2014年工程机械产业行业关键词之：“新常态”

“新常态”

今年5月，习近平总书记在河南考察时强调，我国发展仍处于重要战略机遇期，我们要增强信心，从当前我国经济发展的阶段性特征出发，适应新常态，保持战略上的平常心态。随着上半年经济数据的陆续披露，人们对新常态也有了更真切的认识和感受。

“新常态”，实质上就是进入高效率、低成本、可持续的中高速增长阶段。从字面上看，“新”就是“有异于旧质”；“常态”就是时常发生的状态。“新常态”，就是不同以往的、相对稳定的状态。这是一种趋势性、不可逆的发展状态，意味着中国经济已进入一个与过去30多年高速增长期不同的新阶段。

2004-2014上半年我国GDP增速情况

工程机械行业经过了十年的黄金发展期也进入了一个平稳的发展期，也就是我们所说的新常态。工程机械行业的发展伴随着中国的改革开放而迅速扩张，众多企业纷纷涉足工程机械行业，部分不具备科研、生产的企业也纷纷涉足，这也印证了中国经济发展的一句话，“没条件创造条件也要上”。

这就形成了鱼龙混杂的局面，大大小小厂商无数。了解近期行业新闻的朋友已经发现，不少小工厂小企业，认为只要有市场就能生存，在“新常态下”出现了饿殍满地的局面。一些已形成自有的品牌的企业采取裁员、降薪、收缩政策勉强可以支撑，而另一部分就无力回天，纷纷关门大吉。

虽然大环境下的工程机械行业压力巨大，但我们必须看到，中国工程机械行业仍然有巨大的韧性和潜力，仍然有全球最大的市场容量。企业传统的营销模式已经难以为继，盲目追求市场占有率、激进竞争的市场策略将不可持续。用一位业内人士的话来说，“新常态”下企业只有实现转型不转行，深耕后市场，实现“创新发展”才能生存壮大。

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