机械专业化的市场需求，中联重科一方面靠均衡的产品结构实现稳健增长，一方面实行多元化发展，形成多个增长点。在中联重科2012年度股东大会上，詹纯新规划未来3至5年内，中联重科将在做好现有龙头产品的同时，对重型卡车和农业机械等板块进行战略布局，形成工程机械、环境产业、农业机械、重型卡车、金融服务五大板块齐头并进的格局。

此外，中联重科高度重视品牌形象的提升，建立并不断完善企业的品牌战略。从上海宝马展期间的地铁广告到长沙机场的廊桥广告，都精准的把握了目标人群，有效的传递了中联重科的强势品牌形象。而以全球唯一重工企业合作伙伴，现身好莱坞大片《钢铁侠3》，更是成功完成了中联重科与“钢铁侠”的品牌联想，拉近了与大众的心灵距离，进一步加快了品牌的国际化战略步伐。

根据世界品牌实验室分析得出的结论：中联重科作为中国工程机械领军企业品牌，这10年来，品牌价值呈现从几十亿元到几百亿元的跳跃式上升，品牌知名度与美誉度大幅度提升，品牌形象全球瞩目，品牌忠诚度明显增强。这一切都得益于中联重科稳健的发展战略和创新的经营理念。中联重科的成功为行业未来发展提供了宝贵经验，也是中国品牌走向世界的企业典范。

责任编辑：Eason