山宝:寒冬亦是修炼时 变革方能谋划长久
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猫冬
2012年4月起,工程机械行业步入“寒冬”,行业发展增速下滑。而工程机械行业顽症也因对行业发展的反思而成为行业焦点,产能过剩,库存量久居不下,产品同质化严重。工程机械市场萎缩,对山宝也造成了不小的冲击,如何过冬,迫在眉睫。
“整个销售形式,不管国内国外总有一个潮涨潮落,从比较高峰到逐渐复苏,到低谷复苏整体过程,总体我们还在相互调整阶段当中,趋势往更加好的方向发展”,汤总对山宝“过冬”信心满怀。
“我们中国人一句老话叫‘猫冬’,对于山宝来讲,我们非常清晰的了解目前所谓寒冬为我们带来的是什么?是销售的萎缩,客户资金紧张,订单规模缩小。但冬天不代表不能活动。所以说,我们山宝现在秉承在寒冬中练内功。
我们现在内部除了刚刚对你说的我们技术革新、理念更新,很重要一点,我们对整个产能进行精细化改造,即‘GIT’,这个是从日本风险公司借鉴而来的,通过这个改造,恰好现在需求不足,产能相对来讲要求不是特别高,在这样一个双刃剑的机会下,为什么双刃剑?一方面订单少,对我们来说是挑战。
但是,另外一方面由于需求相对受到遏制,萎缩,我们就有时间调整我们的产能,将原有粗放型,大开大合的一个产能调整为精细化,柔性化,更具现代发展理念,在原有中国最大的专业生产破碎筛分设备基地中已经逐步形成了,现在是鄂式破碎机和圆锥式破碎机精益生产流水线,下一步反击式破碎机精益生产流水线也会在山宝落户。这样的话,在新的机遇来临,无论是每年上半年,下半年,当产能恢复到我们经济生产水平,同时需求也开始逐步回升的时候,我们就能以更加完稳,更加优势的姿态去应对市场挑战。
过冬恰恰是一个机会,让我们去反省内部流程,反省有什么可以改进的地方。我们从原来国有体制,进入现在山特维克先进化管理体制,对整个业务流程也得进行再造,包括现在国际上最为通行,也是最为先进的ERP系统,我们已经启动上线了,投资了将近有2千万,就为这个流程投资2千万,预计在明年这套系统就可以为我们服务。”
后市场建设
目前我国工程机械企业在后市场经营中还处于“待完全开发状态”,行业普遍对后市场重视程度不够,大多数企业都把服务定位于整机销售的辅助支持手段,主要开展的服务也基本上是整机保修期内服务。有调查显示,工程机械整机“新机销售”在整体销售额中所占比重相对过大,依靠“后市场服务”创造利润的工程机械企业和代理商还是少数。
山宝与山特维克合资后,不仅在产品质量上以山特维克质量体系规范自身,更加注重产品产品价值增值。后市场服务理念的转变,为山宝突出用户需求,为用户创造更多价值提供了高屋建瓴的纲领。
汤总介绍:“我们如何看待后市场,如何体现后市场服务,给我们引进一个非常先进,非常重要理念,你的产品必须是为用户带来价值,并且让用户知道如何带来价值,你的产品才能体现出为用户增值的概念。也就是说,我们现在是将服务作为一种对用户培训,逐步逐步渗透到我们用户整个层面,在订单签订之前,为用户的实际需求递出最个性化,符合其要求的工艺方案。”
沟通为用户创造长远价值,也赢得用户信赖。山宝自用户购买产品后,会对用户做全面的了解,建立档案,便于设备的检测与维护,并能防设备隐患于未然。“根据用户,如果是矿山主,或者采石场主,工人的素质水平怎么样,其他方面硬件水平,软件水平怎么样,培训,让他懂得使用这个机器,在使用过程中间我们回访他,让他知道不仅要使用,还要使用的好,提前对某些可能存在的隐患进行规避”,汤总介绍。
目前,山宝正在筹划针对二手设备的二级市场。二手设备经改造后,可作为产能补充再次流通到市场,这对提高山宝设备的利用价值,拓宽盈利渠道,赢得市场认可很重要。“相信在这个全流程的过程中间,我们一旦能够做到的话,就像我刚刚所说的,这个价值,这个品牌能为客户带来增值就能真正体现,也是我们在未来阶段时间,增强我们竞争力很重要方面,光是卖东西不行,还要懂得这个东西如何为我们客户赚钱,赚大钱,赚长钱。”
不谋万世者,不足谋一时; 不谋全局者,不足谋一域。自山宝与山特维克联姻后,山宝迎来了发展的今非昔比的变革。而山宝的举措对“寒冬”期工程机械行业的求新求变,可谓提供了切实可行的借鉴。
责任编辑:Leon