米其林轮胎先生很忙

米其林公司创建于法国克莱蒙费朗，在100多年的发展中，米其林公司经历了持续不断的创新，成为全球轮胎科技的领导者，米其林公司在全球18个国家拥有69家制造工厂，并在超过170个国家进行产品营销，年产1.8亿条轮胎、1000万册地图和指南。1989年，米其林在北京设立代表处；2001年12月，米其林（中国）投资有限公司成立。

为中国消费者所熟知的不仅有米其林高品质的子午线轮胎，还有米其林形象代言人——米其林轮胎先生，相信米其林轮胎先生在世界各地都有一个特别的昵称，中国工程机械领域消费者喜爱地称之为“米胖胖”。毫无疑问，米其林轮胎先生在世界品牌形象设计史上堪称经典中的经典，那么他背后都有哪些有趣的故事，本文向读者娓娓道来。

1984年的里昂万国博览会上，米其林兄弟（爱德华和安德鲁）注意到展台上的一堆轮胎，这激发了他们的灵感。爱德华对安德鲁说，“看，加上臂膀，它就会变成一个人。”正是基于如此生动的灵感，1898年，才华横溢的海报设计师O’Galop设计出后来载誉全球的米其林轮胎先生，并获得了巨大成功。在米其林百年发展史上，米其林轮胎先生走遍世界各地，穿梭时空，他以各种令人喜爱又极富深意的形象影响着世界，并见证了米其林公司的成长与轮胎产品的创新。

1898年，当看到O’Galop为啤酒屋设计的广告草图时，安德鲁突发奇想：为什么不能把举起啤酒的大胡子巨人换成一堆轮胎组成的人举着装满钉子和碎玻璃的杯子呢？“干杯，米其林轮胎能够喝掉所有路面障碍！”安德鲁曾经用这个口号来向工程师们证明轮胎的优势。

米其林轮胎先生在世界各地

从诞生之日起，米其林轮胎先生就在米其林公司扮演了重要角色：他演示各种产品，为驾驶员提供建议和帮助，成为米其林品牌的全球形象大使。

1905年，米其林公司在伦敦开设了销售办事处，米其林轮胎先生变成一个骑士的样子，他戴着头盔，挥舞着旗帜和盾牌。O’Galop仔细描绘了米其林轮胎先生的服饰、眼镜、杯子、雪茄和无法刺破轮胎的钉子。在广告文案中引用了英国诗人坦尼森的一句话来推广米其林轮胎：“高纯度橡胶给了我10倍的强度。”

1907年，米其林轮胎先生越过大西洋，在美国新泽西州建立了一家工厂。这份广告中，米其林轮胎先生被描绘成一个巨人，陪伴旅行者并为他们提供建议。20世纪70年代，米其林轮胎先生穿上了山姆大叔的衣服，戴着大礼帽，肩上扛着一条轮胎，他成为一个站在讲坛上的领导者，正在向一群举着旗子欢呼其轮胎安全性的的支持者们发言，以幽默的形式模仿了当时风起云涌的政治示威行动。

为了与消费者走的更近，米其林公司向全世界派出了出色的品牌形象大使米其林轮胎先生，帮助其业务拓展更加顺畅。1922年，在北非，米其林轮胎先生一身土著打扮，身着传统式样的拖鞋和披风，邀请消费者参加一次米其林轮胎上的远行。

1997年，在韩国，米其林轮胎先生说：“改变世界的技术，米其林和新款轮胎都能够节省能源。”在日本，由于外形与相扑选手相似，米其林轮胎先生深受女士们欢迎，他的身材和脸颊更胖了，并负责解释一切。1990年，米其林推出的一次大型广告描述了米其林公司的业务，海报标语的内容是：“100年来，米其林只生产轮胎。”

既浪漫又艺术

米其林公司聘请了大量艺术家，以他们各自的方式解读米其林轮胎先生的幽默和活力。他的体形由窄窄的轮胎组成，而外观和姿态则反映了当时的客户感受。1914年的设计，米其林轮胎先生抽着雪茄、戴着墨镜。

米其林轮胎先生激发了很多知名艺术家的创作灵感，其中包括EileenGray、SalvadorDali、FabriceHybertandJavierMariscal。1998年，作为米其林百年华诞庆祝活动的一部分，一张国际现代艺术竞赛拉开帷幕。

在2004年的贺卡上，米其林公司向人们展示了4位年轻的法国画家如何演绎和描绘移动中的米其林轮胎先生形象。

在你我身边

米其林轮胎先生总是面带微笑，1905年的著名广告“LeCoupdelaSemelee”中，他踢出一脚，展示全新的、带有钢制铆钉的米其林防滑轮胎。1986年的这幅广告采用了色彩背景，被专业人士评为过去十年的最佳广告之一。米其林公司大胆地采用了米其林轮胎先生的局部，并让公众可以一眼就认出他。

通过组织“充满胎压”活动，米其林公司推广了行驶安全的理念。在高速公路服务站中，促销人员为驾车人提供免费的轮胎检查，旨在展示胎压对于车辆操控的重要性。

1930年以后，米其林公司从外部聘请的艺术家越来越少，米其林轮胎先生的形象逐渐标准化，尽管在每个国家中还稍有不同，随着轮胎技术的革新，他由于外形圆润可爱，米其林轮胎先生很快得到了儿童的喜爱。20世纪20年代末，米其林公司开始制造米其林轮胎先生形象的各种玩具：木偶和娃娃、可充气床垫、关于道路安全的游戏以及各种款式的汽车模型等。

1963年，米其林公司开始在夏季举办法国沙滩游活动，穿着米其林轮胎先生道具的人们为儿童组织游戏，其中包括各种各样的活动，有游行、杂技、爵士乐队等。现在，一个大型儿童比赛“青少年自行车赛”已经取代了这项活动；不过，米其林轮胎先生依然在现场提醒大家，一定要遵守安全规则，并戴上为所有小车手们提供的头盔。

身上的轮胎圈也变得更粗，令这个人物更加贴近广泛的客户群体。

1998年，米其林轮胎先生的百岁华诞让米其林公司为他赋予新的形象，他变的更加苗条，更具动感。

20世纪80年代末，米其林公司在北美地区推出关爱儿童活动，活动的目标是让美国人了解，轮胎在确保安全方面发挥的重要作用。

米其林轮胎先生天性活泼开朗，平易近人。他出现在各种各样的活动中，成功地建立起与大众的情感纽带。2000年米其林轮胎先生被某国际评委会评选为“本世纪最佳徽标”。