从大国重器到硬核周边——徐工解码“白色机甲”宇宙

这个春节，《流浪地球2》点燃了众多科幻迷和影迷的热情。根据猫眼专业版数据，上映11天，总票房已经达到28.76亿。伴随着票房和热度的一路飙升，大家选择购买周边产品表示支持。此次周边采用了众筹的形式，让徐工集团没想到的是，目标金额2万，还剩下19天的时间里已经众筹到了47.9万元。

电影中，建设上万个行星发动机，几千台转向发动机、人类居住的地下城......这些重工业建设都需要大量的硬核机械设备，运输的装载车辆和大型机械都来自江苏的徐工集团，在影片片尾的演职人员名单里，徐工集团团队成员的名字占了一整屏。

在众筹页面的讨论区，评论里有粉丝催着赶紧出新品，还有粉丝感慨着这么点钱都不够徐工回本。徐工怎么会想到生产周边？周边硬核在哪里？在合作的背后有什么样的故事......来自徐工集团品牌与文化发展部负责人刘彬给出了答案。

问题一：目前徐工与《流浪地球2》合作的同款矿用卡车合金模型的销售情况如何？相较于其他影视化的实体IP，它的工业设计与设计语言有哪些看点？

徐工：电影《流浪地球2》同款矿用卡车合金模型现已经销售两千余套，深得受众喜爱。这款模型是依据徐工XDE400（世界上最大的后驱刚性矿车）为原型进行设计，整体还原了矿用卡车粗矿有力的造型，斗身倾斜的线条增加了整体动感性，使观感更为舒适。模型采用锌合金及环保ABS材料制造，保证坚固性及环保性，可静态展示亦可动手把玩，是行业内首款获得国家3C认证的金属模型。

徐工XDE400

根据剧情设定，电影中所展示的行星发动机是在2044年建造完成，工程机械造型需要符合近代外观。高达一万多米的发动机，建设过程中需要大量的巨型工程机械设备，而矿山机械本身具有极强的重工业风格，也有着非常震撼的观感，该款矿用卡车非常符合剧情设定。同时采用电影中UEG联合政府官方配色，打破工程机械多为黄色这一传统涂装，给人耳目一新的观看视觉。

徐工集团&电影《流浪地球2》同款自卸卡车模型

问题二：在与《流浪地球2》团队合作开发该周边产品的过程中有哪一件令你印象深刻的事情？在产品设计生产的过程中又遭遇到了怎样的挑战？

徐工：模型开发过程中印象最深的当属是项目时间带来的紧迫感，我们在电影上映前2个月确认可以制作电影的周边产品。总部第一时间召开文创开发会议，仅用一天时间确认好最符合电影情节的9款模型。

但在电影中出镜的矿用卡车及挖掘机都是徐工最新款的机型，目前还未开发该类模型，我们为了还原真实感，紧急与电影团队、模型工厂开会沟通，多次讨论，确认好模具开发及生产制作时间。同时紧急派人前往模型工厂，24小时对接，做到模具、涂装、包装、3C认证等多项工作现场确认，将平时需要耗时半年的模型设计开发与制作，缩短到短短的18天！

问题三：在《流浪地球2》中，徐工集团提供了什么样的超级装备？哪些技术或者装备体现出了大国重工的创新化、智能化？

徐工：近半年时间，徐工先后投入42款61台主机设备、400多套零部件及车间道具、61套三维模型、319名工作人员，从时间、涂装、设备、人员、物流、现场执行等各方面为《流浪地球2》做好资源配置和保障。

比如影片中拥有四条支腿的多地形智能应急救援平台——徐工ET120，又称“钢铁螳螂”。18个液压油缸，能支持它在山地、沼泽、隧道等复杂地形中如履平地，搭载不同工作机具，实现灭火、伐木、切割、打桩等多种作业功能，适用于雪崩、地震、滑坡、堰塞湖等灾后抢险救援，甚至在4500米高海拔、零下40度的极限环境下也能胜任。

用心材质，铸就高品质

再比如，AGV（无人驾驶平板车）在电影中出现也比较多，因为它的无人化、智能化水平较高，已经有几十台应用在天津港来打造无人港口，同时外形棱角分明，科技感很强，比较符合科幻电影的整体需求。

除此之外，徐工基于高寒、高热、高海拔等复杂的应用场景，围绕智能化、绿色化、高端化方向研发的数十项创新成果成功运用《流浪地球2》，无人驾驶和新能源的设备占总体设备的三分之一以上。

这些超级装备的参与保障了超极限的拍摄质量，彰显着中国的工业制造水平。

问题四：作为享誉中外的制造业巨头，徐工集团在未来的发展布局中，是如何考虑文创产业的？目前你们在文创领域（包括影视IP）有哪些布局？

徐工：我们关于文化产业、文旅产业的布局还在持续规划中，工业旅游、主题乐园、自有IP打造、基于真实产品的系列文创衍生品开发等都可能是以后的重点方向，包括影视IP的打造与合作，也已有比较积极的进展和落地项目，我们以后将在这一领域充分探索。

徐工集团《流浪地球2》同款挖掘机合金模型

问题五：从国外电影的实践来看，电影工业是一个成熟的产业链，一个硬科幻电影IP就是一座金矿，会带动周边产业发展。类似《流浪地球2》这样的科幻电影，将一些具有“未来感”的装备展现在观众眼前，提高了观众对大国重工的认知度与兴趣，这对于徐工而言有何意义？这会给制造行业带来新的机遇或者变化吗？

徐工：一方面，我们始终相信，任何的进步都来自实干精神和建设性的力量。对于电影行业如此，对于制造业如此，对于整个国家亦如此。电影《流浪地球2》的火爆，让诸多像徐工一样的中国制造得到了极大的曝光展示，并且获得了极佳的口碑，我们注意到，电影的很多粉丝、爱好者，已经从安利影片，上升到了安利中国民族品牌、安利中国制造，这是一个好的开始。

徐工&电影《流浪地球2》同款旋挖钻机模型

随着越来越多优秀的中国影片和中国品牌的深度结合，潜移默化地影响着一代又一代人，必定会有更多人爱上中国制造，甚至投身中国制造，为制造业带来新的活力。我们相信，终有一天，中国人会实现文化强国与实业强国的双向奔赴。

另一方面，科技与科幻也是相辅相成、互相促进的，很多科幻的概念，也会促进科技的发展与工程技术的进步，我们的工业设计中心与电影的美术组也有过很多深入的交流，对我们新一代产品的外形设计，也起到了很大的启发作用。通过交流，他们的道具设计变得更真实合理、符合逻辑，我们的产品设计做到更科幻炫酷、人机友好，这也是科技与科幻的双向奔赴。

来源：文化产业周刊

责任编辑：Keyi