在行进中感受希望bauma China诠释价值主张

整馆展示开创展览史先河 中国仍是全球工程机械最大市场

阔别上海宝马展8年、全球最大的工程机械企业卡特彼勒集团在本届展会上强势亮相。在超过12000平方米的展区上，卡特彼勒共展出近50台广泛用于不断增长的中国客户群的机器设备、各种服务和技术，其中包括6款新产品。卡特彼勒N1馆全馆全系列产品展出，开创了中国展览史上一家企业一个整馆的先河。

为契合中国的“十二五”行业规划，卡特彼勒将展厅分为公路建设、水利灌溉、城镇建设、铁路建设、采石业和能源产业等六大展区。更为抢眼的是，一台改装后的用于拍摄最新一期007电影《SKYFALL》的卡特挖掘机在展会亮相，此外，卡特彼勒还展出了3台古董推土机，这些机器是于上世纪20年代后期及30年代早期在美国伊利诺伊州东皮奥里亚生产的，至今依然可以使用。

卡特彼勒集团总裁爱德华·莱普表示：“工程机械行业正面临挑战，但中国仍然是全球最大的工程机械市场，我们对中国未来发展充满信心。”他认为，卡特彼勒服务的行业在中国具有很好的发展前景，中国是卡特彼勒看重的新兴市场。“虽然中国经济放缓，中国的工程机械行业也面临重大挑战，但中国仍是全球最大的工程机械市场，我们对这一市场的未来发展依旧充满信心。”卡特彼勒以史上最大规模参加上海宝马展，彰显其在中国长期发展的承诺和对中国市场的信心。

卡特彼勒回归背后，是欧美跨国巨头在中国工程机械行业的强势拓展。在展会上，美卓公司宣布两项加强中国市场布局的战略举措:和广西柳工集团建立50％－50％的合资企业，以及购买韶瑞重工75％的股权，大举开拓国内破碎筛分工程机械市场。沃尔沃建设设备公司也宣布，已斥资约10亿元人民币，用于扩张中国地区产能。

业内人士分析认为，虽然目前中国经济有所放缓，但这是建立在此前高速发展基础上的，未来十至十五年机遇依然很大，众多欧美巨头对短期经济下滑而调整在中国的长期战略持审慎态度，中国仍然是全球工程机械最大的市场。

中国工程机械工业协会预测，2013年随着中国经济的回升，中国工程机械行业的销售收入将实现13%的增长。再加上海外市场的开拓，行业在2015年左右实现销售收入9000亿元的预期目标暂时不会调整。

在聚会上传承梦想 在聚会上感受希望

2012年是上海宝马展首次使用上海新国际博览中心室内外全馆，展示面积共300000 平方米，较2010 年增长逾30%。在参展企业数量上，本届展会也创下新高，共汇聚了来自38 个国家和地区的2,718 家参展企业（bauma China 2010：1,858家来自37 个国家），增幅达46%。Besser 公司总裁兼首席行官Kevin L. Curtis 表示：“bauma China 是我们进入中国市场的敲门砖，通过展会我们会晤了众多高质量、有决策权的客户，这样的展示对我们而言很有价值。”

据了解，本次展会中国以 1837 家参展商数量依然位列第一。除中国外，来自德国（172）、意大利（122）、美国（116）、韩国（67）和日本（49）的参展企业数排名分列前五。奥地利、德国、芬兰、英国、意大利、韩国、西班牙和美国八大展团悉数亮相，其中由韩国仁川商会组织的联合参展团首次亮相。据悉，参与本届展会的国际展商数量为历届最多。

上海宝马展在2012年 11 月27 日至30 日举办的四天时间里，吸引了约180000 名观众前来参观洽谈，与上届展会相比增幅达16%。三一重工股份有限公司营销总监陈志超充分肯定了展会良好的气氛，他说：“上海宝马展让我们收获了非常多的订单。这个展会始终和参展商有着共同的目标，展会越办越好的同时，我们通过展会取得的成就也越来越大。”据了解，本届展会三一集团共实现销售12亿元，同时获得高达6个亿的意向订单。三一起重机、挖掘机、泵车销售火爆，特别是86米泵车实现了现场销售。数据显示，东南亚地区客户购买三一产品达1.2亿元。

除中国本土的观众外，展会还吸引了大量海外观众，其中观众数量排名前十的海外国家和地区分别是：俄罗斯、韩国、印度、马来西亚、新加坡、日本、泰国、中国台湾地区、香港和土耳其。对此，卡特彼勒公司全球市场服务经理Sam Cooper 评价道：“我们非常骄傲能够参加上海宝马展。本届展会为我们和客户提供了很好的沟通机会，是我们在中国市场展示实力的最佳平台。我们很高兴看到很多客户来访展台，并对我们的产品表现出浓厚的兴趣。”

“在展会现场，我看到最多的是大家脸上的笑容，我从笑容判断，大多数人应该会很开心。上海宝马展现在已经成为全球工程机械企业及爱好者的大聚会，在这个聚会上，我们共同创造梦想，感受希望。展会的举办恰逢其时，其逆市而上的优异表现再次证明这是全球最重要的工程机械行业交流平台，是企业发布新品、展示形象的绝佳机会。”慕尼黑国际博览集团董事总经理Egetenmeir 日前在接受记者采访时表示。

在巨臂冲天、铁甲林立的展会现场，一个广告牌格外引人注目。没有产品介绍，没有企业推介，取而代之是孩子们纯真的笑脸。这是对未来的自信，这是对梦想的执着，也是展会主办方对展会价值主张的终极诠释：一个成功的展会，可以加快工业文明的进程；一个成功的展会，可以拥有改变世界的力量；一个成功的展会，可以生发出情感的共鸣：对自己的信心，对未来的期许，在行进中感受希望，在快乐中传承梦想……

第七届中国国际工程机械、建材机械、工程车辆及设备博览会（上海宝马展）将于2014 年11 月25 日至28 日在上海举行。

责任编辑：Winnie