“梅”开二度助“秋晚” 临工品牌营销再升级

月到中秋分外圆，在这难得的十五月圆夜，“梅州月·中华情”2013央视中秋晚会在“世界客都”梅州精彩上演，该晚会通过央视综合频道、中文国际频道向全球同步直播，已经成为联系全球华人的情感纽带，冠名“祝福榜”的山东临工也借由央视“秋晚”向全球华人送上了最真挚的祝福。

尽管在直播中遭遇了突如其来的大雨，但中秋晚会的精彩程度丝毫没有减弱，费玉清、范逸臣、李玉刚、水木年华、黄绮珊、张玮、张赫宣、林育群、凤凰传奇、阿宝等明星的精彩演出赢得现场观众的阵阵喝彩。整台晚会由序篇《又见月圆》、上篇《月照客都》、下篇《亲情中华》、尾声《海上明月》四个部分构成，秉持坚持节俭办晚会的原则，晚会真正办到了“简单而不简约”。

从2012年起，山东临工已经连续两年赞助央视中秋晚会，借助央视的平台，在工程机械行业内人尽皆知的山东临工也开始逐渐被普罗大众所了解。作为一家根植于齐鲁大地的企业，山东临工自诞生之日起就浸染着儒家文化的精华，而讲究“思亲”、“思乡”的儒家“团圆文化”正浓缩了中华民族团结统一、敬老尊贤的民族精神。可以说山东临工和“秋晚”的结合是自然而然的，在连续两年的央视“秋晚”上，全球华人已经习惯了接受这样一家来自孔孟之乡企业的祝福。

赞助“秋晚”只是山东临工近年来一系列品牌塑造活动的其中一个较为引人注目的事件，在中国工程机械市场日趋壮大与成熟的过程中，大型跨国企业加大了在中国市场的品牌营销力度，有的企业甚至开始在中国市场展开堪称轰炸式的宣传，这种宣传看似造成了“不可抵抗”的强大力量，然而受众不是“靶子”，生硬的宣传未必能达到理想的效果。反观山东临工，在明确方向后，山东临工近年来的品牌塑造始终以公益为主线，从不断升级换代节能产品到携手世界自然基金会致力拯救气候，从低谷期赞助中超联赛彰显不离不弃到开展“中国好司机”活动为操作机手谋福利，可以说通过较长时间的有针对性的塑造过程，山东临工已经成为工程机械行业公益事业的代名词。

这种借由公益展开的营销，固然不可能产生立竿见影的效果，但品牌形象一旦塑造成功，虽不至于产生“一劳永逸”的效果，但其创造的价值却是颇为可观的。

中国经济正处于转型升级的关键时刻，而对于工程机械企业的品牌营销来说，改弦更张也已刻不容缓，山东临工已经在品牌营销的道路上探索出了适合自己的模式，相信随着这一模式的不断完善，“可靠承载重托”的山东临工将被更多人所熟知。

责任编辑：David