陆德：借“船”出海

尽管陆德早已耕耘出了一份不错的成绩，但由于归属于行业规模相对较小的沥青搅拌设备领域，所以在当今工程机械行业品牌建设热火朝天时，“陆德”这个企业的名字却较少出现在最新的资讯或报导上。2013年3月，陆德这个一贯低调的企业开始真正在对外作风上显山露水。品牌是船，这一次，深耕搅拌设备领域16年的陆德终于决定—借“船”出海。

路德筑机举行16周年庆典

多年来，陆德尽管早有成就，却仍旧少有激越高亢的锋芒，而陆德的高层也几乎从不在媒体面前高谈阔论，依然是平素见到的那样不疾不徐、不温不火。其实，细心的人不难发现，在2012年下半年，陆德的品牌战略就已经开始了新一轮的孕育。这时正值总部搬迁到现代化的新厂区，董事长张航却对陆德提出了要求—“新”。张航口中所谓“新”，不仅是指新的厂房和设备，更重要的是为陆德谋划一条 品牌营销的新路。

于是，在2013年3月，沉潜了十几年的河南陆德行动却尤为热闹：在16岁的生日之际，与央视网建立广告合作伙伴关系；PMT460高端设备荣获“2012年度中国工程机械年度产品Top50”荣誉称号，合同签订接二连三；南阳电视台《直播南阳》栏目播出了节目《德行天下—陆德十六周年发展印记》，让陆德的发展显得具体可感。对于脚踏实地的陆德人来说，这些风采预示着2013年是一个良好的开端，陆德将从以竞争为手段的战略生存阶段过渡到了以品牌营销为中心的战略发展阶段。

携手央视网

了解陆德的人会认为现在的荣耀是“实至名归”，而初识陆德的人，则会生发出几分惊异和好奇。其实，作为民营企业，在品牌建设道路上，只要最关键的几步做到“智为”和“勇为”，就不难大有作为。

2013年3月14日，经过央视网·企业频道领导专家的严格评审之后，陆德筑机与CCTV央视网签署了战略合作协议，成为央视网《海峡两岸》节目的广告合作伙伴。

作为中央电视台网络新媒体业务平台，央视网立足国家高度，助推优秀的中小企业发展和品牌建设，助本土品牌打造国际竞争力和影响力。此次，陆德筑机与央视网达成合作后，获得了央视网为陆德颁发的权威授权认证牌匾和认证logo的策划使用。同时，在央视网《海峡两岸》线上，网络观众可以一览陆德的产品和相关信息。

荣获“TOP50”奖

作为民营企业，陆德在企业机制上较为灵活。但融资渠道少，后备资金不足也成为了其发展劣势。因此，提高产品科技含量，无疑成为了企业发展的必然路径。

2013年3月29日，2013年工程机械产品发展论坛暨中国工程机械年度产品Top50颁奖典礼在北京举行。陆德PMT460沥青混合料搅拌设备荣获“中国工程机械年度产品TOP50”荣誉称号。

历来，该奖项评选的宗旨是归纳和总结过去一年工程机械行业在技术和产品方面取得的最新成就，记录产品技术进步的足迹，引导产品和技术进步的方向。而其评选的核心标准为产品的技术创新、市场表现和应用贡献。在众多同类型竞争品牌的产品中，陆德PMT460沥青混合料搅拌产品凭借大产量、高精度、低耗能、优质环保、超强人性化和超高智能化等优势赢得客户和评选委员会专家组的高度评价。

目前，该设备以460t/h的产量成为国内之最，其中热骨料“PMT并行计量”专利技术为国内首创,使精度控制在±1.0%之内，比国家标准设定的±2.5%提高了一倍多；在沥青计量方面，陆德独创的“粗放精缩”技术将精度提高到±1.0%之内，比国家标准设定的±2.0%提高了一倍，这项技术有效节约了大量的沥青资源。有人做过统计，根据实际情况，在拌合30万t沥青混合料的情况下，使用PMT460涉笔仅沥青一项就可以节约150t以上。这两项技术对于沥青拌合行业来说，的确是革命性的创造，也是对传统的沥青拌合思想的一次挑战。

其实，这已经是陆德第二次获得该奖项。在PMT460产品开发之前，PMT360就曾经荣获“2009中国工程机械年度产品TOP50”荣誉称号，成为沥青混合料搅拌行业的亮点。在该设备的基础上，陆德不断创新，提高了产量和精度，融合节能减排、绿色环保设计理念的高技术，让PMT460成功出炉，再次得到评选委员的高度认可和用户的青睐。陆德的品牌之旅也随之迈出了重要一步。

16周年庆典直播

在南阳这块占地约26600万km²的土地上，拥有着近1100万人口。2013年3月30日这一天，南阳老百姓自家的电视机里正播放着《德行天下——河南陆德筑机十六周年印记》的直播节目。这个节目的策划灵感来自于陆德筑机成立16周年的契机。常年来，在紧密跟踪和吸收国内外高新技术的同时，陆德结合施工现场情况及用户反馈，不断改进创新，研制出了沥青混凝土搅拌设备、水泥混凝土搅拌设备、稳定土厂拌设备及沥青混凝土再生设备等系列产品。在搅拌设备领域，陆德开创性地把搅拌站外观定为蓝白色调，在驱动、控制系统做了大胆的创新改进。从2003年开始，陆德公司开始实施以技术引进来提高公司核心竞争力的战略，同时还提出了“汽车式服务理念”。如今，作为南阳当地的纳税大户，陆德早已成为了城市的名片。

路德PMT460在新疆工地

节目回顾了陆德16年的发展史。张航说，陆德之所以有一大批老骨干和精英不离不弃，风雨同舟16年，正是因为企业拥有良好的机制和文化，让员工拥有归属感和自由发展的空间。因为自创业之初，陆德就制定了“诚信、创新、尊重”的核心价值观，在人事任命上，遵循“亲属回避制、岗位竞聘制、岗位轮换制、人员流动制”的原则。

在十几年后的今天，不少老员工已经升为管理层，还有一部分仍在生产一线兢兢业业从事生产工作，但无论岗位在哪儿，作为陆德人的归属感和自豪感是一样的。

陆德，一个历经了16年积淀的企业，其骨子里乐观、自信与坚定的精神一再感染着我们，让我们不由自主地跟随它走了一趟本土品牌的战略高地。

责任编辑：Leon