玉柴集团举办品牌传播专题培训
11月14日,玉柴集团在动力大厦三楼会议室开展了一场互联网时代的企业传播知识专题培训,光明日报社会活动部主任胡斌担纲主讲。宁兴勇、关敏、郭德明等公司领导,以及公司中层管理人员、宣传专干等140余人参加了培训。
培训课上,胡斌从宣传和传播的概念入手,以大量鲜活的事例,重点剖析了互联网时代企业传播的几个重要问题。胡斌说,传播不同于宣传,它是一个沟通的、双向的信息传递过程,既有信息传递,也有信息反馈。企业作为一个经营组织,离不开传播,离不开专业的、大规模的、经过策划和组织的传播。
胡斌认为,在企业传播之中,公关传播和广告传播占据着核心地位。企业要善于利用主动言论、主动事件、意见领袖、口碑等方式进行公关传播。同时,企业也需投放广告,提升受众对企业品牌的提及度和企业的美誉度。
互联网时代是一个变化的时代。胡斌建议企业传播要两手抓,一方面重视主流媒体,借助其权威性、影响力、公信力的优势,善用讲故事等多种方式做好对外传播,另一方面也要巧用新媒体,全力构筑企业内部全媒体传播系统,打造传播矩阵。
最后,胡斌与大家分享了互联网时代企业危机传播管理的相关知识,他指出危机来临时,企业应对危机的态度十分重要,要准确发声,同时,要搞好与媒体的关系,建立信任。
责任编辑:T-mac
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