2012年工程机械行业十大“微博事件”盘点

6、沃尔沃“掘战达人”节油挑战赛 掀微博报名高潮

沃尔沃建筑设备公司作为沃尔沃集团成员之一，是全球知名的建筑设备制造商。主要生产不同型号的挖掘机，轮式装载机，自行式平地机，铰接式卡车等产品。在中国，沃尔沃建筑设备(中国)有限公司于2002年3月成立，总部设在上海。近几年沃尔沃建筑设备在中国市场取得了超常规的发展，市场占有率的提高在所有国际品牌中是最快的。中国大区是沃尔沃建筑设备全球市场的四个大区之一。

2011年沃尔沃“掘战达人”绿色节油挑战赛应用而生

为了在建筑设备特有的客户群中传递沃尔沃信息，树立沃尔沃品牌形象，将沃尔沃品牌特质融合在目标客户的购买行为中，沃尔沃建筑设备(中国)有限公司携手中国工程机械工业协会联合举办“掘战达人”沃尔沃杯全国挖掘机操作手绿色节油挑战赛，并在腾讯专门开设官方活动微博。

2012年7月1日，由中国工程机械工业协会和沃尔沃建筑设备主办的“掘战达人”沃尔沃杯第二届全国挖掘机操作手绿色节油挑战赛拉开帷幕。本次大赛共吸引了15万名操作手报名，比去年增加了82%。其中6800余名操作手参加了遍布全国30个省、市、自治区的34场城市赛，近400名操作手成功入围华北、华西、华东和华南的四场区域赛。

“掘战达人”沃尔沃第二届全国挖掘机操作手绿色节油挑战赛正式启动

“掘战达人”绿色节油挑战赛首开绿色营销先河。我国挖掘机行业在迅速发展的同时，面临着能源和环境的严峻挑战。从企业营销的意义说，通过“掘战达人”使得沃尔沃高效燃油和技术创新形象深入客户的心中，更好地将沃尔沃的产品优势在使用中被充分地挖掘和体现。同时，沃尔沃与操作手建立了一个联系和沟通的纽带，给他们提供一个展现自我、提升自我的舞台，一个分享和交流的平台。

为了最大范围地吸收参赛人员，活动开通电话、短信、网络等多个平台报名。挖掘机操作手通过腾讯微博“沃尔沃掘战达人”的主页参与在线交流，其腾讯官方微博粉丝数已达135935人。网友还可通过推荐好友参赛获得幸运抽奖机会，赢取丰厚奖品。主办方还在“沃尔沃掘战达人”腾讯微博上推出节油驾驶小贴士，广大挖掘机操作手可对节油技术进行在线讨论，交流互动。

在后期进行的“沃尔沃掘战达人”网络人气大明星评比中，网友通过私信留言给“沃尔沃掘战达人”官方微博，将参赛者姓名、联系方式、所在赛区、才艺项目等标注清楚，等待“沃尔沃掘战达人”官方微博通过审核，审核通过后会有专人发微博私信告知网友将个人作品发送至网络人气大明星指定邮箱。

“沃尔沃掘战达人”腾讯官方微博

2011年，“掘战达人”首届比赛吸引了8.7万名挖掘机操作手报名参赛，有6000多人参加了32场城市赛。其中，有1.3万人次通过比赛和网络接受沃尔沃节油驾驶技能培训，很多人获得了由国家人力资源和社会保障部颁发的“挖掘机操作工职业资格证书”。

同时，“掘战达人”节油挑战赛在中国工程机械第九届营销高峰论坛暨2011中国工程机械代理商年会上，被评为“2011年度中国工程机械十大营销事件”之一，还获得了“2011最具公众影响力企业社会责任杰出事件奖”。“掘战达人”节油挑战赛不仅强化了沃尔沃品质、安全、环保的核心价值观，关注挖掘机操作手群体，而且达到了建筑设备节油降耗、保护环境的目的，而这一切与主办方在微博上的营销力度不无关系。

短评：“掘战达人”绿色节油挑战赛以节油降耗为主题，将竞技比赛和节油驾驶培训相结合，面向中国逾百万名挖掘机操作手。沃尔沃的本次活动践行了企业的社会责任，惠及了全行业的操作手并契合低碳经济发展理念。