巴西世界杯中国元素：三一为场馆增砖添瓦

巴西世界杯即将开幕，虽然中国队没能进入决赛圈，但不少“中国元素”都为世界杯的举办发挥了不可或缺的作用。那么，究竟有哪些“中国元素”参与了巴西世界杯呢？

在今年的巴西世界杯期间，球迷们可以在12座风格迥异的球场里观看比赛。这些球场分布在巴西的12个世界杯举办城市中，有的是翻新改造、有的是拆毁重盖、有的则是完全为世界杯而建，但无一例外的是，它们都需要经历一个庞大的建设过程。而在数座世界杯球场的建造工程中，主导施工的正是中国三一重工集团的起重设备。三一巴西黄线业务总监喻苗先生说：“我们的产品参与了世界杯12个场馆中超过一半场馆的建设。像圣保罗、里约、巴西利亚、累西腓、福塔雷萨、库里蒂巴、库亚巴、玛瑙斯的这些场馆，都用了我们的产品。那么在整个场馆的建设中，我们的产品没有出现大的质量问题，也没有出现过因为质量问题引起的停工。”

与很多希望借世界杯东风闯进巴西市场的企业不同，三一重工从2007年开始探索巴西市场，已经凭借过硬的设备品质和良好的售后服务，在巴西市场上稳稳地站住了脚跟。2013年，三一重工在巴西大型机械市场的占有率就已经达到了37％，这也是为什么他们的产品能够频繁出现在世界杯场馆工程中的原因：“实际上这主要还是和巴西的施工模式有关。世界杯场馆的这些工程，一般都是一些大的建设公司把它承包下来，然后使用大型设备租赁公司的设备；或者是分包给中型或小型的建设公司，然后这些公司再把自己的设备带进来。之所以有这么多的场馆都在用我们的产品，主要是因为我们的设备已经被市场广泛地认可，所以即使是不指定哪家公司去做这个工程，很多公司都会选择我们的产品。”

有人说，巴西市场是一块蛋糕，而世界杯则是这块蛋糕上的樱桃，每个企业都想品尝到这味道最好的一部分。但对于三一重工来说，能够参与到世界杯工程中，更多的是7年来稳扎稳打的结果，世界杯虽然没有给他们带来大幅增加的订单，但三一重工用实力给自己的品牌做了一次最有说服力的广告:“实际上，巴西世界杯的基础设施建设是仅限于这些比赛场馆、少数的机场和极少数的公路的工程，并不像我们中国办奥运会的时候，对基础设施的改善投入那么多。所以说对我们工程机械行业来讲，在世界杯的基础设施建设中并没有得到那么大的实惠，并且这两年和前两年的市场需求也基本是持平的。但是世界杯还是给三一重工带来了很多，比如说让我们的产品得到了更多客户的认可，让很多建设公司和设备租赁公司都更深入、更直观地了解到我们的产品。所以就推广我们的产品来说，世界杯还是一个很好的窗口。”

巴西市场是三一重工国际市场中非常重要的一部分。目前，三一重工的大型机械设备在亚太、中东、非洲等地区的销量已经十分可观，巴西市场作为一个准欧美市场，是未来三一重工打进欧美市场的演习场，因此在世界杯之后，也会是企业重点开发的对象：“我们以前只是从国内进口散件来，再在巴西进行组装，未来我们的零部件可能就要在巴西本地采购，甚至在巴西本地制造，这是一个。另外一个就是在工厂投资方面，我们是租用、租建的厂房，这个工厂目前的产能是能够满足目前的市场需求的，但是随着我们本地化的深入和品牌知名度的提高，随着我们销量的扩大，肯定是要扩大产能的，这样的话我们2010年在这边买的那块工业用地就要开始考虑兴建工厂了。所以未来在巴西市场，我们的规模一定会扩大，本地生产的产品品种也会增多。”

虽然中国足球没能在世界杯比赛中占有一席之地，但很多“中国元素”都为巴西世界杯贡献了一份力量，三一重工也是这些元素之一。喻苗先生认为，“中国元素”在世界杯中的重要性是不言而喻的：“如果没有中国元素，任何国家可能就办不成世界杯，因为在整个世界杯涉及的方方面面中，都需要用到中国的产品。所以从这个角度来说，中国元素应该说是充满了世界杯的每一个角落。世界杯从足球的角度来说，是巴西人的舞台，但是从世界杯的背后、支撑世界杯举办的角度来讲，是中国人的舞台。”