上海宝马展：十年演绎“中国第一商展”传奇

2011年年底，全球百强品牌展览会中，中国共抢下14席，排名世界第2。这14个在中国举办的具有顶级国际影响的展会名单中，bauma China赫然位列第一。

2002年，系出名门的bauma China在上海破茧而出。时至今日，已经成功举办了5届的bauma China迎来第6个轮回的辉煌。10年，业内人士见证了bauma China的成长历程；10年，尚处于幼学之年的bauma China却不再青涩，早已成为中国工程机械市场的风向标；10年，历史的时钟再一次将工程机械人带入“bauma China 时间”。

上海宝马展：十年演绎“中国第一商展”传奇

暗合规律 紧扣行业脉动

进入21世纪，中国经济发展进入了一个崭新的阶段，工程机械市场开始步入繁盛时期。2002年11月，以“引领世界 入世中华”的bauma China适时而入，由德国慕尼黑国际波兰集团首度引入中国，在素有东方明珠之称的上海举办了bauma China 2002中国工程机械、建筑机械、工程车辆及设备博览会，为中国市场与国际企业之间架起了一道桥梁。此后，bauma China的历届价值主张暗合了行业发展规律，紧扣着中国工程机械发展的脉动：bauma China 2004“与中国建设共进”、bauma China 2006“筑造商机”、bauma China 2008“造就稳健成长”、baumaChina 2010“升机盎然”，直到今天的baumaChina 2012“精筑四海 恒通天地”。

从2011年第2季度开始，由于受国家实行稳健的货币政策、加强流动性管理、加大房地产市场的调控力度和部分应对危机的刺激政策逐渐退出等多重因素影响，工程机械销售逐月下降，产业转型升级、做精做强迫在眉睫。bauma China 2012再一次见证和亲历着中国工程机械行业的转变。

有备而来30万平方米打造展会NO.1

慕尼黑国际博览集团作为上海新国际 博览中心（SNIEC）的股东之一，于1999 年从该展览中心的规划布局开始，就为 bauma China埋好了伏笔：按照国内常规作 法，因为场地所限经常把停车场临时改作室外展场，而SNIEC可以说为bauma China量身定做。如今，10余万平方米的室外展区已经成为全球优秀工程机械企业同场竞技的主战场之一。 展会面积向来是bauma China的魅力之一，2012年，bauma China成为新国际博览中心第一个使用全部室内外场地的博览会，展场面积达到历史性的30万平方米，尽管如此，仍是一位难求。从最初的4万平方米到15万平方米，从20万平方米到如今的30万平方米，bauma China书写了中国商业展会的一个传奇，以惊人的速度成为世界商展100强，同时也成为中国国际品牌商展的NO.1。成就bauma China成为NO.1的还有逐届递增的参展商和参展观众。在欧洲有着60年历史的bauma展会的深远影响力使展会举办之初就吸引了众多专业人士的支持与关注，bauma China 2002参展企业458家，其中包括19个国家的248家国际展商，专业观众达32068名。此后，每届bauma China的展商数和参展观众均以超过40%的增长率递增。2012年，报名参展的企业更是高达2600多家。

植根市场 提升产业文明

据预测，如果社会固定资产投资增长率控制在20%左右，到2015年，中国对工程机械的市场需求将达到8510亿元。两年一届的bauma China为国际买家提供了绝佳的采购机遇，也为中国企业创造了展示自我的广阔空间，吸引着众多的国内外优秀工程机械企业。

在对于往届展会的相关报道中，我们不难发现这样的文字：徐工XGC28000履带起重机正式亮相，一举将国产履带起重机拉升到2000t级，并刷新了国内行业的多项记录，被誉为“神州第一吊”；柳工展出中国首台混合动力CLG862-HYBRID装载机，被誉为“中国装载机领跑者”；沃尔沃专门为中国客户研发生产的20t级挖掘机，搭载高性能、低排放的沃尔沃发动机，满足客户对于高生产率、燃油效率和最佳成本的需求；三一重工现场签订38亿元合同；徐工建机在展中签定的合作项目和采购协议总价值超过10亿元；厦工挖掘机在展会中订单累计过5亿元，此外展会还提供了众多潜在和意向客户……

见微知著。为企业找到市场，为企业搭建舞台是bauma China主办方始终不变的宗旨与诉求，而众多新产品的涌现和企业订单的实现是对bauma China展会价值主张最好的回馈与印证。bauma China 2012，新一轮技术与实力的较量又将在此展开。

双向互动 中国盛宴唱响

bauma China历经5届展会，已经从国际企业进入中国市场的桥头堡逐渐变身为“走出去，请进来”的双向互动场所，成为国际同行关注中国企业和产品的最佳平台。徐工、中联重科、三一、柳工、厦工……这些响当当的名字俨然成为展会最大的魅力散发地。

对于中国企业来讲，bauma China是本土作战，但一直以来，外资企业在总数并不占优势的情况下却始终能够抢走大部分眼球。bauma China 2010上，1137家中国参展商占据了参展数量的绝对优势，加之以熔安重工为代表的新生派生力军亮相展会，中国企业呈现了最亮的色彩。bauma China 2012，展商数量同比增加近1000家，我们期待本土企业再次唱响中国盛宴。

有人说，bauma China是一个品牌，系出名门自然出世伊始便展现了名门的大气和磅礴；也有人说，bauma China是一个舞台，无论是国门内的主人还是门外的客人都争相在舞台上为大家献技；还有人说，bauma China是一扇门，打开这扇门，中国和世界在门槛处交融。其实，这些都是。10年来，baumaChina成功演绎了成为“中国第一商展”的传奇，而作为世界最大的工程机械展在中国的延伸，bauma China俨然成为全球工程机械企业竞技的舞台。在这个舞台上，聚集着众多优秀的企业，优秀的产品，他们代表最先进的生产力，承载着行业发展的历史使命，提升着产业文明程度，甚至改变着我们每个人的生活，而bauma China，就是这一切的见证者和推动者。

又是一年齐聚时。在当前急需为行业注入力量、把握方向的时刻，bauma China再次领航。让我们张开双臂，大声呼喊——“来吧，bauma China 2012！”

责任编辑：Alley