2012年工程机械行业十大“微博事件”盘点

 3、利氏兄弟“猜价格 赢大奖”

——微博直播迪拜拍卖现场

2012年4月5日-5月5日，全球拍卖行业翘楚利氏兄弟携手第一工程机械网举办了“猜价格 赢大奖”网络活动，吸引业内外人士的强烈围观及注册参与。活动页面展示了两台二手设备，一台小松PC340NLC-7K二手挖掘机，一台卡特彼勒966G二手装载机。参与者只需根据每台挖掘机提供的资料——整体及局部图片、品牌、型号、产地、使用年限、各项技术参数——对该台挖掘机的最后拍卖成交价进行预估，并将结果填写在相对应的输入框。

利氏兄弟“猜价格 赢大奖”网络活动专题

这两台设备分别于5月10、5月18日在意大利、美国的两场拍卖会上拍卖，拍卖成交价同期公布，活动参与者对两台设备的预估价格最接近成交价（以两台价格总和为准）的将获得一等奖，以此标准将参与者总成绩排名，第二名、第三名将获得二等奖。一等奖奖品为5万元人民币加油卡、二等奖奖品为2万元人民币加油卡、参与奖为200元人民币手机充值卡。

利氏兄弟“猜价格 赢大奖”活动

由于活动提供的两台设备——小松PC340LC-7K挖掘机、卡特彼勒966G装载机在中国并未实现量产，不被大多数用户熟悉和了解，加之用户对于“拍卖”概念的认知度相对偏低，因此“猜价格 赢大奖”活动正好充当了二手拍卖的“普及教育”工作。 

利氏兄弟拍卖行会客厅微博互动

此次“猜价格 赢大奖”活动，吸引18950次点击率，利用D1CM的网络平台，利氏兄弟的品牌理念及拍卖概念得以宣传推广。D1CM官方微博发布173条，被转发538条，网友在微博上对利氏兄弟及拍卖活动表示出浓厚的兴趣，并积极参与“网上会客厅”的微博活动。D1CM(联合利氏兄弟官方微博)抓住每天的3个微博高峰期(上午9点之前、午饭时间、下午6点以后)在微博上掀起互动热潮，在短时间内形成强大的媒体传播导向。

短评：利氏兄弟“猜价格 赢大奖”网络活动创造PV（截止活动结束日）18950，吸引2164名工程机械行业从业者参加，其中562人提供了有效的预估价格。

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