中国经济崛起的世界名片 三一进入全球化品牌通道

挺进发达国家腹地

“海外建厂就是最好的品牌传播。”在何发良看来，三一在全球建立产业园，是三一全球化生产的标志，更是塑造品牌忠诚度的重要一环。

“将营销和服务的终端建设到全球，在最贴近客户的地方建厂，对于三一品牌在当地整体形象的提升至关重要。”

品牌全球化管理不再是将产品送入国际市场那般单纯。

“三一不但要将产品销往世界各地，还要将工厂建到工程机械制造业的发达国家去！”三一重工董事长梁稳根的这番话在2011年成为现实。

2011年2月28日，位于美国乔治亚州的三一美国公司一期工程落成；6月20日，德国北威州科隆市，三一重工德国贝德堡产业园开业。

将工厂开进有百年制造历史的工程机械制造业的发达国家去，这家诞生于中国的年轻企业开始与行业巨头的正面交锋。

中国制造开始力挽狂澜

在三一全球化品牌塑造中有两件大事功勋显著。

一为智利矿难救援，一为福岛核电站救援。这两件大事不仅“Hold”住了世界的眼球，让三一品牌知名度迅速串升，中国制造高品质的正面形象也随之在国际市场广泛传播开来。

“中国企业必须利用自己过硬的质量赢得全球消费者的信任，在全球范围内建立起自己的声誉。在国际救援中三一设备的出现给中国制造注入高品质的元素，这是对中国制造被冠以低质、廉价标签的有力回击。”在同行为三一每每能撞上如此好运而羡慕不已之时，何发良更为得意于其对中国制造形象的扭转。

在智利矿难中，成功救助矿工升井的三一履带式起重机传递高品质的中国制造形象；福岛核电站注水浇注中，三一长臂架泵车的运用凸显中国产品对世界顶尖技术的把控。

好运的背后其实是企业日积月累的实力体现，机会总是垂青有准备的人。

民营企业冲入世界500强，大手笔投资将工厂开进发达国家腹地，在国际重大事件中力挽狂澜的表现。于中国制造业来说，的确很久没有如此畅快淋漓的出击了。

继联想、海尔等全球化品牌之后，三一品牌脱颖而出。对国际化十分着迷的三一，我们期待带来中国工程机械行业一个前所未有的巅峰。